串流大战，迪士尼推“成人频道”力抗Netflix？
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1. 在欧洲、纽澳、加拿大等市场，Disney+新增了一个频道：Star，提供“成人取向”的
内容给订户，包括旗下的FX电视台、20世纪影业出产的作品。
2. 迪士尼顺势把订阅费调涨2元，有助于提升利润。
3. Star让迪士尼跟Netflix一样面向更多一般大众，迪士尼也打算产制在地原创内容。
Netflix向来以大量给成年人的影集电影著称，相反的，后进者Disney+旗下的皮克斯、迪
士尼IP的主要客群是小孩。不过，这种情况即将改变，Netflix之前表示会原创更多儿童
节目，而迪士尼日前推出新服务，要提供“成人取向”的内容给订户。
在欧洲、纽澳、加拿大等市场，Disney+新增了一个频道：Star，里面包括迪士尼旗下的
FX电视台、20世纪影业出产的作品，有《X档案》、《死侍》等旧剧集和电影，预计今年
会再发行超过千部影片。
Star是Disney+里面独立一个频道，迪士尼认为借此可以持续维系自身“阖家共赏”的品
牌形象。订户若想避免小孩看到Star里的大人向节目，迪士尼更新了家长控制权限，让家
长可以设定密码以及替小孩用户设定年龄分级内容。
特别的是，在迪士尼原生地美国，订户没办法享有Star服务，原因在于，迪士尼在美国另
外拥有一个串流平台Hulu，Star会提供的内容都已经在里面，只不过美国订户需要付两种
费用，分别订阅Disney+和Hulu。
为什么迪士尼要做这么复杂的事？他们的想法是，Hulu在其他国家没知名度，但他们又想
要面向更多国际顾客，以及拉高利润水平。之前，迪士尼在印度的子公司推出名为
Hotstar的串流服务，订阅费用较低；因此，迪士尼2020年来自串流的营收虽然飙升73%，
但他们其实赚得更少了－－每用户平均收入（ARPU）下降为4美元，主要原因就是印度市
场拉低平均值。
因此，这次迪士尼在新市场推出Star，顺势把订阅费调涨2元，例如在欧洲，Disney+订阅
费从每月6.99调涨为8.99欧元，有助于提升利润。
Star的另一重要意义，在于迪士尼借此希望成为与Netflix“势均力敌”的对手：面向更
多一般大众。Disney+推出不过一年多，订户就快要破亿，相比之下，Netflix却花了超过
7年才达到现在的2亿订户数字。之后，迪士尼若持续推出适合各年龄层的内容，有望吸引
更多订户。
迪士尼也打算依循“Netflix模式”、产制在地原创内容。2月16日，迪士尼宣布10部欧洲
原创影集，主题横跨戏剧、喜剧和纪录片。迪士尼预测，再过3年，他们的订户就能超过2
亿3千万；分析公司Digital TV Research甚至大胆预测，再过5年，迪士尼订户就会超过
Netflix。
不过，金融服务公司Cown分析师克雷茨（Doug Creutz）则认为，迪士尼复杂的频道模式
会不一定能够激发潜在订户的订阅欲望：“所有人都知道漫威、星战和皮克斯，但Star是
一个模糊的娱乐概念，很难带给大家明确的价值主张。”克雷茨补充：“迪士尼正在做的
是极尽所能把产品融入不同市场，不是一个招式打遍天下。”