《纽时》奥斯卡广告呛川普
2017-02-26 12:43:11 联合晚报 编译黄秀媛、冯克芸／综合报导
日前遭美国白宫排除在新闻简报之外的纽约时报，准备在奥斯卡奖颁奖典礼电视转播中
，推出“真相难求” 广告（The Truth is Hard），希望藉著美国举国上下对真相和事实
的热烈讨论，凸显该报的独立。
这支30秒钟广告将由美国广播公司（ABC）在台湾时间27日早上9时30分起的颁奖转播中播
出，影片中以白底黑字谈论某些“真相”，文字放映速度由慢到快，颇有让人应接不暇的
感觉。奥斯卡奖时段广告费用通常较高，30秒约190-200万美元（约新台币6000万元）。
影片中并未明确点名美国总统川普，但那些“真相”中，有些是纽时主张的立场，有些是
川普的说法，从“我们国家当下的分歧前所未见”、“另类事实就是谎言”、“女权就是
人权”、“他的难民政策是不正当的穆斯林禁令”，到“媒体不诚实”、“气候变迁是骗
局”、“欧记健保并非平价”、“我们无论如何都要支持总统”等。
这是“纽约时报”自2010年以来首次推出电视广告，也是该报10年来首次聚焦品牌的广告
。
广告最后说：“真相难求。真相难以发现。真相难以知道。此时此刻，真相比过去任何时
候都重要。”
纽约时报23日把这支行销广告送上它在YouTube的官方网页，迄今点阅次数已近200万次。
在点阅次数标记下方，有超过6500人按了“支持”的符号，但也有4800多人“反对”。
自从川普在去年11月8日当选以来，纽时的数位订户及营收皆增加，但纸本业务持续下滑
。该报最近一季的数位订户增加了27万6000人，占其广告总营收四成以上的数位广告营收
则增加近11%。
白宫新闻祕书史派瑟24日限制参加简报的记者人数，把纽约时报、洛杉矶时报、美国有线
电视网（CNN）和其他一些新闻机构，排除在一项新闻简报之外。此事再度反映川普与新
闻媒体之间的争执，引起保护记者委员会谴责。
史派瑟表示，他认为川普不会收看26日的奥斯卡转播。财富杂志报导，去年奥斯卡奖转播
有3440万人观赏，是1974年以来倒数第三的收视率。
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