名家论坛》膝关节／神力女超人会改变业界游戏规则吗？
作者：膝关节／影评人
calendar_today2020-12-04 17:13:13｜update2020-12-04 17:13:23
2020年对于影视产业来说很不好过，好莱坞大片中，从七月《天能》上片后，其余大片全
面退后。由于《神力女超人：1984》宣布将于年底12月25日于提供HBO Max的服务上架，
没有提供该串流服务的国家，则采取院线上映。之前相关人士都信誓旦旦，宣称该片绝对
会上院线(包括导演)，不会直接上架串流平台，看来如今他们也信守承诺，至少戏院与平
台都要上。这场串流平台与戏院的生死关头，会不会由本片真正写下分水岭？绝对是业内
观察的重点。
对于北美仍处于疫情严峻状况中，《神力女超人》选择在耶诞节上HBO Max，新用户只需
要付月租费用15元美金，不像Disney +的《花木兰》机制。因为除了要用户付出基本月租
费之外，要看《花木兰》还要额外付费29.99美金，不少人第一时间砲轰太贵，绝对不会
看。但最后的财报证明，就算没有付费看《花木兰》，也真的成为了新的会员。
由于《花木兰》这部大片首先“破冰”，采取了同日上映于院线以及提供Disney+串流服
务的国家。虽然巩固了迪士尼串流平台会员激增，截至第四季底，已经超过 7300 万人，
这对疫情底下受难的影视产业来说，无疑是关键助攻。
单就院线回收来说，《花木兰》院线票房统计预测，获得了6680万美金，迪士尼上一季11
月刚宣布的财报来看，电影娱乐集团年减 52% 至 16 亿美元，虽然影院回收呈现雪崩式
滑落，但媒体网络收入则年增 11% 至 72.1 亿美元。这也难怪迪士尼股价在这波股灾中
不至于腰斩。
也因此，年度大片《神力女超人》也决定延用《花木兰》模式。差别在于，负责发行制作
的华纳影业，母公司AT & T策略应该是想要提升线上串流服务的HBO Max业绩，毕竟2021
年还有《正义联盟》的终极导演版。
华纳影业所属的母公司AT & T，因为第三季度开始付费的会员保持增长，这对于扩大AT
& T在美国的光纤、5G应用服务，《神力女超人》具备拉抬整体市场温度，将有望注入整
年度的自由现金流来到260亿美金，甚至更高。
另外，AT & T也与美国知名电视机上盒公司ROKU达成协议，会将HBO Max引进入该平台，
这也会助攻该节目的整体串流浏览人次，进而提升付费会员机制。
《天能》这部电影院本格派作品在正常情况下，全球票房应该是10亿美金起跳，奈何疫情
问题，使得《天能》全球票房表现累积仅为3.57亿美金，若非中国贡献了6500万美金，这
数字可能会更让人担忧影院的回收能力。
有鉴于超级大片无法带来最实质的营收，反而是“四处成为箭靶”的《花木兰》在口碑欠
佳之下，都还能为母公司带来实际现金流。
身为高规格制作的《神力女超人：1984》自然无法承担新的风险，选择在耶诞节于电影院
与平台同步上架，就是看上美国民众阖家观赏的社交聚会需求，肯定能冲高一波新用户数
字，进而协助母公司AT & T推广5G等业务。
只是对于电影院本格派的业者来说，日后很可能要面对超级大片居然要于影院跟平台同步
上映的困境，还好台湾仍有提前一周的映演红利，避免上架后火速出现网络高画质版本的
抢客潮。
疫情改写影视作品回收的现金流压力，日后电影上映后，更有可能缩短进入串流平台的窗
口压缩期。如环球已经跟AMC影院提供串流的顶级会员新服务，只要上映17天后，就进入
顶级会员付费的收看接口。
这些都是挑战传统影院的破坏市场机制，AMC认为大片的黄金期就是前两周，两周后的票
房占比大幅滑落，还不如能够抢新的一批收看者。对于缺乏串流平台建置的环球影业来说
，则是双赢机制。
由于环球的大片《玩命关头9》尚未映演，市场还无法预测接下来的变化。但《神力女超
人：1984》开这一枪，可能会让传统映演业者承受巨大的软硬件建置费用，另外，迪士尼
其实在耶诞节这一档也采取跟《神》相同商业模式的《灵魂急转弯》。
这两部片如果都能各自在不同平台得到好回收，日后好莱坞可能会对于大片采取两种平台
同步上映的机制，对传统、连锁影院来说，说不定也会变相转型，是否大家都能效仿AMC
？得到类似的平台红利？将会是未来半年内的大考验。
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