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3200条推特分析: 读懂川普的政治手腕
与以往纯熟的政治家相比，美国总统川普自上任以来一直以其琢磨不定的处事风格，让与
其打交道的政客难以招架。川普究竟是媒体“口诛笔伐”的“疯子”，还是一直遵循着他
独有的处世之道。我们选取了从2017年2月11日到2018年5月24日这467天内川普所发送的
3200条推文作为对象，以周为时间单位进行分析。得到的结论很大程度上印证了川普自己
仍旧醉心于30多年前公之于众的所谓“做生意的艺术”。
敢想，这是川普的重要特质。有时，他开出的条件、提出的设想极为大胆，外界往往目之
为疯狂，但他却沾沾自喜。
川普选择用推特（Twitter）为自己打call。推特为川普赢得太多的关注了。川普是推特
上受关注最多的人，差不多有5200万人。根据盖洛普的民意调查，大约有130万美国人是
川普的忠实关注者——他们每天都阅读川普所发送的所有twitter消息，并且经常转发。
这种扩散效果是极为惊人的——约有76%的成年美国人经常看到川普的推特消息，这远远
超过了选举投票率。川普推文中的高频词汇有两种，一种是日常用词，比如“让美国再次
伟大”此类美国优先的口号。另一种高频词汇则是由事件驱动的，出现时间明显有集中性
的特征。随着川普政策重点的变化，其推特文章的重点也随之变动。
耍手段，是川普很热衷的事。他认为，当对手被“Think Big”吓得目瞪口呆之后，最忌
讳的事就是急于成交。这时候要留有余地，以让宣传进一步发酵，给对方施加压力。
取得成果是川普政策的最终目标，而且他倾向于一种直观可见的成果，不信任那些繁杂的
报表和专家们的评估，他更关注普通人的直观感受。
从川普近一个月的推文词频特点来看，朝鲜问题成为川普关心的重点问题，Korea、Kim等
词汇频率明显上升，Korea平均每周出现4.7次，最多曾达到一周10次，为1年半内的最高
值；贸易问题尚未退出川普的施政重点，Trade这个词频率虽然较3、4月份每周超过7次的
高频峰值有所下降，但目前每周仍有3条推特发送，仍高于贸易战之前的平均值1.2条每周
水平。
这表明，近期川普可能会在朝核问题和贸易战上继续发力。
与以往纯熟的政治家相比，美国总统川普自上任以来一直以其琢磨不定的处事风格，让与
其打交道的政客难以招架。川普究竟是媒体“口诛笔伐”的“疯子”，还是一直遵循着他
独有的处世之道。我们试图从其自传及推特中一探究竟。
1987年，川普出版了一本自传——《做生意的艺术（The Art of The Deal）》,在其中他
颇为骄傲的向大家展示了自己处事的艺术。这种行为方式，可以说到现在也没有太大的变
化，只不过是从Mr. Trump变成了President Trump。我们试图从川普最重要的宣传工具—
—推特上来进行分析，试图理解川普的长久以来形成的行为模式。
我们选取了从2017年2月11日到2018年5月24日这467天内川普所发送的3200条推文作为对
象，以周为时间单位进行分析。得到的结论很大程度上印证了川普自己仍旧醉心于30多年
前公之于众的所谓“做生意的艺术”。
这种处事的艺术在面对需要解决的问题时基本上分为四个阶段：一，提出惊人的目标；二
，大肆宣传；三，反复耍手段；四，获得直观的结果。这与川普的推文表现出来的特征相
互印证。
1. Think Big & Fight Back
敢想，这是川普的重要特质。有时，他开出的条件、提出的设想极为大胆，外界往往目之
为疯狂，但他却沾沾自喜。“我认为大胆的想就像一种受控的精神病，我在很多成功企业
家身上都见识过这种品质（I think of it almost as a controlled neurosis, which
is a quality I’ve noticed in many highly successful entrepreneurs）”。现在，
全世界都从川普的身上见识到这种品质了。
他要求中国减少2000亿美元的贸易逆差，要求北约国家军费必须翻倍，威胁提高10倍汽车
关税，向数十个国家征收惩罚性关税，要投资上万亿美元搞基建等等。凡此种种，都给外
界留下了极为深刻的印象，应对各方往往如临大敌。
这正是川普惯用的招数。“我敢想。我总是这样。大多数人不敢想，只是打小算盘。因为
大多数人害怕成功，害怕做决定，害怕胜利。这给了像我一样的人很大的优势（I like
thinking big. I always have.Most people think small, because most people are
afraid of success, afraid of making decisions, afraid of winning. And that
gives people like me a great advantage.）。”
很多时候川普以“回击”为理由给自己的行为正名。“如果有人对我不公平或者想占我便
宜，我的态度就是狠狠地回击他们（when people treat me badly or unfairly or try
to take advantage of me, my general attitude, all my life, has been to fight
back very hard）”在这种策略下，川普以受害者自居，以牙还牙的手段更刺激了“敢想
”这一特质，使他毫无顾忌。
公平和不公平这对词组在推文中出现了43次，而且是在中美贸易战开场之后急剧升高的。
如果川普觉得美国被如此不公的对待，那么2000亿美元也似乎是意料之中的了。
2. Get the Word Out & Enhance Your Location
川普总统十分重视宣传和舆论工作的重要性，并于此道浸淫已久。他明白，哪怕有最好的
产品，如果没有人知道，也就值不了多少钱（You can have the most wonderful
product in the world, but if people don’t know about it, it’s not going to
be worth much）。哪怕土地的位置不是最好的（那时他还只是一个地产商），但宣传可
以让它的位置变得更好（you can enhance a location, through promotion and
through psychology）。
很多政客都明白宣传自己的政策至关重要，但川普的宣传极为不同。通常政客的宣传活动
要花费巨额的资金，因为他们要租用场地，招待记者，准备宴会，购买广告，聘请团队等
等。但川普对此嗤之以鼻，他决定自己宣传自己。“可以雇佣公关团队来宣传，付给他们
钱，让他们卖你想卖的。但对我来说，这就像雇一堆外行专家来研究市场。我自己干才是
最好的（It’s never as good as doing it yourself）。”
随着时代的发展，川普选择用推特（Twitter）为自己打call。他很满意于推特这种高效
和低成本的自媒体工具，他曾说“我爱推特，推特就像拥有自己的报纸，而且不会亏钱（
I love Twitter.... it's like owning your own newspaper