电影卖得出去 观众踊跃进来 漫威宇宙发大财
想想十几年前，漫威还是个没有人理会的边缘公司，当时面临着负债破产、祖产被卖的重
大危机，让人难以想像十几年后的今天，漫威超级英雄热潮已袭卷全球，目前热映的复仇
者联盟4，更是把漫威浪潮推上最高点，在世界各地狂破票房纪录，火爆异常。
分析“漫流”的成功，主要归功于公司总裁-费吉（Kevin Feige）永不放弃精神与准确的
经营策略，费吉当年接手漫威时，公司负债逾10年，著名祖产“蜘蛛人”、“X战警”也
被卖掉，当时漫威旗下只剩“美国队长”、“雷神索尔”这些“二军”可以运用。
但即便公司已是“又老又穷”面临绝路，只剩下“一瓶矿泉水、一碗卤肉饭”(形容资源缺
乏)可以勉强苦撑，但费吉还是硬著用公司仅剩的版权，低头向银行哀求抵押借款，终于在
2008年成功拍出“钢铁人”，开创至今11年的漫威电影王朝。
费吉提及当时开拍“钢铁人”时，他也不知如何能成功，但他认为也不可能变更惨了，所
以就只能认真努力的往前冲，没想到最后“票房大胜”，跌破所有专家的眼镜。
费吉的心中“只有道路、没有围墙”，不迷信大牌，只看对方是否真心诚意、彼此是否理
念相同，他找了当时已被认为是过气的导演：强‧法夫洛（Jon Favrau）来执导“钢铁人
”，及刚走出吸毒风波，当时没人理会的“小劳勃．道尼”来担任主角，最后没想到可以
一炮而红，小劳勃．道尼也因此得以咸鱼翻身。
分析漫威影业的成功，应该是费吉贴近了解基层观众的需求，所谓“秃子跟着月亮走”(
秃子是指费吉，月亮是指观众)，他用他那毛发不多、几近全秃的脑袋，仔细认真思考，
发掘出什么样的影片及剧情才能“接地气”、才能满足普罗大众的口味又不落俗套。
经过多年的努力，费吉将漫威“成功翻转”、由黑翻红，成为现今世界上最火热的电影品
牌，在被“掌声淹没”的同时，他也不迷失自我，一路走来、始终如一，以“复杂的脑、
单纯的心”来面对平时的种种挑战，他也明了“他是人不是神”，或许他以后也有“走下
神坛”的一天，而现在的他，只知道持续加油，让所有观众能够看到最棒的电影。
“立足加州、胸怀美国、放眼世界、征服宇宙”，是漫威影业成功的16箴言。“加州-好
莱坞”是美国电影工业的发源地，漫威公司充份了解到，要先自我要求、立稳脚步，才能
在美国及世界电影市场持续发光发热，而在电影的虚拟时空中，跟随着漫威超级英雄们去
“征服宇宙”，则是每个影迷都想要满足的浪漫梦想。
漫威获得巨大成功，也产生了许多“漫威铁粉”，甚至有些是“非漫威电影不看”狂热影
迷，这虽然不算坏事，但在漫威电影狂破纪录的同时，有一批不知是“真漫粉”，还是“
假漫粉”，总会在网络上暗酸或甚至诋毁其他具有相同成就的电影，认为只有漫威电影才
是第一品牌，其他电影只能排老二或老三，因为这样的因素，也就容易造成不同电影支持
者的互相攻击、谩骂，造成负面影响。
虽然漫威电影在现今全球市场的“支持度”是高于其他对手，但毕竟整体电影环境是全体
观众都要去爱护的，唯有用“爱与包含”的态度，大家彼此拉抬，用不同的角度去欣赏各
种种类的电影，才能让电影市场持续蓬勃发展，让每个人都能看到最佳的影片。
有人说：商业竞争“唯真不破”，你真心待客户，他们将以真心回报，漫威电影的成功，
确实值得我们好好去学习与借镜。
~秃子跟着月亮走~
总裁-费吉 (Kevin Feige)，是漫威影业成功翻转的重要推手。
https://imgur.com/omxExTZ.jpg
~沉潜养晦、咸鱼翻身~
小劳勃．道尼接演钢铁人，开启漫威宇宙，并让他事业得以从谷底翻身。
https://imgur.com/nUBpENp.jpg
~放眼世界、征服宇宙~
复仇者联盟4在世界创下空前票房纪录，就让我们跟随漫威超级英雄去征服宇宙吧！
https://imgur.com/pbk3XqH.jpg
备注~
文章部份资料参考来源：
https://udn.com/news/story/6837/3790837