简单来说，营造一个谈笑间樯橹灰飞烟灭的形象。
看到你的问题，我想起
“第三种猩猩：人类的身世与未来”（贾德戴蒙）part 3 ch11"为什么麻醉自己：菸，酒
与毒品"的论点。
（网络上所有有关玛雅吸毒文化的农场文都是抄袭他的）
（我手边没有这本书，仅凭印象跟自己的理解重现作者论点，如有漏误，敬请见谅并欢迎
指正）
作者说，动物世界里瞪羚如果遇到天敌来袭时不会拔腿狂奔，反而会就地跳跃。就生物学
的角度，这是很荒谬的，因为跳得高不代表拉远了与猎食者的距离。
但这个反常夸耀动作背后的目的却很生物学：显示我体力很好，你追我的话可能会跑不过
我，甚至有可能绊倒造成自己危机，要不要识相就此打住，我们都省力。
不过人类文化里，反生物学几近饮鸠止渴的行为背后却没这样正常的动机：
根据研究玛雅文化壁画有大量吸毒场景，祭司们甚至不是从嘴巴鼻孔吸毒，而是用更快的
方式吸收毒品：灌肠。
用强力自残身体的方式显示自己身体强健。
相似的精神也被广为传承在视觉娱乐，广告媒介里：比如说菸酒有害身心，耗费资财，但
请来代言的人物在媒体里却往往是身强体壮，年轻俊美，家财富裕的形象。
显示传达了一种“我很强，这些伤害不了我”“强者才抽菸喝酒”的意像。
作者最后说，这种自我毁灭的发明，只在人类社会历史上发现，在所有其他生物里绝无仅
有。
广告娱乐不分家的今天（业配遍地开花）这种精神也常于热卖电影作品。
敌人很强？正在轰我家？不管我就是要边救人边跟同居人嘴砲（钢3）外星来的神了不起
吼？不管我要给他取名“blond break point ”（复1雷3）
刚醒来在陌生星球跟才刚打一架的不合同事在一起，感觉第一人格即将被第二人格淹没时
，不管我要酸前同事裤子好紧（雷3）
所以与其说漫威喜欢卖这套，不如说观众喜欢买这套。因为爱耍帅的习性已在你我的DNA
里。