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[新闻] 史蒂芬索德柏在《罗根好好运》如何打破电影行销的既有规则？
文/ Sebox
丹尼尔克雷格（Daniel Craig）到底要不要回归演出第 25 部庞德电影，目前还是未
知数，不过他与查宁坦图（Channing Tatum）、亚当崔佛（Adam Driver）等人主演
的《罗根好好运》（Logan Lucky）即将要在全球上映，先前预告释出让人相当期待
这部看起来充满幽默感的犯罪电影，而这部电影的导演就是 1989 年推出首部电影作
品《性、谎言、录影带》（Sex, Lies, and Videotape）便荣获坎城影展金棕榈奖的
史蒂芬索德柏（Steven Soderbergh），他再度回归执导电影长片让人迫不及待想要
进电影院一探究竟！
除了电影美学颇受好奇以外，这次《罗根好好运》的行销手法也引起了大家的注意，
因为不像其他的电影作品交由电影公司操刀行销宣传计画，这是史蒂芬自己扛起了这
个有趣但复杂的工作，以他的方式行销他自己拍的电影，甚至每个行销伙伴都是他
自己亲手挑选的。这样的作法除了能够更精准地找出导演心目中的目标观众外，在
行销预算上面也大大降低，而且预算降低并不会减少观众对这部电影的兴趣，因为他
心目中的目标消费者，就会替他进行口碑扩散。
除此之外，《罗根好好运》在行销上并没有强烈地买下电视广告，一直到近期要上映
了才慢慢释出动态广告，与过去商业电影行销的手法大相迳庭。更令人意外的是，《
罗根好好运》竟然到目前为止，都还没有举办试映会，连初期的焦点小组讨论都没有
召开，这可是电影公司在电影调性、剪接等等细节上面相当仰赖的意见，很难相信
史蒂芬完全跳过了这些过程。去除掉这些事前的放映，观众最后到电影院看到的电影
作品，就会是导演心目中最完整且最想要让大家看到的样貌，所以这样的行销方式
不仅大大地减少了预算支出，也算是史蒂芬身为导演拿回的多一点点的主导权，更是
行销手法上一次有趣的实验。
《罗根好好运》的拍摄预算大概是 2900 万美金左右，而行销的计画将会在上映前一
次爆发，所以这两个礼拜等于是这部电影在各地声量一翻两瞪眼的时间，电影预计在
8 月 18 日在美国上映，台湾预计在 8 月 24 日上映，就让我们看看史蒂芬这次究
竟会给我们什么样出乎意料之外的惊喜吧！