娱乐串流已成为全民生活的新常态！KKCompany 公开 2021 年台湾娱乐产业报告
http://n.yam.com/Article/20211220384780
KKBOX
现象 1 音乐聆听趋势
影视内容不仅吸睛更抓耳 影视歌曲抢占华语年度累积榜
KKBOX 从千万用户聆听行为中观察到，2021 年最喜爱曲风前两名分别是“嘻哈、摇滚”
，而第三名则由“电子”取代去年的“R&B”。同时“热门戏剧及电影”明显牵动用户听
歌行为，比较近两年的华语年度累积榜，今年入榜影视歌曲较去年成长 2 倍。
华语年度累积榜是以用户累积聆听量作为指标，其中今年影视歌曲表现特别亮眼，由茄子
蛋为电影《当男人恋爱时》量身打造的〈爱情你比我想的阁较伟大〉连续霸榜 64 天，勇
夺华语、台语年度双料冠军；而刚拿下金马 58 最佳原创电影歌曲的艾怡良，她为电影《
我没谈的那场恋爱》创作的〈我这个人〉也在排行榜获得佳绩。《她们创业的那些鸟事》
由吴汶芳唱作的片尾曲〈想啊 , 想着你〉以及告五人的插曲〈在这座城市遗失了你〉皆
冲进榜单。近期由韦礼安为电影《月老》创作演唱的主题曲〈如果可以〉，及五月天阿信
为《华灯初上》重新诠释经典歌曲〈月亮代表我的心〉，随着电影、戏剧口碑爆棚，冲进
多项新歌日榜、周榜排行冠军，并双双称霸华语新歌排行榜数周。
亚洲歌手跨语系发行英文作品 天后蔡依林夺得西洋年度累积榜冠军
从聆听语系来看，最受欢迎前三名延续去年的趋势排序仍是“华语、西洋、韩语”，其中
KKBOX 发现亚洲歌手近年来积极发行西洋作品拓展国际市场，同时也带动西洋歌曲聆听
量，像是蔡依林与 DJ R3HAB 合作的〈Stars Align〉歌曲发行不到 3 个月，就冲上西洋
年度累积榜冠军，此外，JJ 林俊杰与安玛莉（Anne-Marie）合作单曲〈Bedroom〉以及
ØZI 首张英语专辑《PEDESTAL》，皆获得市场好评。
日韩歌手同样抢攻西洋乐坛，称霸日语年度累积榜的 YOASOBI 于年末发行英语迷你专辑
《E-SIDE》收录八首人气单曲的英文版本，其歌词巧妙地保留日文发音特色，创造独特的
绝妙听感，引起网友热议。韩国则有 BLACKPINK 成员 ROSÉ，以个人名义发行西洋单曲
以及 BTS 防弹少年团也在今年发表三首英文歌，并分别与红发艾德（Ed Sheeran）以及
酷玩乐团（Coldplay）合作，都让歌迷大饱耳福。
现象 2 无损音质使用者轮廓
颠覆传统印象 无损音质服务用户年轻化 24 至 34 岁占四成 最多用 iPhone 聆听
金耳挑战活动 70% 民众能够分辨音质差异 每 10 人就有一对金耳朵
KKBOX 推出全台第一个无损音质服务后，2021 年升级最高支援 24bit / 192kHz 的高解
析音质格式“Hi-Res”，让对音质注重的发烧友轻松享受到超越 CD 音质的聆听体验。观
察无损音质用户的年龄分布能看出年轻化趋势，颠覆传统对于发烧友年纪稍长的印象，无
损音质服务会员以青壮年族群为主，分别是 18~24 岁占 15%、24~34 岁占 42%、35~44
岁占 27%。这些用户使用装置以 iPhone 为大宗占 48%、其次为 Android 手机及 DAP 占
26%，而桌机跟笔电共约占 15%。此外，无损音质用户的聆听语系依喜好排序为“华语、
西洋、日语”，和标准音质用户的“华语、西洋、韩语”相比，无损音质会员更爱听日语
。
KKBOX 团队推出“无损音质金耳挑战”线上测验，让民众透过能够亲身感受无损音质的听
感，活动上线以来累积超过 11 万人次参与，其中 70% 民众能答对半数以上的题目听出
音质不同，并有十分之一能全对通关，完整辨识出差异，显示每 10 人就有一对金耳朵。
延续好评 KKBOX 再与音响权威媒体音响论坛合作，推出进阶版本的“耳力鉴赏室”，透
过六大聆听指标深入浅出的说明，带大家辨识无损音质差异，并将测验曲目汇集成鉴赏歌
单，让挑战者通关后能带着走，作为未来设备试听的评测歌曲。同时，也和 TPAF 携手协
办耳机文化节，把耳力挑战带到现场，不仅与会者热情体验，会后分享文章更引起网友热
烈讨论较劲，加深群众对无损音质的认识。
现象 3 Podcast 听众喜好
Podcast 年度总播放次数超过 1,100 万 听众黏着度提升达每日 70 分钟
观察 KKBOX Podcast 数据，2021 年新上架单集集数达到 62 万，总播放次数超过
1,100 万，用户每日平均聆听时长从去年 40 分钟攀升至 70 分钟，反映听众在
Podcast 使用黏着度提高。最受欢迎节目以“娱乐、生活、心灵疗愈”三大类型为主，
其中“心灵疗愈”类节目超越去年的“文化”类型，显示大家在疫情生活中，尝试从声音
内容上找到寄托。同样的现象，也能在三级警戒前后看出端倪，5 月疫情升温“亲子类型
”节目聆听量成长 43％，一举让“爸妈最爱育儿频道”成为年度策展主题排行榜的冠军
，随着疫情解封“运动休闲”聆听量成长 41%。
KKTV
现象 1 日剧排行榜分析
KKTV 公布 2021 用户最爱戏剧类型“浪漫爱情”连 2 年夺冠 “轻松喜剧”挤下“职场
社会”登亚军
最受欢迎日剧 TOP 10 《月薪娇妻》打败新剧拿下年度排行第一
KKTV 公布 2021 Q1 至 Q3 用户最爱戏剧类型与日剧、动漫热播排行 Top 10，“浪漫爱
情”连 2 年夺冠，而“职场社会”类则被“轻松喜剧”挤下亚军宝座，退居第三。比起
2020 年是漫改、经典作品续篇囊括大部分名次，2021 年原创与改编作品可说是各擅胜
场，如由绫濑遥、高桥一生两大实力派演员上演灵魂交换情节、引起网络热议的《天国与
地狱》，就是原创剧本！不变的是排行榜上大多数作品的主演均为台湾民众熟知的演员，
显示无论原创或改编，演出卡司仍是影响用户选剧喜好的重要因素之一。
与用户最爱剧种交叉比对，Top 10 的戏剧作品中有超过六成均是浪漫爱情或喜剧类型，
浪漫爱情类型的作品更是囊括前三名，特别的是“国民老婆”新垣结依的代表作《月薪娇
妻》，在她结婚消息公布后短短一个月内，观看次数就冲上全站热播日剧排行冠军，成为
Top 10 中唯一距离首次播出已超过五年以上的戏剧。而排行榜上另一部非 2021 播出的
作品《如果 30 岁还是处男，似乎就能成为魔法师》，也是恋爱类型作品，该剧除了创下
当季用户每集平均重复观看次数达 5 次以上的纪录之外，超夯口碑也让它播毕后仍然热
度不减，依旧拿下 2021 日剧排行榜的 Top 6。KKTV 分析，有可能这两年受到疫情冲击
，社会气氛较为低迷，比较多用户会选择观看可让心情轻松愉快的作品。
现象 2 动漫排行榜分析
公布动漫 TOP 10 话题动漫推波助澜 观看动漫女性用户成长 30% 男女喜好大不同
在动漫热播排行 Top 10 中，话题动漫《PUI PUI 天竺鼠车车》与《咒术回战》不负众望
攻占冠、亚军，在动漫圈一直很受欢迎的转生系列今年也有多部作品名列上位圈，此外，
制作公司的功底是决定动漫好看与否的关键因素之一，因此知名制作公司的作品往往备受
瞩目，如《进击的巨人 The Final Season》，就由制作《咒术回战》的“MAPPA” 承接
，人气加上优良制作，让该作顺理成章的登上排行榜第四名。
KKTV 研究用户样貌发现，2021 年观看动漫的女性用户比起 2020 年成长了 30%，分析日
剧与动漫出自同一个血统，喜爱日剧用户对动漫接受度相对较高，在 KKTV 持续不遗余力
地在推广之下，加上这两年话题动漫的推波助澜，吸引了更多女性用户踏入动漫的领域。
有趣的是，男女喜欢看的类型有所不同。爱看动漫的男性用户中有 60% 会选看奇幻冒险
类类型，因此在男性排行榜 Top 10 几乎都由该类型动漫包下，例如《咒术回战》、《关
于我转生成史莱姆这档事》、《鬼灭之刃》、《刀剑神域 Alicization War of
Underworld》、《进击的巨人 The Final Season》等等。女性最爱的动漫类型第一名虽
同样是奇幻冒险类，但观看占比比男性少了 15%，恋爱类型的占比则比男性多了 10％。
除了话题动漫之外，像是《刀剑神域 Alicization War of Underworld》等男性爱看的作
品就落在十名之外，反倒是《工作细胞》、《富豪刑警 Balance: UNLIMITED》等非奇幻
类型剧更受到女性用户青睐。
现象 3 用户样貌分析
疫情推波助澜 用户在家追剧使用大萤幕占比上升 2 倍
独家“语言学习功能”增加用户黏着度 双字幕使用户数成长 1.7 倍
KKTV 观察 2021 年 5 至 7 月三级警戒期间，用户使用大萤幕看剧的占比从原本的 5％
跃升到 11%，成长超过 2 倍，且在三级警戒结束后仍维持相同水准，其中以 MOD 的装置
数成长幅度最大。KKTV 分析，在各大电视品牌纷纷推出支援相应系统的智慧电视，以及
相关机上盒、投放设备的普及，再加上电信业者力推 OTT 方案的推波助澜下，大萤幕追
剧的选择变得更多元、更平价、更易取得。疫情之下随选追剧成为民众在家的重要娱乐，
因而愿意升级设备，养成了用大萤幕追剧的习惯，三级警戒期间用户的付费转换率也较平
常增加七成，显示疫情对于促使消费者付费使用 OTT 服务有正面的影响。另外，平台独
家功能也会增加用户的黏着度。像是 KKTV 于 2020 年 10 月推出的独家“语言学习”功
能，有使用的用户每月在平台上的时数比未使用的用户平均高出约 11 个小时。而最受用
户喜爱的同步双语字幕功能，使用的用户数也比去年成长 1.7 倍，可见虽然疫情无法出
国，但仍然不减用户学习日文的兴趣。
此外，KKTV 透过逾 6,000 份的用户问卷调查发现，由于网络追剧方便且比较没有时间冲
突的特性，加上各家平台的剧种不同，有高达六成以上的用户同时拥有 2 个以上的 OTT
服务帐号。看准用户追求“分享”、“方便”、“省钱”三大使用需求，又想兼顾隐私，
KKTV 于 2021 年 5 月推出业界唯一可 4 人独立帐号的共享方案，大受用户欢迎，每月
平均有 20% 的成长幅度。
KKLIVE
现象 1 线上展演活动趋势
线上展演活动数量飙升 9 月 300 场较去年同期成长 20 倍 创下单月新高
近两年笼罩在疫情影响之下，实体活动受到强烈冲击，主办单位积极布局转型线上演出。
KKLIVE 在去年推出售票直播一站式平台“KKTIX Live”，提供主办单位将实体活动转换
成线上形式的最佳工具。凭借著丰富经验，与文化部共同合作推动线上售票演出模式，让
线上展演活动在下半年有爆发性成长。今年透过 KKTIX Live 举办的活动已数百场，在
9 月达到单月 300 场是去年同期的 20 倍，创下新高。
除了音乐演出外，KKTIX Live 举办的线上活动还包括企业员工活动、艺人见面会、科技
研讨会及各式线上课程。KKLIVE 观察指出，以线上活动场次数量来看，占比前三名的类
型分别是：课程讲座 42%、音乐表演 30%、电影座谈 14%，其中包含“演唱会、演奏会和
音乐剧”的音乐表演类别从去年 5％ 到今年 30％，线上演唱会场次更大幅成长 10 倍。
从去年观望、到今年爆发，显见主办单位已越来越熟悉线上举办模式，而消费者的接受度
也越来越高。
现象 2 售票型线上活动分析
售票线上活动参与度提升 演唱会、见面会与音乐剧都能让粉丝买单
KKLIVE 分析“售票型”线上活动，最受欢迎的售票类型为“演唱会、见面会与音乐剧”
。演唱会转为线上举办，不仅考验主办单位的活动设计，也让歌手在现场无观众的演出上
需要有更多调整。2021 年 KKTIX Live 售票型演出囊括海内外精彩活动，其中《你尚未
成为的》Hocc 何韵诗 Shouson Livestream 2021，以及八三夭“人生就是用来 XX 的”
2021 线上生日趴，都成为年度十大热门活动。
为了让粉丝一解相思之愁，线上见面会也是售票活动的一大亮点，像是“2021 Just One
10 Minute~ With You~ 车银优线上直播粉丝见面会”与“唐绮阳 2021 线上虚拟讲座”
都透过直播形式吸引大量粉丝线上相见；此外，邀请多位艺术家结合绘画、舞蹈、灯光和
镜头画面，展现别出心裁的创新古典音乐表演“《器宇非凡．光彩夺目》余晓怡管风琴线
上音乐会”，以及“果陀剧场 舞动奇蹟音乐剧《生命中最美好的 5 分钟》线上直播”创
造好口碑的精湛演出，皆纷纷挤进榜单。
现象 3 线上活动互动设计
参加线上活动首选智慧手机 主办单位靠“互动桥段”拉近线上表演与观众距离
传统认为参与线上活动只使用电脑的观念已被打破，数据显示有超过 55% 使用智慧手机
，仅 34% 使用电脑，还有 5% 选用平板观看，无论是随时随地都能参与或者将画面投放
到大萤幕，都能够尽情享受精彩演出！
KKLIVE 发现主办单位为拉进线上表演与消费者距离，更重视不同装置上的呈现，并在节
目设计中增加许多互动的桥段。借由聊天室小编文字带动，或者活用专属贴图炒热气氛已
成为线上活动必备的互动手法；更进一步就会透过投票功能，举行点歌、答题抽奖的进阶
应用；最困难的则是要克服直播秒差，观看留言即时 Q&A，让表演者流畅地进行线上直播
临场回答，创造出实体演出所没有的带入感。因此透过互动设计，让线上活动不再只是单
方面的观看行为，运用巧思就能够打破网络的隔阂，甚至营造沉浸式临场感来“打破第四
道墙”，创造线上活动专属的互动体验。
KKCompany 2021 年娱乐产业数据观察
KKBOX
最爱聆听曲风 TOP 3 嘻哈、摇滚、电子
最爱影视歌曲 TOP 10
1. 爱情你比我想的阁较伟大－《当男人恋爱时》电影主题曲－茄子蛋
2. 在这座城市遗失了你－《她们创业的那些鸟事》戏剧插曲－告五人
3. 如果能幸福－《戒指流浪记》影集片尾曲－Eric 周兴哲
4. 唯一－《恋爱是科学》戏剧插曲－告五人
5. 我这个人－《我没有谈的那场恋爱》电影宣传主题曲－艾怡良
6. 因为是你－《火神的眼泪》影集片头曲－韦礼安
7. 不完美的我－《跟你老婆去旅行》电影主题曲－萧敬腾
8. 离开你以后－《你的婚礼》电影插曲－Eric 周兴哲
9. 想啊 , 想着你－《她们创业的那些鸟事》戏剧片尾曲 – 吴汶芳
10. Till My Ride Comes－《复身犯》电影主题曲－高尔宣 OSN
Podcast 最爱节目类型 TOP 3 娱乐、生活、心灵疗愈
Podcast 最受欢迎策展主题 TOP 10
1. 爸妈最爱育儿频道
2. 练功必备！英文学习免费听
3. 今日鬼门关，再吓一波
4. 租屋心累故事大公开
5. 说说说你超爱音乐
6. 金曲 32！入围的有 …..
7. 金曲 32 获奖音乐人专访
8. 爱情の骗子我问你
9. 有哭吗？当男人恋爱时
10. 速懂！你想知道的“斯卡罗”
KKTV
最爱戏剧类型 TOP 3 浪漫爱情、轻松喜剧、职场社会
最受欢迎日剧 TOP 10
1. 漫改｜月薪娇妻
2. 原创｜打扮的恋爱是有理由的
3. 原创｜离婚活动
4. 漫改｜东大特训班
5. 原创｜天国与地狱
6. 漫改｜如果 30 岁还是处男，似乎就能成为魔法师
7. 漫改｜秘密内幕-女警的反击-
8. 漫改｜鸦色刑事组
9. 原创｜Oh!Ｍy Boss 恋爱放别册
10. 原创｜我家女儿交不到男朋友
最受欢迎动漫 TOP 10
1. PUI PUI 天竺鼠车车
2. 咒术回战
3. 关于我转生成史莱姆这档事
4. 进击的巨人 The Final Season
5. 无职转生，到了异世界就拿出真本事
6. 转生成蜘蛛又怎样
7. 约定的梦幻岛
8. 崛与宫村
9. 鬼灭之刃：无限列车篇
10. Dr.STONE 新石纪
KKLIVE
KKTIX Live 直播活动数量 TOP 3 课程讲座、音乐表演 、电影座谈
KKTIX Live 线上活动票房 TOP 3 演唱会、见面会、音乐剧
十大最受欢迎售票型线上活动（依活动演出日期排序）
● 2021/03/06－唐绮阳 2021 线上虚拟讲座
● 2021/06/05－2021 Just One 10 Minute~ With You~ 车银优线上直播粉丝见面会
● 2021/06/20－SERRINI “I’M (NOT) FINE, THX.” ONLINE LIVE 2021
● 2021/08/07－果陀剧场 舞动奇蹟音乐剧《生命中最美好的 5 分钟》线上直播
● 2021/08/28－八三夭“人生就是用来 XX 的”2021 线上生日趴
● 2021/09/12－《你尚未成为的》Hocc 何韵诗 Shouson Livestream 2021
● 2021/09/20－《器宇非凡．光彩夺目》余晓怡管风琴线上音乐会
● 2021/11/20－卢广仲 励志演说 高流演唱会
● 2021/12/04－五坚情 Moon Landing Experience 5G 线上试航互动音乐会
● 2021/12/19－徐佳莹 LALA HSU 2021 线上演唱会