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撰文者：郭妍希
“Apple Watch”智慧表究竟卖了多少，苹果(Apple Inc.)至今仍闭口不谈，但从供应商
口中透露出来的讯息，已暗示销售成绩并不漂亮。
华尔街日报、barron`s.com 7月31日报导，Bernstein Research分析师Mark Li发表研究
报告指出，日月光(2311)子公司环旭电子(601231.SH)在一场电话会议上对投资人表示，
第二季并未达到每个月200万支的“损益平衡量”(break-even volume)，就连年底假期旺
季前生产作业应会相当繁忙的Q3恐怕也难以达标，至于Q4能不能月产200万支、环旭也不
敢妄下承诺。
Li在报告中指出，大家原本对Apple Watch就已期望不高，但连损益两平都达不到、仍旧
令人讶异。Li在接受华尔街日报专访时则表示，对像日月光这种企业来说，在Q3等传统旺
季达不到损益平衡量、而且还是新出炉的产品，是非常不寻常的现象。
Li指出，Apple Watch是环旭财报不如预期的主因，估计第一代Apple Watch的出货量已在
6月触顶、而当月的出货量应该在200-250万支左右。Li估计，2015年第2季的出货量应有
500万支、Q3则为500-600万支，因此全年度的出货量应该会低于该证券原先预估的1,800
万支。不过，预期第二代Apple Watch应该会在2016年Q1问世，届时需求有望再度升温。
苹果最近虽宣称，Apple Watch卖得比原先预期还要好，但却未透露确切的销售数字或公
司原先的预估值。根据中国研究机构Talking Data的统计，在截至7月19日为止的12周期
间，中国总计有809,000支Apple Watch被启用，其中通讯软件微信(WeChat)是最受欢迎的
应用程式、已有70%的Apple Watch安装了这款软件。
“Apple Watch(以下称苹果表)”美国买气直线下滑、单日销售量已不到刚开卖时的1/10
水准。日本苹果情报网站iPhone Mania 8日转述MacRumors报导，调查公司Slice
Intelligence公布调查报告指出，苹果表美国销售量在6月底时呈现急速下滑态势，单日
销售量急降至4,000-5,000支，还不到刚开卖时(日销量约20万支)的1/10水准
Slice Intelligence指出，苹果表在4月10日开卖时的单日销售量高达20万支，之后单日
销售量急速下滑(这是每款产品都会面临的现象)，在5月底苹果表日销售量虽持稳于3万支
，不过进入6月后，买气却进一步萎缩，单日销量经常不到2万支，6月底单日销量更下滑
至仅剩4,000-5,000支。
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资料来源-MoneyDJ理财网
http://wealth.businessweekly.com.tw/GArticle.aspx?id=ARTL000032534&p=1
作者: hunterh01 2015-08-04 10:19:00
比较意外的是现在还有1/10的量,到底是哪些呆子在买?