汉堡王挺同志 推“彩虹”套餐
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/8780025.shtml
【经济日报╱编译刘利贞／综合外电】
2014.07.03 03:08 am
伴随着旧金山上周举办的第44届同志大游行，汉堡王（Burger King）在当地推出了名为“
骄傲华堡”（Proud Whopper）的彩虹包装新套餐，展现争取年轻世代认同的在地化努力。
汉堡王在旧金山市场大街的门市，就位于上周同志大游行路线的中心点，不只配合这场游行
推出“骄傲华堡”，还发出约5万顶汉堡王皇冠给游行者与观众。
汉堡王预定2日在YouTube播放长达两分钟的广告，宣传“骄傲华堡”的故事。汉堡王并未透
露彩虹包装内的汉堡口味，当消费者打开包装纸，会发现里面印有“我们的内在都一样”的
标语。
汉堡王全球品牌管理部资深副总裁马查多说：“这展现了我们是什么样的品牌，及作为一个
品牌的自我表述。”不同寻常的包装和广告，代表汉堡王推动在地化的努力，同时也是受近
来更换的新标语“忠于我的口味”（Be Your Way）所启发。这种行销手法显示，汉堡王致
力于和消费者产生更有意义的连结，特别是身为连锁速食店基本客群的年轻族群，因为同志
权益议题经常在许多千禧世代间引发强烈回响。
马查多说，这是汉堡王首次成为旧金山同志大游行的赞助商，尽管汉堡王曾赞助美国以外的
类似活动。所有“骄傲华堡”贩售所得将捐给汉堡王麦克拉摩基金会，作为授予明年高中毕
业的LGBT（男女同志、双性恋与跨性别者）学生奖学金。