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2014-03-17 旺报 本报讯
　根据去年11月公布的《中国动漫产业发展报告（2013）》所指，大陆的动漫产业在2012
年总产值达759.94亿元（人民币，下同），较2011年增长了22.23%。然而，现时大陆动漫
市场最为人熟悉的，仍然是“喜羊羊与灰太狼”和“蓝猫”，到底大陆动漫前景又是不是
如大家所想的一片光明呢？
　大陆知识产权意识薄弱
　1993年到2012年，大陆制作完成的国产电视动画片共395部，总计22万2938分钟。当中
大陆动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，然而当中却是外
来动画占大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿元是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的
，超过2000万元的只有一部《神秘世界历险记》，而剩下的影片，票房基本不足1000万。
　动漫产业专家透露，通过卡通本身最多能收回其成本的30%，其余70%的成本要靠衍生产
业。“大陆有3亿儿童，平均每个人消费100元，那就是一个巨大的市场。”
　亚洲动画多媒体公司授权部总监冼聪文认为大陆动画最大的问题，就是多盗版且质素偏
低，有调查显示，在《喜羊羊与灰太狼》的衍生品收入中，盗版收入占比超过70%。可见
在大陆知识产权意识仍然十分薄弱的情况下，正版动漫市场也正在面临冲击。
　情节过分暴力不能发行
　去年年尾，播放8年来广受民间好评的《喜羊羊》，被央视以“暴力失度、语言不文明
”的理由停播。辉奥创作营运总监区志坚则认为，“喜羊羊的成功，是因为他们之前的内
容很大胆，而且亦有不同的笑点。可能他们为了有更多大胆的内容，而最后就变成太过暴
力。”但事实上过分暴力的不单是《喜羊羊》，冼聪文指，其实大陆很多动画都因过于暴
力而不能卖埠。“大陆曾发生小朋友烧伤另一个小朋友80%皮肤，就是因为模仿当中的烤
羊情节。外国对于卡通的监管很高，例如机器人开枪的画面，枪头就一定不可以对住镜头
，所以如果有这样的画面，就一定无法发行，同时减少收入来源。”
　出生率低导致市场萎缩
　除了盗版问题之外，《中国动漫产业发展报告》亦都提到，因受到大陆近20年低生育率
影响，预期大陆动漫产业发展速度减缓，更会直接导致儿童动漫消费市场的萎缩。现时为
止，大陆生产的动漫主要是针对儿童的市场。因此相信如果想创下一轮的高峰，就需要扩
大受众的年龄层，提高质素，就如日本和欧洲市场把动漫产业全民化，把受众年龄提高并
售卖更多周边产品等才是动漫产业的下一个出路。