Google近年研究指出，近半（49%）的台湾使用者在购入产品前，会尽可能地“先研究再购
买”，而69%的使用者认为透过搜寻，能够帮他们取得更多有助决策的资讯。
但当消费者怀抱强烈的购买意图时，要如何适时的出现并让产品优势突出？搜寻广告便是能
让你拔得头筹，抢先赢得订单的最佳利器！
本次课程，邀请到浸淫数位广告领域10年的资深操盘手，凯络媒体数位副总监吴姗霈，带大
家一览搜寻引擎行销的基本要素，以及规划精准关键字广告的策略，另外还会为您精选实战
案例，解析搜寻广告的成功关键，让您的生意再提升一个档次。
【课程大纲】
▶ 什么是搜寻行销（SEM）
▶ 了解组成搜寻关键字广告的基本要素
▶ 掌握精准关键字广告行销的精髓
▶ 实战经验分析：品牌如何制定搜寻广告策略
▶ 常见搜寻广告（Paid Search）10 个大哉问
▶▶ 搜寻广告的预算门槛是多少？预算很少会有效果吗
▶▶ 从来没下过搜寻广告，如何决定买哪些关键字？
▶▶ 到底搜寻广告预算要花多少才有机会达成业绩目标？
▶▶ 想让品牌知名度提升，关键字买越多越好吗？
▶▶ 为什么搜品牌字都有自然搜寻结果出现，还是要买品牌字？
▶▶ 行销预算不充裕，想设定最低点击成本门槛是可以的吗？
▶▶ 为什么已经有下广告，但搜寻时都没看到自己的广告？
▶▶ 要创造极大化流量，才会有生意吗？
▶▶ 为什么我的广告点击成本一年比一年贵？
▶▶ 发现竞争对手有买我的品牌字，我们要买对方的反击吗？
======================================================
活动内容：
【凯络整合行销学院 #08】8/25（三）传统家外媒体的平网整合行销策略
http://ecfit.co/VByzCin
活动时间：2021/8/25(三)19:30~21:30
活动地点：TeSA 青岛学堂（台北市中正区青岛东路七号二楼之一）
可任选线上／现场形式参与
活动费用：原价$1,200，早鸟价只要$800，只到8/18(三)
讲师介绍：
吴姗霈（Cherie Wu）／Dentsu电通传播集团－凯络媒体，数位转型副总监
大学时期主修文学，但踏入职场后却整天沉浸于数据分析的世界，踏入数位广告领域迈入第
10年 ，拥有5年以上操作与优化广告经验 ，职涯期间服务过品牌囊括美妆、服饰、汽车、
金融、食品、 FMCG 等多种产业，多数为讲求媒体投资效益的转换型客户。
擅长Google、YouTube、Bing、Facebook等网络平台广告操作与优化分析，任职传立媒体时
期曾带领搜寻广告优化团队，服务过台湾莱雅等13个品牌，负责年营业额超过 10 亿的电子
商务生意，提供优化策略与操作广告成效协助客户完成业绩目标。
现身为CARAT数位转型团队相关事务疑难杂症咨询师的任务，以过往丰富广告企划优化经验
，结合第三方系统数据分析，为既有客户提供成效优化策略，并且协助发展潜在客户。
曾合作品牌
FORD、新光三越、升恒昌、HSBC、L’ OREAL Taiwan、Pizza Hut、Memebox、东京着衣、
ORBIS、永丰银行、Unicharm娇联