朕知道了 特色文创抗日韩
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【中央社╱台北2日电】
2014.06.02 01:01 pm
日、韩创意小文具大军压境，台湾文具品牌也不甘示弱。结合中华文化与台湾创意元素的“
朕知道了”纸胶带，风迷两岸收藏迷，更为故宫带来千万元商机。
“儿子昨晚特地从广州打电话回家，要我今早一定要来帮他买‘朕知道了’纸胶带”从北京
到台湾旅游的梁小姐说，这款纸胶带有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宫应该学学台湾
的创意，她要多买几份回去送朋友。
一卷纸胶带能为故宫带来多少商机？故宫统计“朕知道了”纸胶带推出8个月，就赚进新台
币2660万元，也成为观光客来台必买文创小礼品。
国立故宫博物院拥有世界级的文物艺术典藏，高达67万余件的书画、器物、图书文献等精致
华夏文物，所具备文化艺术能量和养分，足以体现台湾在全球文化创意产业中“文化国力”
和“文化资本”的有利条件。
以卡片起家的“知音文创”对七、八年级生并不陌生，知音强项为纸制品设计，但开发纸胶
带是从零开始。有别于市面品牌皆选用日本和纸，知音坚持选用台湾制作棉纸工厂订制专用
纸张，图案以环保油墨印刷，从创意到制贩全部MIT，兼顾环保与创意。
知音文创推出“金音Fun Tape纸胶带”已开发500多款纸胶带，销售遍及英、日、德、义等
国。2013年知音展开与故宫合作，首先推出“乾隆御览之宝”纸胶带，第二波推“朕知道了
”纸胶带，撷取康熙皇帝的奏折朱批，幽默的创意元素引发抢购热潮。
故宫院长冯明珠表示，故宫发展文创有4个面向，其一是与知名品牌结合，其二是与文创设
计厂商“合作开发”延伸商品，其三是“图像授权”，可运用于出版书籍、印制月历、产品
包装、广告文宣、生活用品、数位展等，其四是“出版品授权”，开发多元化的出版内容。
故宫从2007年就与意大利设计精品ALESSI合作双品牌，推出“The Chin Family—清宫系列
”，之后也与台湾品牌法兰瓷、八方新气、朱的宝饰、富御珠宝、琉园等合作，借由合作品
牌与故宫在国际博物馆的知名度，共同为双方开拓国际市场，创造双赢大格局。
近年文创小物在台湾走红，故宫更与近百家设计厂商“合作开发”文创商品。冯明珠表示，
2013年故宫单是文创商品的销售额，就高达新台币8亿多元，虽然人气文物“翠玉白菜”的
周边商品每年持续热销，但在去年短时间窜红的却是清帝康熙朱批“朕知道了”纸胶带，才
推出就红遍两岸三地。
“这款纸胶带创意来自我在2005年策划‘知道了：朱批奏折展’，当时导览手册是我执笔主
编”冯明珠说，当时手册封面印有康熙满汉文朱批真迹“知道了”，而受陆剧“甄嬛传”大
红影响，康熙皇帝批阅奏折时，常在文末朱批“朕知道了”，厂商也结合这两者概念，将“
朕知道了”印在纸胶带上，带动风潮。
“朕知道了”是故宫首次推出皇帝朱批纸胶带，一组有黄、白、红三款颜色。根据故宫统计
，从2013年7月开始贩卖至2014年3月，总计售出13万9000组，共计2660万元，不仅为故宫创
造商机，也成功在两岸三地缔造话题。
“朕知道了”纸胶带推出后，引发网友疯狂转贴，有人直呼“超想收藏”、“霸气十足”，
大陆网友也在微博热烈转发讨论，使得来台观光的陆客，将这款纸胶带作为必买纪念品，不
带一组回去，就感觉无法向乡亲交差。
宝岛台湾虽然没有丰富矿产资源，但人才与创意是最珍贵的“脑矿”。故宫拥有数千年中华
文化藏品精华，台湾社会历经民主化后，更成为最具特色的华人社会。“朕知道了”纸胶带
风迷两岸，为中华文化结合台湾创意元素做了最佳诠释，彰显台湾创意独一无二的价值。