自从美国的DVR普及率越来越高,电视传统媒体的Live+SD收视率早在十年前就一路走下坡
,加上网络收看和串流平台的竞争,下跌速度只会加快,电视收视率更被挤压。
当然,出现热门话题之作,某一部、某一集、某一届的收视率可能会上涨或有一段时间维
持高档,但整体趋势持续在掉是无庸置疑。
其中影响较小的是体育赛事,因为节目性质,观众通常会即时收看(比赛精采度也会影响
收视率)而非录影。
在2017年18-49岁收视率前100名节目的资料( https://goo.gl/L1GXF3 )中,可以看到体
育赛事就占了六成(体育冷感的台湾人大概无法想像)。
美国传统电视媒体大致分成广播电视网、基本有线台、付费订阅台。广播电视网如ABC、
NBC、CBS、FOX、The CW,有线台则有AMC、FX等,付费订阅台最知名属HBO。
付费订阅台因为没有广告,重视的收视和广播电视网、有线台不同,略而不谈。
而广播电视网和有线台因为需要卖广告时段,所以对他们来说,有实质意义的收视率只有
demo收视率,也就是18-49岁的收视率(讲难听点,老人收视率并不重要)。
以下列出超级杯和美国三大奖最近三届的18-49岁收视率(不列东尼奖)。
超级杯18-49岁收视率:
2016年 37.7 4786万人
2017年 37.1 4762万人
2018年 33.4 4299万人
奥斯卡奖18-49岁收视率:
2016年 10.5 1327万人
2017年 9.1 1168万人
2018年 6.8 881万人
葛莱美18-49岁收视率:
2016年 7.7 971万人
2017年 7.8 1005万人
注:这一届有专辑在美国卖破千万张的Adele
2018年 5.9 766万人
艾美奖18-49岁收视率:
注:2018年还没颁,从2015年列起
2015年 3.6 *
2016年 2.8 365万人
2017年 2.5 323万人
2018年 *
补充数据:
金球奖近三届18-49岁收视率:
2016年 5.5 692万人
2017年 5.6 715万人
2018年 5.0 640万人
其中The Walking Dead近年都和奥斯卡同日播出,具参考价值。
阴尸路近三年与奥斯卡奖同日播出集数的18-49岁收视率:
2016年 6.1
2017年 4.9
2018年 2.9
颁奖典礼的收视率很吃入围名单,因为高票房、高话题自然有关注,但不是每一届都会出
现高话题作品。随着世代交替,年轻族群活跃于网络平台,传统媒体以外的娱乐管道越来
越多,电视的18-49岁收视率只会越来越低。