《鱿鱼游戏》效应 串流平台砸重金 扩大亚洲原创内容
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美国串流媒体领导商正在斥巨资，来赢得亚洲观众青睐。迪士尼计划到2023年制作50部亚
洲原生的电影和影集，亚马逊正在采购本土的制作内容。 Netflix的收视率数据突显在亚
洲的成功来自本土的内容供应商的趋势，在此之前，这些内容供应商大部分内容皆由好莱
坞所制作。
《日经亚洲》报导，迪士尼亚太区总裁姜熡可受访时表示，“我们已经在亚太区核心市场
建立并继续扩大当地内容制作团队。当地团队可以决定制作什么以及如何制作，公司计划
在未来 18 个月内在Disney+ 发行50部左右亚太区原创作品。”迪士尼自从两年多前进军
串流媒体以来，一直强打美国重量级巨片，如《星际大战》和漫威系列，以吸引订阅户。
但姜熡可所采用的新亚洲战略打破了其先前的营销思维。
迪士尼10月在东京宣布，12月初将上映在日本制作的原创剧集，亚马逊宣布将于2022年开
始在泰国、菲律宾、印尼和新加坡等东南亚国家，为Prime Video制作和采购内容。
Netflix统计45国家/地区制作节目的数据，再次提供了有关流媒体为何要本土化的线索。
Netflix11月开始每周发布国家/地区最受欢迎的电视剧和电影的前10名榜单。日经分析6
月28日到12月12日这 24 周的Netflix数据，除《鱿鱼游戏》外，所有影集都是本地制作
的电视剧或动画节目。日剧、韩剧和日本动画节目的收视率很高，调查时《爱的迫降》占
据榜单第一名。若将榜单与本地制作的作品分开，则会发现韩剧在泰国也很受欢迎。与欧
洲观众相比，亚洲观众似乎更喜欢在本地制作的内容。美国以外制作的节目，仅占英国最
受欢迎节目的20%、法国的31%。
另一方面，Netflix在日本、韩国或泰国的榜单中，已长达5周以上没有出现来自美国的制
作内容。虽然美国电视剧《好医生》第一季在印尼上榜了七周，但其他大部分热门内容都
来自韩国等亚洲国家。他指出，亚洲的收视趋势反映了与美国的语言和文化差异，亚洲观
众想要更多与本土相关的内容。Netflix于2015年前后开始扩大对亚洲内容的投资，截至9
月底在亚太地区拥有3000万用户，年增近30%，极大地促进了近期客户成长. 今年前九月
来自亚洲的收入占公司总营收10%以上。
亚洲内容也开始吸引世界各地的观众。韩国生存剧《鱿鱼游戏》红遍全球，上映后28天的
观看时长超过16.5亿小时，并在播出的第一周成为韩国、越南和香港等八个亚洲市场收视
率最高的影集。随后，更透过社交媒体和 Netflix 的观众推荐扬名世界各地，上映第二
周在美国和法国的观众排名中名列前茅，并在接下来的一周霸占意大利、俄罗斯在内的90
多个市场榜单。
Netflix执行长泰德 (Ted Sarandos) 说：“所有东西都非常真实地本土化，包括非常具
有韩国美学的《鱿鱼游戏》。这是一个在韩国表现大受欢迎后在世界走红的例子。它不是
尤其是韩国现象。” 黑暗的韩国奇幻剧《地狱公使》于11月开始播放，后来在亚洲吸引
瞩目后又赢得全球剧迷追随，尽管它不如《鱿鱼游戏》那么受欢迎。
美国串流平台在亚洲不断增长的投资，也给日本广播公司带来了涟漪。由于串流平台在日
本制作电视剧的花费是大型商业电视网络的三到四倍，它们可能会吸引更多观众，并加速
日本摆脱传统观看电视的趋势，尤其是年轻人。一些日本电视广播公司正在与串流平台合
作。广播公司的诀窍将是平衡与串流平台的合作与竞争，并从其庞大的全球观众中分一杯
羹。