聊聊2020年的台湾暑假手游市场-
黄易拿着仙剑要玩权力的游戏，却撞见一只最强的蜗牛霸占榜单
https://tinyurl.com/yxnm3psb Sam Liang 飞鸟凉不凉的游戏营运观察小站
今年的台湾游戏市场，因为新冠肺炎受到更多的注目，暑假也比往年延后了两周，但跟往
年不变的是，依旧有许多大作抢占市场。譬如《黄易群侠传M》、《仙剑群侠传-宿命》、
《权力的游戏：凛冬将至 M》以及令人意外的奇兵《最强蜗牛》。
首先聊聊两个国产IP《黄易群侠传M》与《仙剑群侠传-宿命》。
刻意走复古路线的《黄易群侠传M》
黄易M的市场营运策略，非常类似之前的《三国群英传M》：就是完全打情怀路线。游戏刻
意没有做优化，保留当年Online时代的设定与操作，想办法吸引当年的老玩家回锅。但这
使得很多接口与玩法，非常不适合手游玩家萤幕小、碎片化玩法的实际状况。譬如游戏要
求大量的在线挂机，但又不能放置离线取得，在现在放置成为热潮的手游市场显得特别突
兀。套句巴哈老玩家的说法，就是把“好的和不好的都全部移植”。这也使得黄易M的在
iOS畅销榜的成绩，不到一周就跌到了100名以外。
可能有人会问，为何走同样策略的《三国群英传M》成绩会好。很重要的原因，就是《三
国群英传M》至少在横版国战的玩法上和其他对手有明显的区隔；而《黄易群侠传M》在玩
法上没有太大的特殊性，玩家比较的对象是所有的MMORPG。当游戏在许多层面上和市面上
的同类型产品有一定差距，又没有特殊的亮点时，“情怀”这个让玩家留下来的唯一原因
，很容易因为各种理由被玩家舍弃掉。
IP潜力消耗殆尽的《仙剑奇侠传-宿命》
而《仙剑奇侠传-宿命》光看游戏画面在水准上至少还有一拼之力。但我觉得最大的问题
，从这张wiki百科中的截图就可以看出来，就是“仙剑”这个IP的价值，在过往十年间已
经被榨取殆尽。
从2012年以来，包含这次这款，总共出现了14款仙剑相关系列的游戏，平均每一年会出
1~2款。不管玩家再怎么喜欢这个IP，应该也无法每年都"找回当年的感动"。(毕竟再怎么
喜欢看赵灵儿洗澡，看个十次应该也会想吐了。)
想办法打破限制的《权力的游戏：凛冬将至M》
为什么说这款游戏有限制? 因为其在许多客观条件下，这个游戏即使制作成本飞天，在台
湾都不容易成功。
首先，同名电视剧《冰与火之歌》在2019年5月已经播毕。以影视剧IP来说，已经过了其
最适合推广的时间点。如果以刚播完在台湾的热度是100分来计算，现在的热度只有5分左
右。
另外，喜欢看美剧的用户轮廓，我认为对手机游戏是有鄙视炼存在的。这些用户更喜欢将
时间花在主机游戏上，不太能接受免费游戏较为零碎的游戏体验。
最后，以台湾游戏的历史来看，战略手机游戏在台湾的成功模式有两种。第一、三国题材
，譬如《三国志M》、《率土之滨》；第二就是全球同服，和世界各地玩家竞争的西方奇
幻题材，譬如《王国纪元》、《万国觉醒》等等。而《权力的游戏：凛冬将至M》则很尴
尬的，服务器竞争范围是亚洲，简单来说就是日本和韩国，但相较于当年《万国觉醒》喊
出打爆外国人的口号，《权力的游戏》即使想要操作“爱国”议题，号召力也不太够。
IP项的游戏，行销策略打法一般都是紧贴著IP本身的卖点(如剧情、重要角色、高度还原)
为主。因此我们可以看到其拼命围绕着HBO正版授权这件事，希望能够唤醒剧迷的想像空
间。
而营运行销团队看起来也知道IP已冷，戏剧粉丝可能不足以支撑的问题。在广告投放上也
想办法尽量打破非IP受众的限制，因此就有了像下面这样，一般影迷可能比较难接受的广
告形式。(创意说实话是有趣的)
但这些努力短期内看来效果并不好，iOS的畅销榜走势看起来不是太乐观。战略游戏是一
个慢热的游戏类型，玩家习惯付费后的持续力是很长久的，游戏的状况应该越来越好，下
面这种前期畅销榜快速冲高、而后下滑的走势比较像MMORPG的游戏类型。
KUSO无极限的暑假第一黑马-《最强蜗牛》
这个游戏在6/25我就有聊到过，可能是2020年最出意料的游戏之一。它的玩法以“梗”为
主，游戏里面的剧情、设定、公告都有“易于传播、截图、分享”的诱因，对于游戏影响
力的加成极大，也容易转为口碑效应。当时我看到这游戏时，我觉得在台湾上线时会红，
但我没有想到会这么红；上线后一直卡在免费榜的第一名，畅销榜也稳定在前五名附近打
转。
《最强蜗牛》在台湾的大红，反映了几个市场现象。第一，玩家对于一成不变的套路玩法
已经腻了。黄易、仙剑、权力的游戏，各自代表了RPG与SLG的经典套路。而《最强蜗牛》
的玩法，不太属于任何一种以往玩家熟悉的玩法，也代表目前市场对于创新玩法的红利是
极高的。
第二，尽管现在两岸的关系不是这么好，但不可否认双方还是共享了许多共同的语言、文
化、潮流、甚至IP影响力。《最强蜗牛》里面许多的吐槽梗点，台湾玩家看来都没有受到
地理限制隔阂而受到影响。
这边也举一个近期在台湾表现很好的游戏《新斗罗大陆》为例。可能大部分人都觉得这是
一个大陆很红，台湾没什么人在意的IP。但有趣的是，这个IP在2019年开始，在Google台
湾的搜寻指数就超过了、仙剑、黄易等台湾知名IP。可能很多人还按照自己的理解来看待
对岸的IP影响力，殊不知很多网络上的交流比你想像中的更紧密。
不过《最强蜗牛》也有隐忧就是，其在中国就一直有版本内容不足的问题，开发商也没有
太多运营大作的经验。很多小问题，同上1000人时可以不理会，同上十万人时，所有的问
题都是大问题。这只蜗牛还能在游戏市场上爬多久，还蛮令人好奇的。
总而言之，这是一个精彩的暑假，很多现在的成绩不代表以后的发展，也希望各位还在努
力的同业朋友们，游戏越来越好，收入越来越高，大家都能发大财，一起把台湾游戏产业
带向更好的未来搂!