选战到了尾声，连胜文的形象似乎年轻人已有公论，不外乎财大气粗、与民
间疏离、土豪之类，但其实这和他们选战团队一开始设定的胜文形象，相差
甚远，到底他的形象是如何逐渐崩坏？前几天上课时，教广告行销与政治宣
传的老师拿他当个案，又做了一些候选人品牌 branding 的分析，有些细节
蛮有趣的，以前好像也没人提到，姑且整理一下囉。
（先前有另一篇老师课堂上对连胜文竞选主轴的分析，请自行参考“[爆卦]
连胜文竞选广告口号为何一变再变”一文）
其实连胜文并不是一个好卖的商品，主要是他的原生宿命，让大家自然会将
其与“有钱富二代”连结在一起。所以他们竞选团队初期时，花了不少时间
想要扭转这个形象。其中一个原本想要设定的策略，就是把他弄得文青
tone 重一点，看能不能依此扭转富二代形象。
竞选团队当初的想像是这样的：要衬托出连胜文有他高人一等的品味，但又
不能让人太厌恶，文青其实就经济水平来说，都需要有一定的程度，才能过
得起那种追求小确幸的文化生活（没有讽刺意味喔...），假如可以在某种
程度上将连的形象跟文青 tone 连结，虽然不可能完全契合，但总可以淡化
富二代的形象吧。
（以上是他们一厢情愿的想法）
于是选战初期，就出现了一些很奇怪突兀的新闻，例如连胜文总部征求“文
青女孩”助选，因为“文青女孩有义务以正面积极、阳光活力、热情洋溢的
态度，鼓励台北市民，强调年轻人有责任关心选举。”而文青女孩的“条
件”是“认同连胜文，且品学兼优、家世清白、身上无刺青、无不良嗜好的
女孩。”结果征选来的，妆画得一个比一个浓，气质也不出众，穿着也毫无
文青状，反而像是亟欲出名的业余小模，这个征求活动就这样没有下文地草
草收场。
他们文青尝试的第二步，是想说那至少要把连胜文拍得很有质感。于是他们
找上了在文青界稍微有点名声的摄影师徐圣渊。这位徐圣渊曾当过马英九的
摄影官，立场应是稍微偏蓝，但他最有名的“壮举”，是拍摄过一系列名为
“哭泣女孩”的作品。简单来说，就是找一些美美的少女，跟他们在摄影棚
里谈心事，直到把她们弄哭为止，然后拍下流泪的瞬间。听起来很奇怪的企
划构想，但说奇怪的是，就真有这么多台湾女生自愿去找他拍，然后被他弄
哭，其中其实很多都是想成名的年轻女孩，所以你要是看徐圣渊的脸书粉丝
页（https://www.facebook.com/hsushengyuan2），就会看到他一直说“我
的哭泣女孩”在哪边又出现了，然后摆出这些文青妹现在参加一些商演活
动、广告拍摄或杂志宣传等媒体露出活动。
附上一个关于徐圣渊“哭泣女孩”系列的短片给各位参考好了。
http://www.youtube.com/watch?v=6Mmohywc70A
喜不喜欢是一回事，徐圣渊在文青圈是还算小有名气，也确实有些功力，你
看连胜文一些大量使用的候选人形象照，他看来还挺英挺、威风的，也善用
摄影取镜角度与服装搭配技巧，遮掩了连胜文比较差的卖相处，例如下巴、
肚子，脸颊等，老实说，连胜文棚内拍摄的公关摄影照还蛮成功的，给人开
朗乐观进取的外貌形象。连胜文竞选总部前阵子也推出了个想抢搭文青风的
“不同面貌的连胜文”摄影展，由蔡依珊开幕剪彩，简单来说就是要营造一个
有品味、有格调的路线，以区隔于柯文哲比较草根、在地而平时都关在白色
巨塔里的封闭形象。
相关新闻：看见连胜文的真实 蔡依珊盼连展现自己
http://bit.ly/10CICph
但连胜文的真实卖相还是太差，所以当选战逐渐进行加温时，越来越多的报
导照片，都逐渐揭露出他看来高高在上、有些傲慢的模样，原本想打的文青
格调牌就渐渐失灵了。“闻腋青年”那张胜文照片，最早是连总部自己发的
稿，但据说并不是徐圣渊拍的，发出去前内部的媒体公关部门也没有想清
楚，结果就变成“压垮胜文文青路线的最后一根稻草”。
其实这个策略，老师觉得一开始就很难操作，主要是文青也不见得会买你连
胜文的帐，太搞这套又会疏离掉其他年轻人的选票，还不如一开始就走比较
贴近民众，故意把自己搞 low 的形象，还比较有可能突围而出。因为，就
算选民骨子里还是讨厌你，至少会佩服你有幽默感且会自嘲。
而我比较想问的是，徐圣渊怎么不去拍蔡依珊的“哭泣女孩”系列啊？
还是这是连阵营的最后绝招苦肉计？