大家好，我是经济系的冯勃翰老师。
这学期会开一门新课“创意产业专题”，
运用经济学观念，解析出版、影视与游戏等创意产业的现象与策略，
适合有志于投入娱乐产业或是对文化产业政策有高度兴趣的同学。
整学期的课程，大致是依照
Creative Industries: Contracts Between Art and Commerce
一书的目录架构而进行。
带同学读这部经典的同时，我会详细补充书中用到的经济学观念，
如不完全讯息、交易成本、契约理论、双边市场、市场设计等等，
也会加入过去20年来科技如何重塑创意产业的相关讨论。
针对每周主题，我们另将适时搭配哈佛商业个案的讨论，
诸如皮克斯、逃出绝命镇、漫威英雄、愤怒鸟、纸牌屋、Gap等等。
课程简介请参考“台大课程网”的说明，
若有问题欢迎与我联络：[email protected]
【选课须知】
这门课不参加电脑初选，
台大、台科大与师大同学请填表申请，1/24申请截止：
http://bit.ly/fong-application
若申请人数超过名额上限，
我们将根据申请表的填答内容做筛选，
录取名单将于 1/28下午公布，并发信个别通知。
为了让课堂讨论更深入、丰富，
特别开放10个业界旁听名额。
想旁听的朋友请填表申请，1/28申请截止：
https://bit.ly/2FlzKNC
【课程大纲】
01. 创意产业有何不同？
02. 从创意到生意
03. 书稿与剧本的市场（个案：The Black List）
04. 复杂的合作关系（个案：迪士尼与皮克斯）
05. 通路（个案：亚马逊、新书售价规范、好莱坞片厂体制）
06. 价格策略
07. 工会的价值（个案：SAG、WGA）
08. 如何打造有潜力大卖的产品？（个案：迪士尼、逃出绝命镇、愤怒鸟、纸牌屋）
09. IP经营策略（个案：漫威英雄、故宫博物院）
10. 科技带来的破坏性创新
11. 大数据的应用与误用（个案：Gap）
12. 明星的发掘与养成（个案：Youtuber）
13. 走向国际市场（个案：韩国经验）
【指定阅读】
Richard E. Caves (2000)
Creative Industries: Contracts between Art and Commerce.
Harvard University Press.
Anita Elberse (2013)
Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment.
Henry Holt and Company.
David S. Evans and and Richard Schmalensee (2016)
Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms.
Harvard Business Review Press.
Michael D. Smith and Rahul Telang (2016)
Streaming, Sharing, Stealing: Big Data and the Future of Entertainment.
The MIT Press.
Hal Varian and Carl Shapiro (1998)
Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy.
Harvard Business Review Press.
整学期另有 7-10 份哈佛个案必须阅读。
※ 编辑: economist (123.194.105.132), 01/14/2019 02:18:05