《蜘蛛人：英雄归来》上映5天获5.32亿票房
当《中国有嘻哈》双料冠军之一PG ONE，遇上索尼影业和漫威影业联合出品的超级英雄之
作《蜘蛛人：英雄归来》，本应该是一种“双赢”的合作。可惜的是，身为《蜘蛛人：英
雄归来》中国区嘻哈大使，PG ONE为这部电影创作的宣传歌曲《英雄归来》，涉嫌抄袭韩
国男团EXO的《PLAYBOY》，引起了诸多争议。
近几年，国内版权意识虽然在加强，但创作者仍得不到完善的法律保护，国内文娱行业的
抄袭侵权事件层出不穷,包括一些跨国侵权的事件。因维权难度大、成本高，国内大多数
侵权案件都是不了了之，甚至于有的作品在涉嫌“抄袭”后照样发行、播出。比如，湖南
卫视正在热播的综艺节目《中餐厅》涉嫌抄袭韩国综艺《尹餐厅》，爱奇艺《中国有嘻哈
》涉嫌抄袭韩国综艺《Show Me The Money》，前段时间上映的电影《三生三世十里桃花
》原著涉嫌抄袭《桃花债》、《思凡》、《非我倾城》等多本小说……
但在欧美等国家，版权保护已经发展得相对成熟，对于版权保护非常重视。更悲催的是，
PG ONE除了歌曲身陷“抄袭”疑云外，不久前还因名字涉嫌侵权“万磁王”而遭到美漫粉
丝diss，据说“版权狂魔”迪士尼已经着手追查此事。不管判定结果如何，这显然是与漫
威颇有渊源的《蜘蛛人》不乐意见到的。
“蜘蛛人”回归漫威，上映5天摘得5.32亿票房
《蜘蛛人：英雄归来》于上周五（9月8日）在内地上映，上映仅三天，便以4.59亿的首周
综合票房接棒票房周冠军。要知道，上上周诺兰大神的《敦刻尔克》虽然使得《战狼2》
没能继续蝉联周冠军，但首周综合票房仅为1.98亿。
截至9月12日21：00，《蜘蛛人：英雄归来》上映5天总票房为5.32亿元，排片占比为
50.7%，是“国产保护月”结束以来表现最好的引进片。
同时，该片在北美的票房也不错。《蜘蛛人：英雄归来》于7月7日在北美上映，首日票房
为5050万美元，成为索尼电影中单日票房中第三高的影片；上映三天首周末票房为1.17亿
美元，帮助索尼拿下2017年的第一个票房周冠军；目前该片的全球总票房为8.23亿美元，
超越了此前的《超凡蜘蛛人》系列、以及《蜘蛛人》、《蜘蛛人2》。
蜘蛛人是漫威漫画中人气最高的角色，其漫画的销量比漫威任何其他角色的漫画销量都要
高。多年来制作推出了各种版本的动画、电视剧、电影等，并凭借《蜘蛛人》三部曲成为
与“超人”、“蝙蝠侠”齐名的超级英雄，令早年始终被DC“打压”的漫威崛起。
蜘蛛人虽是漫威创作的角色，但因漫威早期并没有能力独自制作电影。在2008年《钢铁侠
》之前，漫威只是在收取版权费后，帮助其他公司拍摄漫威漫画改编的电影。《蜘蛛人》
早在1977年就卖给了哥伦比亚电影公司，兜兜转转几十年后，不仅哥伦比亚成为了索尼的
子公司，蜘蛛人的所有改编权也归其所有。
在索尼影业北美票房历史排行榜上，《蜘蛛人》三部曲牢牢占据着前三位，前十名中则有
五部是由“蜘蛛人”改编电影。据统计，《蜘蛛人》三部曲以及《超凡蜘蛛人》系列仍为
索尼带来了超过32亿美元的票房收入。由此可见，“蜘蛛人”这个IP对索尼影业来说至关
重要。
近年，索尼影业的业绩呈现出下滑趋势。在2016年索尼影业共出品的26部电影，只获得
9.11亿美元票房，仅为迪士尼的三分之一，市场份额仅有8%。公司年度业绩落后于迪士尼
、华纳兄弟、二十世纪福克斯、环球电影，在北美排行第五。同时重启的《超凡蜘蛛人》
系列也表现不佳，难回巅峰。
同时，对漫威而言，“蜘蛛人”却是内心永远“痛”。按照相关要求，只要索尼和大众公
司按期支付版权费，漫威影业就不能拍跟蜘蛛人、X战警以及神奇四侠有关的电影，而且
漫威也不能终止合同收回这些角色的电影版权。于是在其成立漫威影业自主打造超级英雄
电影时，这个最具人气的角色却不能与美国队长、钢铁侠、绿巨人一起并肩作战。
在这种局面下，双方想到了联合。在去年上映的《美国队长3：内战》中，索尼和漫威首
度联合，全新的“蜘蛛人”出现在复仇者联盟中，该片最终获得了11.53亿美元的全球票
房。在尝到甜头后，《蜘蛛人：英雄归来》甚至在预告片中就加入了正片中并没有的“蜘
蛛人与钢铁侠一起出现”的片段，为该片赚足了“噱头”。
截至目前，《蜘蛛人：英雄归来》的IMDB为7.9分，烂番茄新鲜度高达92%。虽然索尼和漫
威不见得会长久保持这种“和谐”的关系，但目前看来，这种模式对于二者百利而无一害
：索尼获得高票房，漫威则为“复仇者联盟”带来了新的话题点和讨论度。
最火“嘻哈boy”PG ONE任宣传大使，却因侵权遭抵制
为此，在传出PG ONE涉嫌侵权迪士尼“万磁王”以及宣传歌曲涉嫌抄袭后，有知情人士表
示，索尼影业相关负责人非常生气，并提出替换掉《蜘蛛人：王者归来》在国内的宣传公
司。
这大概是两个原因：一是漫威现在已经隶属迪士尼，除了眼下索尼想是跟漫威打好关系，
迪士尼也是出名的“不好惹”。作为“版权狂魔”，迪士尼早在19世纪就开始大力推动美
国版权法的修改和完善，对于旗下的人物形象、商标版权甚至是人物生活场景设定都有严
苛的要求，并打过大大小小的不少涉嫌侵权公司著作的官司。
比如在2016年，迪士尼将国产动画《汽车人总动员》告上了法庭，最终电影制作方因抄袭
被判赔偿迪士尼损失100万元，并支付维权开支35万余元，共计135万余元；同样在去年，
万达在南昌新开业的商物中心被发现存在劣质山寨货，迪士尼中国在电邮中发表声明称，
将采取行动应对知识产权。针对此次PG ONE的侵权行为，迪士尼也回复网友称会着手追查
此事。
二来宣传歌曲涉嫌抄袭也会跟影片带来不好的影响。早在片方宣布由PG ONE演唱《蜘蛛人
：英雄归来》的中国宣传曲时，就遭到了不少影迷的反对。传出抄袭事件后，影迷的反对
情绪持续升级，认为这会损害“蜘蛛人”在大众心中的正面形象。
其实这也不全怪国内的宣传公司，近些来随着影片数量、类型的增多，观众的选择越来越
多，各家影片也是使出了浑身解数。国内影片尚且可以以卡司阵容作为亮点，但对引进片
而言，演员、制作公司的知名度在国内都要打一个折扣。
一位从事版权交易的人士告诉《首席娱乐官》，“现在国内公司在引进国外影片时，大多
要加一个硬性条件：片方配合在国内的宣发工作，最常见的是主创阵容来华宣传。”比如
近期上映的《敦刻尔克》的导演诺兰、《银魂》的主演小栗旬等到国内参加了相关活动。
再者，就是找一位形象好、有号召力的明星担任影片在国内的宣传大使，比如宁泽涛之于
《海底总动员2：多莉去哪儿》、大鹏之于《忍者神龟2》以及PG ONE之于《蜘蛛人：英雄
归来》等。
作为《中国有嘻哈》的双料冠军之一，PG ONE的人气、热度毋庸置疑。在此之前，其形象
也一直是重情义、台上酷帅台下腼腆的嘻哈Boy，最近黑料百出也是宣传公司未能料到的
。
难道这真的只是粉丝所讲的“人红是非多”？不过这件事倒是告诫国内的宣传公司，大使
还是要找些形象、人设已经经营稳定的明星，不然容易崩。惹得片方不高兴，丢失的可是
大客户。
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