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贵两倍的LG洗衣机，纽约脱销原因
李相列 驻纽约记者 2015.11.05 15:20
LG电子的鼎力之作——Twin wash洗衣机在世界最大市场美国上市了。11月3日（当地时间
）在百思买（BestBuy）等主要流通卖场一起开始展销Twin wash。
当天LG电子在纽约时代广场举行了上市活动。知名舞蹈编导约书亚·贝尔加斯（Joshua
Bergasse）演绎了Twin wash优点分离洗衣等的表演，LG通过设置在时代广场的LG广告屏
幕和youtube对表演进行了实况转播。
有两个洗衣桶的Twin wash的特点，消费者一眼就能看出来。家庭主妇吉奥安·德卢卡感
叹道，“快看啊，我家五个孩子，这样上下分离两个洗衣桶，可以同时洗衣，时间就会比
较充裕，我太喜欢了”。鲍比尔·马泰奥说，“有时我替妻子洗衣服，用这个可以快点洗
完，去看我喜爱的体育比赛了”。
美国国内流通企业中已经开始上演Twin wash囤货大战了。有销售产品意向的卖场数量超
过现有高档洗衣机卖场的两倍。Twin wash的美国售价约为2500美元（280余万韩元）。是
一般高档洗衣机（1200~1300美元）的两倍。但是提前预售量3000台转眼就售罄了。LG电
子不断接到流通商要求赶紧送货的要求。海运难以及时到达，结果出现了用运费昂贵10倍
的飞机空运300台洗衣机的奇观。
Twin wash在北美市场的火热迹象对LG意义重大。LG员工们平时也称，“洗衣机是LG的自
尊心和骄傲”。LG洗衣机为世界第一,是美国滚筒洗衣机市场连续九年销量冠军。今年第
三季度，美国滚筒洗衣机市场上LG的占有率为33.6%，几乎是第二名的两倍。Twin wash开
发花费了8年时间，这是2006年蒸汽洗衣机研制成功后，立即着手研发下一代洗衣机的成
果。LG目标是通过Twin wash稳固第一名地位，并且再次更新洗衣机业界的标准。
目前比起市场占有率，LG更重视品牌效应。洗衣机是LG品牌战略的核心内容。洗衣机的主
要消费者是主妇。照顾家人洗衣机是必需品。甚至有人说“站在主妇的立场上，洗衣机比
老公更贴心”。主妇在绝大部分家庭里对于产品购买选择具有全面重要的影响力。各种调
查显示，得到主妇的信赖，全家都会对该品牌持有好感。洗衣机的成功能有助于挽回LG品
牌在TV和手机行业的相对劣势。
LG电子美国法人长赵周完表示，“期待Twin wash的成功能成为飞跃性地提高品牌形象的
契机”。