翻译
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也该是时候了。识别度高的角色，是娱乐行业最梦寐以求的资源之一：好莱坞的超级英雄
系列、主题公园、电动游戏等，一个大众所熟知的名字，是降低昂贵失败风险的最好方法
。这对手游来说，更是如此。早期，还可以介绍一些新奇角色，比如说异常成功的“愤怒
鸟”。但竞争变得非常激烈。在愤怒鸟发行的前一年(2008)，苹果app store每个月新上
线的游戏约有两百五十个。而现在，每天上线的新游戏就有七百个。
今天，业界认为成功取决于熟悉程度。“Pokémon Go”原本只是个普通成功的游戏，之
前的名字叫做“虚拟入口(Ingress)”。创作者把虚拟入口与神奇宝贝(任天堂拥有部份所
有权的可爱小怪兽)结合后，被下载到五亿台装置上。“超级明星:好莱坞(Stardom:
Hollywood)”原本是个平凡的游戏，在签下金・卡戴珊(Kim Kardashian)，并把游戏更名
为“金・卡戴珊:好莱坞”后，马上变热门游戏。
这样的氛围下，“Super Mario Run”的成功几乎已是事实。但这会把玛莉欧介绍给新一
世代的玩家吗，还是只是让原本就很熟悉玛莉欧的玩家开心?初期指标显示，应该是后者
。这个游戏在12月15日发表，将玛莉欧的本质 — 也就是跳跃 — 在小萤幕上令人愉快地
呈现。但十块美金，相较之下就太贵了(虽然说在游戏进行中，并没有任何其他的隐藏费
用)。而且，目前也只能在iPhone玩到这个游戏；这两个决定就把硕大的新兴市场排除在
外了。
90年代时，任天堂虽然已开发国家外的知名度不高，但并不减损玛莉欧的全球魅力。任天
堂在香港、台湾生产的便宜主机，成为敲门砖，涌进穷困的国家，玛莉欧跟着主机一起进
入 — 通常可能是该城镇唯一的游戏。而现在，想用手机玩游戏的人，就不会没游戏可玩
；而对那些只用手机玩过游戏的人来说，玛莉欧也不是那么必须。位在东京的游戏产业顾
问Serkan Toto说，中国是全世界最大的游戏市场，但玛莉欧在那实际上并没有什么知名
度。
“Super Mario Run”手机版游戏应还会有后续；玛莉欧的魅力不应被小看。但那是非常
特别的分类。“超级玛莉欧”一书作者Jeff Ryan说，“某种层面上，他非常具体：一位
来自布鲁克林的意大利裔水管工。”“但在另一方面，他也不太修水管或谈论自己。他只
是个头像。”但这并不代表说，你可以用另一个头向来代替。他非常独特、与众不同。但
玛莉欧本身，除了身为玛莉欧以外，并没有其他特质。
把凯蒂猫(一只可爱、无嘴的猫型人偶，每年靠图像就可赚进数十亿美金)推广到全世界的
鸠山玲人，将玛莉欧、凯蒂猫的成功比喻成稻米出口。把单一材料推销给外国文化是比较
容易的；他说，外国人可以自己添加香辛料来符合自己的味口。相对地，有具体设定的完
整故事(比如说场景设定在日本学校的哆啦a梦)，就比较难销售到国外。两者的背景是完
全不一样的，如果玛莉欧修水管的功力，或是他自身的故事很重要，那很可能不会那么成
功。
但他的背景中，有一点很重要：有趣。安倍穿着玛莉欧装在里约亮相，不只是因为玛莉欧
能马上被全世界认出来，也具体化了游戏的乐趣。2008年与纽约时报的访谈中，不常露面
的宫本茂解释，那些喜欢玛莉欧以及其他角色的人，并不是因为“角色本身，而是因为这
个游戏呈现的方式很有趣。因为人们很享受玩这个游戏，他们也跟着爱上里面的角色。”
当“超级玛莉”上市时，是个大人小孩都喜爱的游戏。在玛莉欧系列、外传上那张充满欢
愉的脸，保证了更高品质的趣味。玛莉欧的成功，是自我增强的。如果“Super Mario
Run”在那些不太认得玛莉欧，下载游戏只因玛莉欧是个流行文化象征的玩家之中也红了
，那会是因为这的确是个很不错的游戏。
根据曾跟宫本茂共事的桥本彻说，任天堂的人物总是为游戏服务，而不是游戏服务这些人
物：“看怎么样最适合。”“漆弹大作战”是一个很好的例子：主角是全新的人形生物跟
乌贼。这个游戏的制作人野上恒在一场公司会谈中说，“我们不是要创造出一个新人物，
而是打造一个有新结构的游戏。”在确定要用乌贼前，“漆弹大作战”的创造者曾想用过
兔子、砖块或是豆腐。但最终决定用乌贼，因为效果最好。
好游戏是不够的。虽然这个世界很奇怪，但还是很难想像游客跟“玛莉欧赛车”中的人物
一样，穿着跟豆腐衣，开着小型赛车在东京街头穿梭。无论怎么想唤起年幼时电动玩具的
回忆，在观看板球比赛时，穿着蓝色工作吊带裤、带着假胡子，看着印度队击败英格兰的
中年男人，大概不会穿着乌贼装。位于新宿夜生活区、以玛莉欧为主题的酒吧Star Club(
复古游戏机咖啡厅8bit Cafe也在这附近)，如果不是主打这个趣味的小胡子男，做到的生
意(无论是外国粉丝还是本国内的阿宅)可能会少一些。玛莉欧的“玛莉欧性”是很重要的
。
但在桥本彻那间居酒屋中，在那些真正的行家之间，尽管存在着对角色、对角色创作者的
感情，游戏才是真正的重点。