联合新闻网 2014 年营收破2亿：报纸没死，转型赚大钱
《苹果日报》目前每月网络加上行动广告营收，已达到 4000、5000 万元之谱，比上年度
成长 3 到 4 倍，应可达成年度预算目标，”2014 年的第 3 季才加发给员工每人平均
1 万元的数位营收红利，性格向来低调的《苹果日报》社长陈裕鑫流露出自豪的神情。
“联合新闻网一三年的广告总量已超越联合报系中的某份报纸，一四年整体营收可望突破
2 亿元。我们要把在纸媒失去的，从网络、行动、影音赚回来！”联合线上总经理、兼
任联合报系总管理处总经理办公室主任李彦甫宣示集团决心。
在愈来愈少人买报纸的年代里，连台北市长柯文哲一上任就取消市长室订报，“订那么多
干嘛，我又不看报纸！”这两大台湾报业龙头竟然能赚到钱？他们凭什么？
近一年多来，市场发生了三个重大变化，让媒体经营者愈来愈有把握说服广告主，甚至要
求员工与读者加速因应行动化浪潮：
一、大量使用行动软件传播的社会运动引发大众共鸣（如：白衫军与太阳花学运）；
二、大数据分析被证明比传统民调更能准确掌握舆情（如台北市长选举中 QSearch 协助
柯文哲阵营找出潜力支持者）；
三、弹出、横幅、闪屏等行动广告商品价格达到合理水位，甚至比平面更贵。
数位媒体采购商 Sales Frontier 成果行销执行长陈建勋观察，民众愈来愈习惯透过手机
浏览报章杂志、通讯社等新闻内容型网站，已有超过 5 成流量是从手持装置流入，他估
计台湾订阅网络付费内容的人数已然超越平面媒体订户数，而行动用户数的激增，更让新
闻内容网站的获利模式得以确立。
手持装置看新闻蔚为主流，网络广告受青睐
根据台北市媒体服务代理商协会所公布的《一四年台湾媒体白皮书》，一三年台湾媒体不
含网络的广告量仅 460.72 亿元，其中报纸较上年衰退了 8.9％；若包含网络广告，广告
总量则来到 597.52 亿元，预估每年还会以超过 18％的速率持续成长，显示市场版图已
经重新洗牌。
自上个世纪的 50 年代电视机、90 年代网络普及以来，报纸被宣判过不只一次死刑，在
过去 10 年从发行量、广告量、公信力，更宛如发生土石流般剧烈流失；往数位变形，是
旧媒体们为求生存不得不走的天堂路。
早在 1995 年中时电子报创立，九九年《联合报》建置联合知识库，2000 年台湾第一份
网络原生报《明日报》创刊以来，报纸数位化的历程已走了 20 年，但考量到旧媒体营收
仍属大宗，新媒体变现能力不佳，让媒体经营者迟迟不敢大举投入。
毕竟对于报纸广告业务来说，只要谈到一张头版半版广告，数十万元业绩就能轻松入袋；
要专为网络族群重新发想企画，不但定价要被杀 65 折，还得一个一个算“点、赞、转、
传”的传播效益、再和通路谈拆帐，生意实在太难做了。
但消费者每天花 8.6 个小时在 PC、笔电、手机、平板等数位装置上。商管研究机构
Quartz Insight 调查也指出，现在全球高阶主管的主要新闻来源有 61％来自行动载具
，3％纸媒；有 6 成的人每天第一个新闻来自收件夹里的电子报，4 成 3 则来自社群媒
体 App。
阅读习惯完全改变，广告主也不得不将投放重点转移到新媒体；况且，海啸后景气紧缩，
广告主更要密切追踪他所花的每一分钱。具备小而美的投放效果，还能以算法追踪分析
数位媒体的托播效益，自然受广告主青睐。
把纸媒当作竞争对手，《苹果日报》喊“关掉电视、丢掉报纸”
“愈印愈少”，已成为所有印刷媒体经营者最痛的觉悟。走得最前面的，竟是《苹果日报
》和《联合报》。壹传媒创办人黎智英毅然决然地要台湾《苹果日报》走向以行动化为主
的内容转型，甚至把纸媒当作竞争对手，喊出“关掉电视、丢掉报纸”口号，打破过去一
经出版便是权威的新闻产制模式，以持续更新网友意见、当事人回应并搭配现场转播、影
音、动画，打出号称最快、最好看的即时新闻品牌，吸引逾 190 万脸书粉丝按赞。
《联合报》第 3 代董事长王文杉，很早就喊出数位汇流目标，陆续推出以《联合报》出
品的戏剧、电商、展览、教育事业，在业界引起相当回响；一四年时，中时报系与《自由
时报》终于“也震惊了”，大举投入经营社群平台与行动化。
【TO Mixer Online 新媒体专题讲座线上看】联合报系数位创新处新媒体部副总经理官振
萱畅谈媒体转型
然而，转型数位化不代表就是成功。即便是转型最成功的报业龙头《纽约时报》，也得承
认诸如《赫芬顿邮报》的用户成长迅速；在台湾也有网络原生报如《风传媒》、《关键评
论》等后起之秀，老报纸再也无法回到独享舆论权威的年代。
此外，媒体还要面临“内容农场”的威胁──内容农场与流量工厂编辑透过分析热搜字的
集成与剽窃，便能生产大量虚假文章创造流量，藉以骗取搜寻引擎的流量分润。台湾的内
容农场 Gigacicle 便以区区两名员工，以类似直销的分润模式吸引写手创造流量，每月
便可从 Google Adsense 赚到 800 万元，连 4 大报也不得不正视。
2015 年，报纸全面变形的“元年”
阅听人喜好与科技都是一日数变。根据美商艾比杰媒体行销 Wave 7 调查指出，尽管一半
以上的有钱人天天都会上 YouTube 看影片，但已有 3 成大学生（未来的阅听人）认为上
传影片很落伍，甚至不再拍影片上传。
《台湾立报》前副总编辑张约翰认为，变化还在进行中，就算粉丝数破两百万，但只要脸
书一调整算法，文章排序与点阅率就天差地远，因此各家媒体还是多多留意国外媒体如
何发展商业模式与社群平台，“LINE、微信等更个人化的即时通讯平台，将是来年媒体抢
粉丝的兵家必争之地。”
换脑袋，赌明天。提出“新闻经济学”（Newsonomics）一词概念、哈佛大学尼曼新闻研
究室资深媒体经济学家肯恩．多克特也认为，一五年很有希望成为报纸全面变形元年，并
且走向用户个性化、大数据分析的趋势。
http://buzzorange.com/2015/01/06/newspaper-wont-die/
最早出电子报的中时脚步越走越慢，自由时报对新媒体始终无动于衷