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猎豹清理大师恶意推广遭 Google 重罚
作者 linli | 发布日期 2014 年 08 月 04 日 | 分类 app , Google , 中国观察
猎豹行动旗下清理大师软件诱导用户删除合法程式，恶意推广遭 Google 重罚，自 2014
年 7 月 15 日起退出全球范围内 Google Play 排行榜，该软件日均下载量大跌 87.5%，
猎豹行动遭遇挂牌以来最大的危机。
2014 年 4 月猎豹清理大师的广告推广行为遭媒体质疑，涉嫌操控 Android 用户的下载
软件，夸大安装文章占用的内存空间，以发送通知的方式推广自家软件的同时诱导用户
卸载 Google Chrome 和其他第三方软件，这些行为在中国市场非常常见，在海外市场则
是明令禁止的。 2014 年 7 月 15 日猎豹清理大师从 Google Play 排行中消失，此后半
个月中猎豹行动的六款软件日均下载量从 80 万次暴跌到 10 万次。
2014 年 3 月 28 日 Google 调整了软件广告政策，禁止软件在未经用户许可下载程式，
服务、通知、操作提示等方式的广告都属于违规。在新规发表后 Google 就已经发送通知
给开发者，必须在 2014 年 8 月 12 日之前满足新规，否则软件有可能被 Google 下架
。猎豹清理大师正是违反了这一规定，而且猎豹行动有足够的时间调整软件的设置但未有
行动，在被移出 Google Play 排行榜后这款软件很有可能被 Google 彻底下架，对于在
美国挂牌不到三个月的猎豹行动来说，这无疑是一场灾难。
据该公司的 IPO 文件显示，猎豹清理大师占据了猎豹行动公司软件下载量的 35%，全球
56 个国家Google play 工具榜第一名，是用户成长和营收的主要来源。被 Google 重罚
后对于猎豹行动的品牌想像都有极为不利的影响，一旦留下恶意推广的恶名未来的市场推
广举步维艰。
猎豹行动潜在的行动用户成长和商业化的潜力支撑了高达 26 亿美元市值，预期 2014 年
营收为 2.51 亿美元，市值与营收之比为 10.5:1，其中行销支出占营收比重为 27 %，被
Google Play 移出排行榜后，获取新用户的成本上升，2.23 亿月活跃用户的变现堪忧。