出了爆款留人才，爱奇艺提拔《中国有嘻哈》总导演
大陆资讯 09月12日
《中国有嘻哈》于上周收官，不光捧红了rapper们，还让总导演车澈升任为爱奇艺副总裁
。
文｜彭倩
从电影到电视剧再到综艺节目，热闹繁华的娱乐圈最爱开庆功宴，每款爆红的文化产品背
后，都有一场又一场大大小小的庆功宴。但要说论功行赏，这个夏天，最春风得意的无疑
是爱奇艺和《中国有嘻哈》团队。
一档节目捧红一群人，《中国有嘻哈》于上周收官，不得不承认，参加这档爆款节目的所
有人都是其中的受益者，只是获利大小的分别。沉浸在节目里的粉丝们还在为PG ONE和
GAI谁更该当冠军争论不休，节目之外，谁是这档节目的无冕之王这个问题已经有了答案
。9月11日，一封由爱奇艺CEO龚宇发出的内部邮件宣告升任《中国有嘻哈》总导演车澈为
爱奇艺副总裁。“社会我澈哥，人狠话不多”，在镜头前常常黑衣黑面示人的车澈，除了
收获粉丝发长文表白之外，还收获了大boss龚宇的器重。
爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布升任车澈为公司副总裁
进入新公司不到一年，就火速从制作人升职为副总裁，速度不可谓不快。车澈今年年初才
加入爱奇艺，成立工作室YOH幼虎，在此之前，他曾在灿星就职，策划制作过包括《舞林
争霸》、《中国好舞蹈》、《蒙面唱将猜猜猜》在内的多档电视节目。
爆款可遇不可求，没有人对这项升迁表示意外，《中国有嘻哈》的各项数据，似乎都证明
了爱奇艺付出的副总裁职位，是一个再合算不过的决策。
搜索热度不是最高，商业价值却无人能敌
《中国有嘻哈》火了，它将原本被视为小众的嘻哈带入大众视线，由此产生的新鲜感不仅
KO了同档期的其他网综，其热度甚至超过了大众心目中经典的电视选秀综艺。根据今夏播
出的四档综艺在社交媒体上的数据表现和平台播放量进行对比，不难发现，《中国有嘻哈
》无论在粉丝数、播放量还是讨论量上都是最高的：
有趣的是，从各平台的搜索热度来看，《中国有嘻哈》却又不是最高的。在百度指数上，
《中国有嘻哈》的整体热度稍逊腾讯视频出品的《明日之子》。《明日之子》的百度指数
峰值超过140万，而《中国有嘻哈》的百度指数峰值则接近70万，老牌综艺《快乐男声》
和《中国新歌声》则热度更低。
至于微信指数，《中国有嘻哈》的峰值在400万左右，《明日之子》则高达500万。
不过，即使在百度和腾讯等平台的搜索热度都低于《明日之子》，《中国有嘻哈》的舆情
讨论却明显高于《明日之子》，换句话说，《中国有嘻哈》的爆点更多。
热度高意味着广泛讨论，而讨论量大代表着高人气。这种热度和人气，是嘻哈特有的文化
属性带来的。随着节目的播出，无论是明星制作人还是参赛rapper，个人魅力都在diss和
freestyle里被逐步被开发出来。追逐热点，想要借势的品牌主也都以大公司少见的高效
率在行动。
一个月前，36氪曾经讨论过支付宝和麦当劳为什么能够在节目赛程刚到一半的时候，就推
出嘻哈广告歌。在过去的这段时间里，一众参赛选手的商业价值更是被不断跟进的品牌挖
掘出来。据不少媒体和音乐厂牌透露，目前一些当红rapper的商演已经被炒到了100万一
场，红花会三宝PGONE、小白、TT还拿下了包括雅诗兰黛、麦当劳、有货等多家品牌和平
台方的代言推广。
像过去任何一个爆款一样，嘻哈这个话题，在两个月里经历了无人关注到过度讨论的轮回
。
至于背后的操盘手爱奇艺，不仅通过VIP专享复活赛和每周更新的正片成功拉新，还赚取
了过亿广告费。光是给予旗下的奇秀直播独家决赛夜播放权，就累计超过5200万的观众和
超过600万的选票。
更重要的是，爱奇艺还为去年才成立IP增值部门拉到一笔超值订单，通过授权+销售分成
的方式获得可观的利润。目前，IP增值部门已经开发出了超过200个SKU，推出了“R！CH
”大金链子等销售爆款。
焦虑！视频网站的人才困境
铁打的营盘，流水的爆款，爱奇艺火速论功行赏不光是为《中国有嘻哈》这一档节目，还
是为了平台的未来。自制内容是视频网站最重要的护城河，但好内容又极大依赖于人才，
这是互联网公司通过技术和资金都无法在根本上解决的问题。
好内容值钱，人才就更是抢手。此前视频网站曾频繁发生人才流失事件，今天的热血盟友
，明天就为竞争对手打工。最有名的例子自然是马东，2013年，马东从央视离职，担任爱
奇艺首席内容官，很快就做出爆款综艺《奇葩说》。在见证内容水涨船高的商业价值之后
， 像最初摆脱央视的体制束缚一样，马东最终决定离开爱奇艺，成立米未传媒。
过去两年内，米未连续为优酷、腾讯等平台制作输出了《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》
多档网络综艺，虽然没有任何一档节目能再现《奇葩说》的辉煌，但对爱奇艺来说，始终
有点为他人做嫁衣的意思。
一切都像是历史的重演，这些甜蜜的苦恼湖南卫视都曾经经历过。电视台整体面临困境之
后，就连湖南卫视也痛失主力谢涤葵团队（《爸爸去哪儿》）、廖珂团队（《花儿与少年
》），就在王牌节目之一的《我是歌手》被传出因限韩令无法播出时，坊间传言总导演洪
涛对此十分不满将要离职，最终湖南卫视以给予其行政职位，将其调任为卫视副总监、总
编室主任才险险留住。
黑衣黑面的《中国有嘻哈》总导演车澈
为了获得更灵活的创作环境、寻找更多志同道合的内容创作者，马东、谢涤葵等人都选择
成立自己公司。出于为自家公司的长期运营和生存打算，他们即使继续和老东家合作，也
会提出更高的广告分成条件。对于平台而言，只要创作者跳个槽，他们为同样的内容付出
的代价就会变得更贵。两相对比之下，最好的选择显然是能留的时候就别说分手。越来越
快速反馈的人才奖励机制，将是接下去很长一段时间里，视频网站会相继跟进的做法。
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