了解玩家喜好 大陆手游横扫台湾市场
游戏专题二(中央社记者罗秀文台北5日电)手机游戏爆红,iOS和Android平台畅销排行榜
,长期被大陆手游占据。游戏业者认为,大陆游戏厂商善于了解玩家喜好并快速调整方向
,加上商城设计让玩家愿意掏钱,是致胜关键。
另根据资策会产业情报研究所(MIC)统计,台湾行动游戏去年产值来到88亿元,较前年的27
亿元大幅成长2.26倍。随着智慧型手机、平板等行动装置普及,专家预估今年台湾行动游
戏产值有机会突破百亿元,上看150亿元,成长幅度达70%。
台湾游戏市场潜力大,吸引各路厂商积极卡位。但iOS和Android两大平台的畅销排行榜上
,长期被大陆手游占据。根据Google Play游戏类卖座项目最新排名,第1到10名依序是
“奇蹟MU”、“LINE Rangers”、“刀塔传奇”、“列王的纷争”、“神魔之塔”、
“LINE旅游大亨”、“魔力宝贝”、“暗黑黎明”、“霹雳江湖”、“一国二国三国志”
。
除了“LINE Rangers”和“LINE旅游大亨”没有公布开发商来自何处,其他8款游戏都是由
大陆或香港游戏厂商开发,没有一款是台湾厂商开发的游戏。而包括“奇蹟MU”、“魔力
宝贝”等月营收都有上亿台币规模。
为何大陆手机游戏这么强?不少国内游戏业者认为,大陆厂商口袋深,敢砸大钱买广告,
不管赚不赚钱,先抢到市占率再说,是大陆手游能横扫台湾市场的主因。
不过,也有游戏业者持不同的看法,智冠科技董事长王俊博说,随着市场的营销力道改变
,上亿营收的明星手游会越来越少,“神魔之塔”会成功,不是靠广告,而是透过社群;
“刀塔传奇”大卖也不是靠广告,而是靠地推和付费商城的设计。
代理营运“霹雳江湖”的唯晶数位娱乐总经理许书绮分析,大陆市场竞争激烈,每年有上
万款游戏问世,有竞争就会有进步。
此外,许书绮说,大陆游戏厂商善于使用数据分析,了解玩家喜好并迅速调整游戏方向;
加上大陆游戏开发商比韩国、美国和日本厂商机动性强,愿意针对市场进行改动及配合发
行商办活动,是大陆手游能胜出的原因。
许书绮指出,台湾游戏产业比大陆早发展10年以上,不论在技术或美术的水准都很高,也
有很多优秀的研发人才。她认为台湾研发的游戏比大陆游戏可玩性高,但在付费的设计上
,台湾游戏厂商比较会考量玩家的感受,比较不嗜血,反应在营收上,也就不如大陆厂商
开发的手游。
她认为,如果要从游戏营收的角度来跟陆商比较,台湾游戏厂商开发的手游就要从付费机
制来补强。
对于手游市场发展,王俊博表示,未来手游市场会万箭齐发,但是打中的机率越来越低,
虽然产品很多,只有少数几款产品会大卖,因此市场总营收不会变大。游戏厂商要存活,
得凭本事。1040705
中央社
http://www.cna.com.tw/news/afe/201507050159-1.aspx