2010年，谁才是网络的老大？（下）
有一个品牌现象是这样的，率先发起的某种科技或服务，若有机会建立起属于自己的品牌
价值，那这个品牌至少能够（或是仅能够）维持市场领先地位达七年之久。这种借由统计
而来的“市场先占法则”，普遍存在各种行业中，就连人类的婚姻也不例外。
不过品牌价值建立并不是一朝一夕发生的，不但需要前期的准备时间，还需要一定的酝酿
阶段，除此之外，更重要的便是时机要对。比方说发明逾十年以上的MP3，为什么在近几年
才开始流行？至少有九年历史的“网络电话”，怎么在最近才开始爆红？如果连这样实用
的发明，况且需要如此长的酝酿期，那网络上的成功价值与发明本身之间到底有没有关连
性呢？这样说好了，如果时机不对，这两者几乎一点关系都没有。“时机”这东西这可遇
不可求，用一个简单的情境来当例子说明：你在超级市场排队结帐，会仔细观察每一个结
帐柜台的状况（等候绝佳“时机”的到来），你会有效率的避开某柜台前方推著满满商品
的排队者、看起来拿着一堆兑换券好像不太好结帐的老先生、或是结帐柜台的那位新手服
务生看起来有些慢手慢脚，躲避这些以加速你的结帐流程（算是你自以为是的某种“发
明”）。总之，你会按照“你的规则”选一个不错的柜台结帐。
但是现实总是耐人寻味且出乎人意料之外的，尽管你抢到绝佳位置，避开那些身材略胖者
的“超级购物者”、一脸横肉的“麻烦结帐者”后，即使下一位马上轮到你，还是会有意
想不到的状况发生：突然前一位结帐出了问题，柜台小姐拿起麦克风说，“这里是3号柜台
，请门市查一下商品542-2312-123的价格，谢谢。”然后，眼睁睁的看隔壁柜台的“超级
购物者”和“麻烦结帐者”通过，大摇大摆的从出口端离开。如果说有“最佳时机”的存
在，不如说有最佳运气的出现，或者你必须假设一切都按照“正常”模式进行。
网络品牌价值的建立当然不是仅靠时机二字，它确实需要很多努力，只不过从事后诸葛的
角度来看像极了是巧合、时机因素。还是以刚刚的MP3为例，要不是网络频宽升级、CD2MP3
转换软件的发明、持续出现爱把MP3档案丢上网络上的版主和MP3随身听的发明，MP3怎么会
变成今日音乐档案格式的标准之一？这其中有许多努力的累积，才造就一个完美无暇的成
功时机。再以网络电话为例，要不是宽带已经变成标准配备，使用多久跟费用比例无关（
网络从拨接的以秒计费变成月租计费）、作业系统方便度以及通讯软件功能上的更新，类
似Skype的网络电话也不会一次就威胁到有线电话的使用，甚至于立刻就击败许多电信业者
。挟著跳过固网业者所苦恼的最后一哩困境，直接用别人已经铺好的ADSL的线路，网络电
话的成功是时机对？是巧合？还是发明人的好点子致胜？
那么目前火箭已经开始升空，而在2010年会激起火花的网络品牌企业有哪些？
■ 未来三大企业之一：搜寻引擎公司
搜寻是一种不必在乎如何整理的发明，如果现实生活存在这样的发明，每个人大可建造一
个巨型仓库，门面妆点得清洁美观，然后把东西尽管往里面扔，反正要什么都找得到。
电脑上的搜寻已经可以这样办到，买一颗200GB硬盘，然后什么都往那里存，不必分类、不
必注解、不必管档案命名法则，只要按一下“搜寻”就能找到。未来当然能够找得范围更
多，透过网络的串连特性，想要找网址、找地点、找吃的、找朋友、找客户、找资料、找
地图（别惊讶，以上功能google已经全部都提供，详见参考网址）都没有问题，只要在未
来大学通识课程选修“如何输入关键字”，自然就可以具备这项功能。五年后挂帅的搜寻
引擎未必是Google，但是这项能力实在没理由不排第一。
■ 未来三大企业之二：储存媒体公司
你还期望资料存在硬盘？这真是最不便的方式，因为把资料存在一个实体位置（比方说家
中硬盘），移动时就会跟档案失去连结，如果想要带着档案，别人的电脑未必能允许你插
入随身碟等这类装置。
目前网络已经有提供相簿、网页、bt档案、行事历等等的免费空间，付费的空间种类更多
，从网页服务器到档案资料的存放都有，俨然就是提供一个超级网络硬盘。把档案放在网
路上还有几个好处：(A)编辑档案不必到处都有副本，到头来分不清楚那个才是最新的，
(B)档案可以跨平台使用，PC、手机全都可以读，(C)空间用多少租多少，比买过大硬盘却
只用到很少空间要有效率得多，而且扩充相当方便，(D)可空手出门，却又能随时取用所
需资料。
■ 未来三大企业之三：保护技术公司
说起来这是一个不让人乐见的现象与事实（但多数人会非常高兴），那就是五年后的强大
版权保护技术，应该会让目前恣意流通的档案变得无法随意复制。网络能快速成长的特性
之一便是其公用性，有一句名言是说：“放在网络上就是准备供人下载使用”，如果你不
想被其他人盗用，就不要任意把重要的文件档案放在网站、公开的ftp上（私人租用的网렊硬盘空间被破解又是另外一回事）；一派极端学者认为，网络本来就是分享至上，如果你
把高分辨率相片、私密资料档案放在网络上面供人阅览，导致被他人随意使用绝对就是
“活该”。
目前网络上流传的档案大概有两类：“转自其他格式的档案或其副本”以及“网络原创性
档案”。前者本尊可能并非是电脑档案，而是像画作、录影带等等，这些透过网络被盗版
几乎是无法避免的事实，比方说原先的格式是CD或DVD，任何人都可以透过烧录机、转档软
体再转换成MP3、AVI等电脑档案。如果像照片、录影带等实体物件，也可利用扫描器、数
位相机、撷取卡等等复制一次，直接转换成数位档案。后者“网络原创性档案”泛指从网
路产生的原创性档案格式，例如网站（里面的图形档、HTML档、JavaScript档、CSS档案都
算）、各种软件等等，这些根本没办法有效保护（只要是能被显示在你电脑上的，几乎都
可以被复制）。
新一代的软件保护技术能有效保护后者，不管是溶在图像中的浮水印，混在MP3编码中的流
水序号，或是需要另外用一套reader加、解密的软件读取资料，都能强制使用者在盗版后
会留下数位指纹。对政府、机关、公司或个人来说，能有效保障个人隐私也非常重要！尤其
是当现在电子邮件传递都没有加密保护，简直就跟寄明信片一样（每台网络节点都可以窥见
你写的内容），这项科技在未来简直就是帖居家必备良药！
■ 相关网站
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原文撷取自http://www.cite.com.tw/column.php?fox=20050125