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2.完整新闻标题/内文:原烧93硬币事件 不要钱的最贵！行销高手戴胜益…
NOWnews – 2014年8月18日 上午9:39
记者李鸿典／台北报导
王品旗下品牌众多，董事长戴胜益今年说过，之后会以一年一品牌的策略持续拓大版图，
而今年更是王品国际年，除了舒果已在新加坡展店外，石二锅确定进军美国，而这两天疯
狂占据媒体版面的王品原烧，也已做好前进美国的步伐。16日的原烧十年活动，真的是意
外擦枪走火？或者是一种成功的策略？知名律师吕秋远就在脸书撰文，他认为，“王品戴
老板，设计了这场行销游戏；如果这不是行销高手，谁是行销高手？”
以下是吕秋远脸书全文：
这个世界是有成本的，任何事情都一样。
曾经听说过一个笑话，比尔盖兹如果看到地上有一张一百元美钞，他会不会捡起来？答案
是不会。因为他的“秒薪”大约是二百元，如果弯腰花了一秒，等于花二百元捡起一百元
，这时候他不应该做，也不会做。当然，比尔盖兹后来自己出面澄清这个笑话，他强调，
看到一百元美钞在地上，他当然会捡。
这个笑话其实有两个经济学上的概念。首先，他如果花上班的时间捡钞票，当然不划算，
但是如果是花少上一秒钟厕所时间捡钞票，应该可以考虑。毕竟他的时间并不是永远在计
价。就像是我如果用律师的时薪来计算跟朋友吃饭聊天的成本，应该立刻（不是很快，是
立刻）会没朋友。其次，这个世界是有机会成本的，做任何事情都一样。
再来谈谈油价，假设油价明天上涨一角，是否值得为了一角，而特别开车出门后，大排长
龙去加油？从机会成本的角度来看，一定不对。六十公升，大概就是省下六元，但是车辆
在静止时的耗油、特地开到加油站的耗油、等候时所花的成本，加总后肯定比六元要多。
因此，一个理性的人，不会因为油价上涨一角，而特地在调价前浪费时间去排队，除非，
这个人的时间成本太低，二十分钟低于六元，不论用工作或休闲的时间成本计算都是如此
，那么这个人也太廉价，因为等于六元就可以买到他二十分钟的时间。
从这个角度来看，“原烧93硬币事件”，就可以看出不理性的人究竟有多少。限量政策，
造成有些人就会想去排队，从找出硬币开始，就已经开始花上时间成本，接着要驱车去排
队，从前一天晚上到第二天餐厅开门，假设是八小时，姑且不论彻夜在外排队的受苦，八
小时，五百六十元，一小时就是七十元。如果有民众愿意彻夜排队，只为拿到一小时七十
元的待遇，而且还是大夜班，我个人以为劳动基准法都可以废除了，因为只要花六折的成
本，就可以请到工人愿意在大夜班工作，实在太理想。
这是种行销手法，而配合的人其实没有计算到机会成本，还有扮演临时演员角色的酬劳。
王品戴老板，设计了这场行销游戏，每家店面的成本不到十万元（即便连买一送一券的成
本都计算），但是成功的让民众知道原烧，让媒体每节新闻都上，创造原烧一位难求的假
象，平常买媒体广告，需要多少钱？而现在有免费的媒体、不思考的民众，创造原烧大排
长龙的印象，连我都为了他写了这篇文章，如果这不是行销高手，谁是行销高手？
其实，这是最简单的行销手法，只可惜，就是有民众会愿意支持。是要说因为经济实在太
烂，民众反正时薪七十元也赚不到吗？还是民众只是想，有白吃的午餐可以吃？
别闹了，不要钱的最贵。他可是资本家，我们是无产阶级啊！
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4.备注:不要钱的最贵 不要钱的最贵 不要钱的最贵 不要钱的最贵 不要钱的最贵
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