戏院仍有救、泊车小弟主角 《尚气》大卖告诉世人三件事
2021-09-17 08:31 联合新闻网 / 商业周刊
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(来源:Dreamstime)
文 杨少强
映前被黑最惨,却拿下全球所有市场当周冠军
“那些唱衰我们的酸民,可怜哪!”
这是《尚气与十环传奇》(以下简称《尚气》)男主角刘思慕(Simu Liu)的推特留言。
这部上映前被黑最惨的超级英雄电影,上映后票房、口碑却双双告捷。
9月2日上映的《尚气》,在美国首周末票房就破7千5百万美元,无畏疫情,创下史上劳动
节档期最高票房纪录,还拿下包括台湾在内的全球所有市场当周票房冠军。
同时,它在烂番茄媒体获得新鲜度逾90%好评、IMDb影迷评分逾8分(满分10)。
但上映前,它很不受看好,一些舆论讥刺主角刘思慕像路人甲,连迪士尼执行长包正博(
Bob Chapek)也称它只是一部“实验作品”。
如今该片叫好叫座,成功背后有3大意义。首先,暂时恢复了电影业对戏院的信心。
近来电影公司拥抱串流平台,漫威上一部作品《黑寡妇》,就在戏院和迪士尼串流平台同
步上映。
不过《尚气》却是在戏院上映45天才上串流。
“《尚气》的强劲票房,大大解救了好莱坞,”彭博(Bloomberg)指称,“这可能会促
使(电影公司)策略转变。”
接下来,从米高梅(MGM)007系列最新作品《生死交战》,到索尼(Sony)的《猛毒2》
,都可能先在戏院上映。
战场“单线”扩展到“全面”
第2个意义,漫威将战场由“单线”扩展到“全面”竞争。
近十几年来,漫威靠《复仇者联盟》班底:钢铁人、美国队长、雷神索尔等撑起一片天。
对手华纳DC也采用这套路:从超人、蝙蝠侠,扩展到正义联盟。为甩开对手,漫威建构更
大格局的“漫威电影宇宙”(MCU)—也就是扩充《复仇者联盟》以外的新面孔。
《尚气》就是一例。
《纽约时报》称,当初漫威要拍此片时,从导演到主角刘思慕“从没听过这个角色。”
它的成功,让漫威有动机推出更多类似作品:今年11月将上映的《永恒族》就是一例。
对手即使现在开始建构起自己的宇宙观,短时间内未必能追得上漫威这套模式,且这些新
英雄最终仍会回归并加值其主流产品:《尚气》大卖后,漫威宣布该主角将成为《复仇者
联盟》新成员。
对迪士尼本身来说,《尚气》票房告捷还有另一意义,那就是它“走出舒适圈”。
取得创意与卖点的艰难平衡
《纽约时报》引述《尚气》漫画作者杨基伦( Gene Luen Yang ,音译)说:“美国一直
存在一种假设:亚洲人和亚裔美国人不能搞笑。”
但《尚气》颠覆这个传统,从片中亚裔演员彼此嘲笑英文发音—这在过往被视为歧视,到
编剧、导演等都是亚裔。
该片编剧卡拉汉(David Callaham)说:“我从事专业写作已有19年。这是我第一次被要
求从我自己的角度,而不是从一个美国白人的角度写作。”
该片的反派角色文武,卡拉汉向漫威推荐的第一人选就是梁朝伟。
香港《信报》称,梁朝伟原本颇为犹豫,最后接拍的理由是:“人到了一个年纪要离开自
己的舒适圈,尝试一些从未试过的东西。”
迪士尼及漫威也是如此。
从雷神索尔顶着啤酒肚,到《尚气》主角是泊车小弟、亚裔女角幽默自嘲,漫威不断将超
级英雄的面貌多样化。
这种破格,其实是被观众训练出来的。
《哈佛商业评论》分析,漫威获得影评人和观众高评价的作品,“都被视为违反超级英雄
片公式。”观众们容忍漫威不断实验,因为“影迷去看新片时,会想看到不同的东西。”
漫威不是标新立异而已,它能受到市场欢迎,是因为在“创意”与“卖点”间取得平衡。
漫威系列电影,导演大部分都没有执导超级英雄片的经历:《尚气》导演克雷顿(Destin
Daniel Cretton),之前只执导过法律议题等剧情片;今年11月将上映的《永恒族》,
导演是奥斯卡奖得主赵婷,她也同样没这方面经历。
漫威用这些人,一方面充分尊重他们的创作自由,《钢铁人》导演法夫洛(Jon Favreau
)就说,他在拍片时“可以用不同方式尝试。”另一方面漫威也严密控制电影里和票房热
卖有关的细节,对特效和后勤作业下很多指令。
这种模式,既确保大量生产的超级英雄片屡有新意,不会让观众陷入“审美疲劳”,又兼
顾卖座元素,观众愿意掏钱进场。
《卫报》称《尚气》成功的在不同领域取得“艰难的平衡”,这或许正是漫威成功的最大
原因。
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