2023贺岁档国片再度惨败：连假还是票房灵丹？观众到底要什么？
徐佑德 08 Feb, 2023
2023年迎来春节连假天数最多的一年、同时也适逢疫情解封后的大红利，今年春节连假共
有十天，春节正式开始的前一周，同周上了两档“贺岁”国片，一个是带着电视粉丝跟IP
气势上档的喜剧电影《我的婆婆怎么把ＯＯ搞丢了》、另一档则是有如《角头》系列操作
的黑帮片《山中森林》。
事实上若要完整观察这段期间的国片票房，其实还需要算进一档从跨年卖到春节年假的爱
情电影《想见你》；以及在春假开始之际上映，由曾以《鸡排英雄》与《大稻埕》卖出破
亿成绩的导演叶天伦时隔八年再次挑战“贺岁喜剧”，同样走温情家庭喜剧路线的《诈团
圆》。
《我的婆婆怎么把ＯＯ搞丢了》跟《山中森林》定档于1月13日，提前至1月20日上档的《
诈团圆》前一周。在年假过后的现在看来，若涵盖累积至今日票房（《我的婆婆怎么把Ｏ
Ｏ搞丢了》3,580万、《诈团圆》2,238万、《山中森林》1,300万多），整体而言，确实
表现不如预期。到底发生什么事了呢？我们能从过去数字看出趋势吗？
过去五年，贺岁档国片本身就不在强势状态，加上疫情冲击，市场看来有了相当大的改变
。此次票房统计观察从2019年到2023年（2019至2022年为含春节两周统计，资料来源为国
影中心，2023年资料来源为台北票房观测站，1月18日至1月29日）的春节电影票房走向，
让我们来看票房趋势透露出什么秘密。
比较近五年的春节票房跟贺岁档国片
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2019-2023台湾春节档期票房。 图／作者提供
从票房累计金额和国片表现来看，可以看到2023年春节既有十天优势、又有疫情正式心理
解封后的红利，确实整体买气和金额比之前几年甚至有过之而无不及。一骑绝尘的《灌篮
高手》在春节十天中就扎实地卖破了约新台币两亿多元，3D史诗大片《阿凡达》也有约九
千万的入帐。
但相较起来，三部贺岁片的成绩则落在一千五百至三千万之间，莫说与同档大片或过去贺
岁喜剧破亿成绩比较起来显得力不从心，若和更早上档的《想见你》相比，在跨年档期就
上档的“旧片”《想见你》在春节期间同样进帐约两千至三千万，竟然和新片卖得不相上
下。
整体票房走高——代表观众过年仍然有强劲地进电影院看电影的需求；贺岁国片的票房却
明显卖不起来，甚至有连年修正下滑的趋势，让人不得不正视一个问题：“贺岁国片”的
现象是否真的会成为过去式？或者什么样的片型或元素，已经不再受到市场青睐？未来贺
岁档买气仍将居高不下的话，国片若要抢这块市场，是否需要转型？
疫情之后的回归阵痛：片型过时，观影习惯改变
众所皆知，长达两年的疫情期间，强烈地改变观众的观影习惯，不少人在封城期间因为只
能在家，纷纷升级了既有的影音设备，也更习惯倚赖串流平台。事实上，国际平台也因应
疫情而自己推出上映后45天上串流的政策，更让观众“需要进电影院看”的动机降低。除
此之外，较少人注意到的是，疫情期间刚好在2021年底Disney+也强势入台，Disney+的加
入，让更多也许本来没有打算添购串流平台的使用者，为了家庭成员而购买Disney+，也
开始习惯在串流平台上找电影或影集观看。
疫情期间第一个电影票房的趋势改变，在于独立制片的票房跳水，商业动作大片独领风骚
，这意味着观众开始更倾向“某一种特定类型”才“值得”进电影院。加上Disney+本就
以家庭观众取向的片库闻名，这两个元素相加，都会使得观众进电影院观看“合家观赏”
或“家庭剧”类型的动机降低。
若先撇开“贺岁档”这段时间，从2020年在疫情期间较无外国大片竞争下卖到近两亿的《
孤味》，再到2021年评价虽好但票房止步于全台两千万的《美国女孩》，也可以看到疫情
前后不同影响，一来一往下所形成的巨大落差。
2020年由于全球影业受疫情影响缺乏大片，国片以擅长类型抢市，但随着全球影业从疫情
解封、回归大片正产，而观众则在这两年内的观影习惯更转向串流，市场所需要的类型更
加单一——几乎可以说没有“场面奇观”的电影，观众更倾向待在家里等串流上片即可（
而且等串流的时间已经越来越短）。
连假红利依然美好，但三部贺岁国片为何不如预期
市场趋势之外，我们还是可以看到同样作为台湾擅长的类型，奇幻爱情、同样也是电视剧
IP的《想见你》明显卖得比以家庭与黑帮元素的贺岁档好，除了《想见你》以时空穿越的
奇幻视觉和场面略胜一筹外，显见除了类型元素是否为市场偏好外，同样非属场面大片的
状况下，电影本身好不好看跟IP力道、观众口碑，仍然是左右票房的重要影响。
于是我们还是不得不来看这三部贺岁片为什么“不够好看”？或者观众为何并不接受？其
实最尴尬的是，我认为他们都没有要乱拍骗钱，反而都卯足全力、想尽办法娱乐观众，最
终结果却适得其反，这点确实该深思。
《我的婆婆怎么把ＯＯ搞丢了》挟电视剧IP超高收视率进入电影市场，这么火红的IP、加
上过去大红电视剧IP的票房一律破亿，对任何投资方来说都是理所当然可以投资回收的标
的，本片票房的不如预期想必让人大伤脑筋。
从电影成品来说，必须坦言导演在整体“电影”跟“说故事”上真的无法掌握电影的技巧
，也缺乏电影统一的主题讯息，一般没看过剧、不认识剧中角色的观众，几乎无法理解整
部电影的故事。至于，叶天伦的《诈团圆》可能是制作时碰到疫情，预算超支之余执行显
然力有未逮，也因故难以到海外拍摄，但取而代之的几个花大钱特效镜头根本意义不大，
整体作品稍嫌粗糙，在故事上也略显老套。最后《山中森林》在卡司跟剧本走向上其实非
常“作者论”，几个够接地气的黑帮场面镜头还是不够大，演员跟故事转折野心过大，但
就成本／票房的“CP值”来看本片还算相对不惨。
然而《灌篮高手》、《阿凡达2：水之道》、《想见你》口碑持续，反而成为春节胜选者
。另外《窒友梅根》4,057万左右更是以低成本、高CP值的惊悚科幻杀出血路，而《玩命
特攻：武演行动》3,759万左右跟《迫降危机》2,377万左右（前者1月19日上映、后者1月
25日上映）都是回归正统好莱坞商业动作片，以大场面大卡司来挑战票房市场。观众需要
的还是必须与家中影视体验有别的戏院大银幕体验，场面跟独特性是必然，否则就需要超
级大卡司，或是否能创造出让人有记忆的“角色”，以目前的台湾来说，就是许光汉。
最后要说，对国片来说连假档期当然该把握，就数据上来看没有失灵的问题，但比起电影
贺不贺岁、喜不喜气，但比较重要的还是作品本身好不好笑，好不好看。从今年的春节档
来看，今年接下来的春假档、暑期档想必也有一定的“疫后”红利，但国片如何把故事说
好、以口碑和精彩度将大家拉进电影院消费，才是票房是否能长红的关键。
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