1.媒体来源:
大纪元
2.记者署名:
大纪元记者吴香莲编译报导
3.完整新闻标题:
Adidas 30年来首次亏损 北美市场销售下滑
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由于防疫封锁措施，德国运动品牌Adidas的门市经营遭受重创。(Christof Stache/AFP
via Getty Images)
【大纪元2024年03月14日讯】（大纪元记者吴香莲编译报导）德国体育用品巨头阿迪达斯
（Adidas）周三（3月13日）发布公告，称三十多年来公司首次出现年度亏损，并警告，
由于它的美国零售商正努力应对高库存，北美市场的销售额将再次下滑。
根据路透社报导，2022年10月，阿迪达斯与Yeezy品牌（中文昵称“椰子鞋”）的拥有者
坎耶‧韦斯特（Kanye West，中文昵称“侃爷”，美国说唱歌手，现已改名为“Ye”）断
绝关系，并暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列，之后一直在努力扭转局面。
2023年初，新任执行长比约恩‧古尔登（Bjorn Gulden）一上任就恢复了Yeezy运动鞋的
销售，并清理剩余库存，同时还推广Samba和Gazelle品牌的运动鞋等热门产品，改善了与
零售商的关系。自从他接手以后，公司股价开始复苏，表现优于耐克（Nike）和彪马（
Puma）。
截至目前，阿迪达斯的股价持平。古尔登说：“虽然到目前为止还不够好，但2023年的结
果比我年初的预期要好。”他表示，通过直销店清理库存，2023年已经减少了15亿欧元的
库存，整个库存下降了24%。
据报导，今年北美市场将持续疲软，阿迪达斯预计今年销售额将下降5%左右。去年，由于
美国市场的需求下降和店里库存过剩给该公司带来压力，第四季度北美销售额下降了21%
，全年下降了16%。
阿迪达斯表示，由于红海危机，出货时间将延迟两到三周。其财务长哈姆‧奥尔迈尔（
Harm Ohlmeyer）周三表示，如果运输中断持续，可能会对营运资金产生影响。
阿迪达斯押注自己能从竞争者手中夺回市场份额，尽管消费者对运动用品的整体需求下降
，而这引发了耐克公司的裁员。
阿迪达斯预计其基础业务（不包括Yeezy）将在2024年有所改善，下半年将成长至少10%。
该公司受益于Samba和Gazelle等低筒、绒面革、“梯形”运动鞋的流行趋势，去年提高了
产量。这一趋势帮助鞋类销售在第四季成长了8%，但服装销售下降了13%。
资产管理公司“联合投资”（Union Investment）的投资组合经理托马斯‧约克尔（
Thomas Joekel）说：“自从比约恩‧古尔登上任以来，阿迪达斯的发展方向显然是正确
的。”“品牌热度正在上升，这也可以从现在需要打折销售的产品越来越少中看出来。”
阿迪达斯预计，在中国将出现更强劲复苏，销售额继2023年增长8%以后，2024年将实现两
位数增长。
上个月，阿迪达斯对剩余的Yeezy产品设定了较低的预期，将“至少以成本价”出售。该
公司于2月26日推出了最新系列，但新款系列的需求很难预测。
顾问公司Telsey Advisory Group分析师克里斯蒂娜‧费尔南德斯（Cristina Fernandez
）表示，尽管该公司迄今为止成功管理了销售，但Yeezy的销售“仍然有些不确定”。
去年，阿迪达斯从Yeezy销售中获得了7.5亿欧元的收入，带来了3亿欧元的利润，公司拿
出1.4亿欧元捐给了打击种族主义和反犹太主义的慈善机构。
2023年，该公司净亏损5,800万欧元，是自1992年以来的首次亏损。尽管如此，其董事会
仍建议将2023年业绩维持每股0.70欧元（0.7650美元）的股息不变。
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