这个中国人自创日本品牌！竟然可以把10元商品卖出100亿元！
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名创优品是个实实在在的日本品牌，其创始人却是个实实在在的中国人。2013年9月，湖
北人叶国富在日本领了公司执照，11月，第一家名创优品店开业。叶国富以外商的身份去
找中国工厂进货，就能采购到一些只有外商才能拿到的货物，再进入中国市场销售。
作为一家连锁实体店，名创优品在仅3年的时间里，开了1800家店，硬是把10元店做出了
近100亿的营收。为什么一个中国人要用日企的身份在中国卖“中国制造”？名创优品是
如何做到“便宜有好货”的同时，还保证了高额营收？其拥有怎样的运营模式？
1.低价的祕密
2013年7月，叶国富与日本自由设计师三宅顺敲定合作，并于9月分在日本注册公司，拿到
日企身份，11月开出第一家名创优品。
2014到2015年，叶国富一口气在全国开了1100家名创优品店。
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消费者大多觉得日韩的东西品质好，价格低，但是内行知道那些东西都是中国工厂做的。
而叶国富之所以选择从日企出发，是因为给日本、韩国等外商供货的工厂不给国内企业供
货。
“核心原因是外贸生意模式简单有安全感：韩、日等外商把设计稿给中国工厂，工厂按设
计加工，然后外商把信用证开好，一手交钱一手交货。“叶国富说，“在中国做生意，把
东西卖掉不叫本事，把钱收回来才是。”
同样的商品，卖给外商要5元，卖给中国人却要15元。叶国富意识到，把外贸品仿造日韩
品牌设计，再内销给国人是一个巨大的商机，从成本方面来说，名创优品就已经赢在起跑
线上了。
第一家名创优品的市场反馈很好，三天的平均营收达到1.5万元，“很多消费者进去，花1
00块钱可以买一大袋，提都提不动的那种，买单的时候特别开心。”叶国富觉得这事有做
头。
2014到2015年，叶国富一口气在全国开了1100家名创优品店，价格优势是离不开规模经济
的。名创优品的取胜法宝在于：低毛利率商品+庞大的销售量+快速复制。
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名创优品大多商品都是10块钱，最贵也不会超过100块，叶国富说“10元是黄金价位”，
谁进店买东西都不会有负担。
牺牲了单品的利润，却能提高销量。叶国富这么算过：“一线城市好的店平均一天有2000
人买单，客单价30块钱就已经6万块了。很多很有名的服装品牌，在顶级购物中心，一个
月才做20万业绩。”
如何做高营业额成了名创优品运营的核心。名创的店基本开在社群、地铁、购物中心、旅
游景点等人流量比较高的地方，所以销量好不好的关键在产品上。
2.高品质下的快速扩张
名创优品的商品涵盖了日常用品中的必需品，3000种商品是每家店必须达到的数字，而这
些商品样样都是从各个细分领域挑选出来卖得最好的，这能保证名创优品的单品都是“爆
款”。外界给出了这样的评价：“名创优品的人太聪明了，只做最好卖的产品，不好卖的
不做。”
名创优品的商品涵盖了日常用品中的必需品，至少有3000种商品。
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但低价也有弊端，“一分钱、一分货”是一种典型的消费者心理，名创优品的商品价格低
，很容易让消费者产生低价商品质量不好的心理。
如何在压低价格的同时保证商品质量呢？其以日本品牌商的身份采购，在拿到远低于以国
内商家采购价格的同时继续压低价格，采用大额买断采购的方式。在名创优品，一款包包
的一次性下单数量为20万个，可以将价格压至很低。
并且，名创优品直接跳过中间代理商，把供应商连结到店铺，又将成本打了个大折。名创
优品并没有选择单独和某几家供应商合作，而是找多家供应商同时负责供应每一品类，叶
国富认为：“我们绝不会只赌一家，始终让他们感到有竞争。”好的竞争能保证好的商品
质量。
在此基础上，为了继续减缓消费者对低价商品产生的抗拒心理，名创优品把所有的外包装
设计交给日本公司设计，营造一种“外国品质”，来增加低价格高质量的反差感。
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“低价高频“的销售模式需要快速扩张带来规模效应，直营是不切实际的，叶国富干脆引
入了现在创投圈流行的LP概念：加盟商出钱，但不参与日常经营，且门槛很高（一般投入
在200万左右）。分配方面，加盟商能得到名创优品每天营业额的38%，现款现结。叶国富
说：“它解决了我店铺资源，也解决了我资金的问题，但实现了我开直营店的目标。”这
种模式之前海澜之家也玩过。
一系列的运转下来，名创优品的商品周转时间非常短，据叶国富称只有21天，所以名创优
品虽然开了1800家店，但事实上并不算是重资产，这也是它快速扩张的原因所在。
如果你刚刚入市，来找我，我教你；如果你已经身在其中却并不理想，来找我我拉你；如
果你已经在这个市场摸爬滚打却遍体鳞伤，来找我我帮你。不能保证你一夜翻仓发家致富
但希望能细水长流，汇聚江海，用心做事，态度做人，希望能成为良师益友。套单的朋友
，如果止损点位已经过了，行情已经反转，就没必要再去硬抗。不要因为一次的失误影响
你的心情，小损一单安全离场，盯准目标或将力挽狂澜。解单和应急补救不是一句两句能
说的清楚，不同仓位不同点位策略不尽相同。