转自联合报
http://money.udn.com/money/story/5649/1037325-吕学森专访／网龙发功玩手游-今年
拼盈
2015-07-06 03:56:04 经济日报 记者陈昱翔／台北报导
网龙总经理吕学森 记者陈瑞源／摄影
台湾游戏研发龙头网龙总经理吕学森表示，手机游戏是今年全球游戏产业最大重点，如何
在全世界每天动辄数千款的手机游戏中脱颖而出，是业者最大的挑战。网龙已完成练兵，
要在手机游戏大展身手，有信心今年营运会比去年更好，力拼转亏为盈。
吕学森认为，手机游戏崛起，将造成产业加速洗牌，游戏商若要站稳脚步，不仅自身需要
具备研发能力，同时也要有知名的专利（IP）作为后盾，才能在市场杀出一条血路。网龙
拥有完备的研发能力与强力的IP奥援，是抢攻市场的优势与机会。
吕学森预期，未来纯代理业务的游戏业者营运将会愈来愈辛苦，主因在于主控权愈来愈小
，但是竞争却愈来愈激烈，一方面要投入更多行销经费，却不知能否回收，另一方面还要
面临营运权不保的风险；反观游戏研发商则会愈来愈吃香，因此厚植自身研发实力绝对必
要。
挨过转型阵痛期
台湾游戏产业历经近年产业典范转移至手机游戏之后，包含网龙在内，不少业者都吃尽苦
头。吕学森强调，网龙已将人力全部转移至手机游戏开发，并且已完成练兵，有信心今年
营运会比去年更好，力拼转亏为盈。
网龙过去致力于客户端游戏、网页游戏开发，看好手机游戏兴起，近年来全力转型开发手
机游戏。
吕学森指出，因应行动装置游戏日益壮大的市场，网龙全力瞄准相关商机，并且站在产业
链有利位置，历经过去二年多来的转型阵痛期，今年已推出大型手机游戏，目前市场反映
相当不错，有助带动网龙下半年业绩爆发性成长，重返过往荣耀。
吕学森日前接受本报专访，以下为访谈纪要：
问：今年游戏业的挑战与机会？
答：今年全球游戏产业重点仍是手机游戏，但手机游戏开发成本较低、竞争者众，一天内
全球就有上千款游戏在Apple Store与Google Play商店上架，如何在数千款游戏中脱颖而
出，是现今各家游戏业者最大的挑战。
过去游戏商每月行销预算1,000万至3,000万元就算很高，但现今为了能在茫茫“游戏大海
”中增加能见度，行销预算正不断飙升，从5,000万到1亿元不等，一旦游戏表现不如预期
，很可能会导致体质不佳的公司瞬间陷入周转失灵的险境。
我认为，手机游戏崛起，绝对会造成国内外产业加速洗牌，游戏商若要站稳脚步，不仅自
身需要具备研发能力，同时也要有知名的IP加持，才能在市场上杀出一条血路。网龙拥有
完备的研发能力与强力的IP奥援，是抢攻市场的优势与机会。
问：游戏产业典范从客户端游戏转移至手机游戏，台厂如何因应？
答：手机游戏已是目前游戏主流，其开发时间与成本相对于客户端游戏低廉许多，产品生
命周期也较短，因此市场变化相当快速，往往一个新产品上架二周内，若人气没有冲上去
，很快就会阵亡，加上目前太多游戏同质性都很高，因此想寡占市场的难度愈来愈大。
台湾业者下一步应该善用自己的优势，例如网龙有《黄易》的知名IP，大宇资则有《仙剑
奇侠传》的知名IP，透过这些经典IP较有机会卡位市场商机，但前提仍在于游戏本身的耐
玩度与玩法必须要够吸引人。
与陆洽商IP授权
问：网龙今年营运目标与市场布局？
答：网龙过去几年表现不如预期，主要原因除了客户端游戏与网页游戏开始走下坡，加上
未能即时掌握手机游戏崛起的初期商机，导致转型阵痛期付出不少代价。
网龙正积极进军手机游戏，已推出大型手机游戏《黄易派来的》，目前全台下载量已突破
百万次，服务器也持续加开中，广受不少喜爱武侠的玩家青睐。
我们希望，《黄易派来的》能复制过往《黄易群侠传 Online》百万人潮同时上线的荣景
，目前该游戏也已砸下重金宣传，除传统电视媒体，也会在社群网站与各通路大打行销。
我认为，网龙最低潮的时期已经过去，随着新款手机游戏上市，有信心在暑假游戏旺季中
缴出亮眼成绩单，最快第3季就能实现转亏为盈的目标，全年营收与获利表现也会比去年
更好。
目前网龙也正和中国大陆厂商洽商IP授权事宜，未来一旦成功授权，就会有授权金以及营
运分成等收入进帐，估计下半年可望见到效益，带动业绩表现向上。
大考验...台皮陆骨分食商机
问：如何看中国大陆游戏商对台厂的挖角以及威胁？
答：目前中国大陆约有1万多家游戏厂商，当地市场比台湾更竞争，在高度竞争压力下，
当地已孵化出几家强大的游戏公司。陆商凭借著得天独厚的庞大内需市场支撑，营运规模
日益茁壮，确实已威胁到台湾游戏业者，对国内厂商是一大警讯。
在中国官方政策保护下，台湾、日本、韩国等地业者均难以进入中国市场分一杯羹，但陆
商却可轻易进入当地市场，导致目前台湾出现许多“台皮陆骨”的游戏商抢食市场。
另外，陆商大多以1.5倍至二倍的薪资重金挖角台湾游戏人才，导致过去几年台湾游戏商
流失很多人才，当时网龙也受到影响，因此公司现在除持续加薪之外，也鼓励同仁内部创
业，透过此方式留住珍贵的在地人才。
问：网龙专注于游戏研发，给政府的建言？
答：希望国贸局、文化部与经济部等主管机关，能积极补助国内游戏业者经费到国外参展
，唯有透过大型展会才能提升台湾游戏产品能见度。例如，在国际展场中投入资金设置台
湾馆，即可把台湾文创产业集中在一起，进而有效吸引市场目光，将会非常有助于产业推
广。
相较于政府对电子业的补助经费，游戏业者所要求的经费预算，对主管机关而言应不是难
事，重点在于政府有没有决心愿意推动台湾文创与游戏产业。只要补助一些资源，即可让
更多来自台湾的创意能在国际舞台发光发热，希望未来主管机关能更加重视游戏产业。
另外，社会风气也逐渐改变，过去打电玩常被扣上“学坏”的帽子，但如今许多电竞产业
发展蓬勃，电玩游戏的负面刻板印象已逐渐褪去，因此希望政府能多培育游戏开发人才，
让产业能挹注更多新血。
他，派黄易演逆转秀
网龙曾贵为台股股王，但是近年来陷入历来最大的营运低潮，总经理吕学森正带领400多
名研发人员奋力一搏，期盼刚上市的新游戏《黄易派来的》能“玩”出逆转秀。
吕学森是研发出身，对游戏产业的热忱更是超乎常人。他毕业于交通大学资讯科学所，学
生时代就积极投入电玩游戏开发，在数十年前还是电脑磁片的时代，他凭借自己开发的小
游戏参加智冠举办的游戏开发比赛，获得第二名。他说：当年第一名从缺，我是第二名，
所以应该我才是真正的第一名。
吕学森在大学时代就展现出游戏开发的天赋，毕业后很快就被网罗至智冠上班，从基层研
发人员做起，一路成为网龙总经理。他透露，2003年网龙上柜时，顶着台湾最大游戏研发
商的光环，全台游戏人才都想来上班，可说是风光一时。
游戏市场变化太大，网龙上柜第二年就陷入亏损，吕学森当时常担心公司会不会明天就收
掉。吕学森与当时公司干部为挽救公司，每天开发游戏到凌晨，终于凭著《中华英雄》、
《黄易群侠传》等脍炙人口的游戏，再度带领网龙攀上营运巅峰。他认为，虽然努力不一
定有回报，但是不努力绝对马上被市场淘汰，因此至今办公室仍悬挂著“天道酬勤”的匾
额，做为座右铭。
以前靠黄易和金庸武侠题材OL变成台湾最赚钱的自制游戏厂商,股价曾炒到5百多元如今
变50多元,更可悲的是还把过去赚的10亿元留在定存生利息.

又一家自寻死路

看成吕学樟

吕学樟也懂手游？

之前林克敏也看成林克颖...

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

网龙手游、稳死不活

斗斗龙

不作死就不会死啦

就是跟着炒短线而已 讲这么好听

看看科那米

每个投入手游的九成都想着低成本低风险 也许运气好红了一款就能赚好几倍回来 真是温水煮青蛙的典范

喔, 这样啊。(挖鼻)

短线网游 短线网页游戏 短线手...咦!?

这不是抄袭大家网龙嘛(′‧ω‧‵)

网龙不算什么抄袭大家 原创的游戏算 蛮多的?但实际上的问题是 cost down的很严重同个引擎持续用来开发大量网游 开机关枪打线造成游戏水准低弱 没有几款活的久的