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国民党主席参选人吴敦义脸书“义气粉丝团”开张一个月就破6万粉丝，16日吴阵营特别
推出“义气”主题曲，同步发表第一支的竞选动画，整套策略锁定年轻族群，向外界传递
一个强烈讯息：连吴敦义这样的政坛老面孔也能在网络虚拟世界由黑翻红，本世纪、次世
代的网络为主新型态选战，吴敦义是唯一可以灵活操作的蓝营大咖。
记者独家报导，吴敦义借由一支3人小组的网络新军，在短短一个月将“义气”冲上政治
人物粉丝专页的排行榜前茅，达到一般政治人物经营数年才有的效果；趁胜追击，首支“
义气”主题曲，配合动画，以朗朗上口的“北海小英雄”改编歌词，小清新的风格，向网
路族年轻人诉求。
一方面，北海小英雄是五、六年级生耳熟能详的歌，二方面，“小威”足智多谋的形象也
和吴敦义相合，未来，吴敦义更可能是与“英”一决雌雄的那位最可能的“雄”。
这整套的网络新军进击策略中，有个关键的环节，“若非候选人接受和配合，并调整与改
变”，成功方程式不可能这么快改写；一位不愿曝光的吴网军操盘手说。他强调，“义气
”成功的意义在于，吴敦义透露出老面孔可有新做法；其次，吴敦义明白，迈向未来，过
去的班子不足以应对网媒新时代，因此起用新军，招纳有志之士，鼓励创新，“授权”和
“信任”构成了“义气”成功的基石。
“绝对庶民语言”，吴敦义的“三只小猫”网军认为，脸书上所有的作业必须掌握到“真
”、“少花钱”两项要素；一旦网民认为政治人物是砸大钱做出来的粉丝页，或是针对网
民的“演出”，一切就输了，“不花钱的成功才是真成功”，这是网络政治传播的新法则
。
吴敦义在传统选战的历练，久经风雨，但这是新世代的选战；为此，吴敦义有很大调整，
首先，他同意了“全都露”，简单说，就是自己行程的各个细节，包括在高铁上打瞌睡，
都可在脸书曝光；其次，对“三只小猫”来说，作为小编，他们的提案，“吴对好的idea
有鉴赏力”，虽然这不是吴的强项，但提出的主意他可以很快鉴别是不是好主意，一旦同
意，他全力配合，改变自己，做到过去自己也不曾尝试的，这是“义气”成功方程式。
“短文和准图”是“义气”成功的另一个祕诀。举例来说，一张稻草人的图配上“天天天
蓝，教我不想他，也难”，就是呼唤蓝天再现的稻草人心声；十字路口，不向左，不向右
，只向前；这都是用精准图像搭配文艺风或小清新，主打一个简 单清晰的概念。有时，
“义气”会提供好用的生活资讯，不但吴敦义需要气象报告，一般市民也需要，网民养成
不时看一下“义气”的习惯，对吴敦义的好感和接近度都大增。
吴敦义曾经是网络霸凌，被贴上负面标签百口莫辩的旧派政治人物，但掌握了正确方向改
变自己，走出一条由黑翻红的祕径，成为网络政治传播的经典教材。
此外，吴敦义也成为台湾首位经由line官方认证发给帐号的政治人物。过去使用line的政
治人物都是一般帐号，在幕后全力争取3个礼拜的陈廷昌说，“一开始line官方帐号是不
给政治人物申请，一般帐号认证上面比较不严谨，line也是现在台湾人不可或缺的通讯软
体，我们希望有更多元的管道可以跟民众互动。”
使用官方帐号的好处是，吴敦义会在line官方的列表页出现帐号，可以让更多人加入，“
未来官方帐号也是一种宣传的管道”，吴敦义网军主角之一陈廷昌这么说。