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您听过“桂丁鸡”吗？
土鸡，就只能是一只平凡的土鸡吗？且看二代企业家邓学凯如何突破传统产业框架，打造
最强品牌“桂丁鸡”，让土鸡变黄金，撑起年营收14亿的最强土鸡王国！
面临企业长期亏损、以及频频被好市多退货的危机下，邓学凯毅然决然投入开发自有品牌
，曾经担任Nike运动鞋代工大厂-丰泰采购副总经理的他更深深了解到：“有品牌才能决
定价格”，代工厂所获得的利润往往不及品牌端的好几分之一。
因此，经过5年来不断的练功与试验，邓学凯建立了完整的经销体系、创新的双模式行销
、及网络会员的个人化食谱推荐等行销手法，成功垫高其他竞争对手的进入门槛外，更打
进全联、家乐福等生鲜超市通路，将凯馨土鸡向外推广到全台让更多人认识，，让更多民
众体会到“幸福原来离我们这么近”的品牌核心价值。
从长期亏损到上亿年营收，走过中间艰困的转型之路，究竟邓学凯是如何办到的？他又是
如何洞察先“鸡”，从自创品牌“桂丁鸡”到行销通路，帮助凯馨脱离传产低价竞争的策
略，成功打造自有品牌，发展高附加价值的市场呢？欢迎对自品牌建立、企业管理变革及
创新思维有兴趣的您，来例会一同深度交流！
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【 WorkFace Taipei #226 场主题例会 】
WorkFace Taipei xꀠ凯馨实业总经理 邓学凯
关键重点一次了解
1.传产接班传承与转型管理变革
2.自品牌之建立与营销策略
3.成功企业家的创新与翻转思维
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▍活动名称
转型奇“鸡”！翻转经营思维之路 | 从桂丁鸡的前世今生谈传产转型
凯馨实业 总经理 邓学凯
▍活动时间
2020 年 08迌27 日( 四 ) 19:00-21:00（18：45 入场， 19：00 活动开始）
▍活动地点
趣工作共同工作空间（台北市中正区北平东路 30 - 2 号 4 楼）
▍报名费用
采免费报名制，请利用活动通报名参与
https://www.accupass.com/event/2008050329282197947950