企划力与创意力的原点：资讯力
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相信许多人常会觉得企划案很难写，创意很难发想，于是开始四处买书来看，聆听各个专
家演讲，上专业的课程，学习了许多作业流程，以及各式各样精采万分的发想法，然后呢
？然后有些人会觉得有用，作业有些提升，但也有不少人在看完书听完演讲上完课后，依
然对企划和创意觉得苦恼，看书听演讲时点头如捣蒜，但实际作业却似乎总是用不上，这
时候要怎么办呢？继续买书、上课、听演讲？
我不是不喜欢方法论，也不是说买书、上课、听演讲是不好的，但是要解决写企划与创意
发想的课题，我认为必须回到问题最初的源头，而且这个源头，可能学校里没教过，或是
老师也没讲过，更无法透过看书上课一夕拥有，同时也是大多数人最弱的项目，那就是“
资讯力”。
我来举个超级简单的例子吧。你好不容易历经千辛万苦成为特级厨师，或是从小心眼的方
丈和一帮金色秃驴手中存活下来，从中国厨艺训练学院毕业并获得食神封号，正打算大显
厨艺的你，来到超市采买食材，赫然发现整间超市只有豆腐、豆腐，除了豆腐还是豆腐，
另外还有一罐酱油，连沙拉油和盐巴都没有，试问除了凉拌豆腐之外，你还能端出什么菜
啊？你就算有海狗飞天的功夫也没用啊！