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“假作真时真亦假，无为有处有还无。”这是红楼梦中，贾宝玉在睡梦中神游至太虚幻境
时，抬头所见一处对联，内涵为世事真假难辨，弄假成真或者若有似无都是常见之事。这
样的现象也发生在我们喜爱的戏剧节目和现实世界的交错中，理论上，电影不论如何向现
实世界取材或改编，它本质仍为一个虚构的世界。
有趣的是，越来越多电影场景变成旅行社强打的观光景点，许多剧迷与游客也前往自己喜
欢的戏剧场景朝圣，电影是假的，但在剧终之后，人们到了现实生活中仍不放过它，假的
也没关系，假的一样有真感情。而这个以假弄真的现象，其实已渗入到地方的行销、制片
的思考、以及情感记忆的活络。
小劳勃道尼（Robert Downey Jr.）在《钢铁人 2》（Iron Man 2）翩然现身在摩洛哥时
，我们看见蒙地卡罗的临海美景与享誉世界的赛车道；跟随每集《不可能的任务》（
Mission Impossible）的观众，必定也见识了 汤姆克鲁斯（Tom Cruise）在布拉格、雪
梨、罗马、上海、西塘、杜拜、维也纳等等有特色的地点冒险犯难。热门影视搭载景点，
这已几乎是地方行销的一道显学。在台湾，台北市政府设立“台北市电影委员会｣，高雄
市政府设立“影视发展暨拍片支援中心｣，都是地方政府底下设立相关的附属单位专门在
推动拍摄电视电影的计画，目的不外乎希望由影视的曝光来强化地方形象，甚至发展观光
效应。
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▲汤姆克鲁斯《不可能的任务：鬼影行动》杜拜剧照
影视与观光景点的关系经营在近代越来越值得玩味，上述热门系列电影包装地方只是其中
一项方式，利用这种商业基础很稳固，几乎保证卖座的片子，曝光的意味大于实质的游客
人数增加。然而电影与观光景点的结合层次，这种仅求曝光的行销是最为浅显的一项，要
深耕长效，重点还是在于电影与地方的记忆融合度。
先不说远，首先看看台湾近几年国片风潮下的受益者。2008 年《海角七号》一片风靡全
台，敲开国片长年的票房冰河期，戏中地点恒春一带，一时成为热门景点，片中出现的场
景不断被游客的相机扫射。2013 年《总舖师》票房长红，台南市旅游局迎合风潮，于网
页制作美食与景点地图，让游客可以循线找寻电影中的美好回忆。
这种电影带动地方的类型，往往最受在地政府欢迎，既能带来观光效应，又能提升形象。
唯一的问题是，这样的模式可遇不可求，先决条件是要有一部卖座电影加上明确的指涉地
点，而且该地可能本来就带有地方特色，才能够让影迷们建立记忆的连结，电影要卖座本
身就有难度，而卖座片的内容也未必和某个地方产生共鸣。
没有“在地景点”的情况下，另一种类型是无中生有的景点，譬如《赛德克．巴莱》为了
拍戏搭建原本不存在的场景，在杀青后用商业模式继续经营片场一段时间，让游客以逛乐
园的方式莅临。类似情形像是韩剧《大长今》（^和《冬季恋歌》（）的
场景，也提供各地的剧迷前往，短暂沉溺在戏剧的美好世界，这些例子较偏向是片场观光
的型态。
而新西兰操作《魔戒》（The Lord of the Rings）则可说是这种经营案例的典范，《魔
戒》电影席卷全球，导演是新西兰人，片场盖在新西兰当地，美国片商赚到钱，新西兰则
是赚到名牌。当局在影片拍摄期间，就已经规画要让《魔戒》与新西兰创造形象效应（
image-building），上映之前与之后，各种媒体行销策略都试图昭告天下“魔戒是在纽西
兰拍的”以及“新西兰＝中土世界”这个概念，而不仅是让片场变成景点而已。
在行销上，一个概念要植入民众脑中并不容易。试想后来澳洲政府大力支持 2008 年的《
澳大利亚》（Australia），企图心很强，虽然票房不能说失败，但瞩目程度和《魔戒》
相比则天差地远。奇妙的是《澳大利亚》的故事包装是明显澳洲的“在地意象”行销，把
电影和地方作明显的连结，而《魔戒》虽然于新西兰拍摄，但故事背景是奇幻世界，跟纽
西兰根本无关，结果来看，“魔戒－新西兰”效应远优于“澳大利亚—澳洲”。
《魔戒》的票房与知名度或许可以解释部分缘故，但事情要成仍得仰赖用心，片场是人工
建造的假物，并非“在地｣自生之物，和自然存在的电影景点相比，文化风情难免少那么
一些，要在形象行销上进行情感说服就比较困难，但新西兰应用奇幻背景的《魔戒》做到
这一点，把电影和地方有计画性的作品牌连结与行销，新西兰当局在这案例上是一场丰收
。
电影与观光旅游的结合，关键在于剧迷借此用另一种方式，去体会对戏剧的感动与回忆。
有像是《海角七号》这种意外捧红的地点，也有如《大长今》、《赛德克．巴莱》、《魔
戒》这类，无中生有的场景成为现实的特色景点。然而更深刻的恐怕是超越娱乐记忆，电
影旅游变成提供历史记忆的存在，并且具体地改变一个地方的形貌。最明显者，就是中
国 1986 年的经典电影《芙蓉镇》与台湾 1989 年的《悲情城市》。
《芙蓉镇》内容描述文革与阶级斗争下的人性扭曲，以及无奈被打击的命运，此片不单是
名导演 谢晋的代表作，更捧红 姜文与 刘晓庆两大巨星。该片拍摄地点位于湖南省永顺
县，原名王家村，因电影盛名，已于 2007 年正式改名芙蓉镇。电影里面女主角以经营豆
腐店维生，这份美食也成为景点指标商品，而男女主角相遇相恋所踏的老旧石阶，亦是游
客与影迷的朝圣之处，为了符合游客的期待，当地甚至重新建造本来是电影造景的木头拱
门。芙蓉镇走出创作的地域，变成伸手可触的浪漫古城。
位于新北市瑞芳区的九份无疑是台湾热门旅游景点，无论从任何地方搜寻资讯，都肯定会
提及九份是《悲情城市》的拍摄地点。电影中道出台湾的族群与认同问题充满无奈和挣扎
，侯孝贤的艺术手法从来不大众，但这题材却深深扣紧了台湾社会的内心。事实上早年的
九份是个以矿业为生的地区，在采矿没落之后一度死寂，直到《悲情城市》得到威尼斯影
展金狮奖，声名大噪并创下票房佳绩，带动拍摄地九份的知名度，从此成为观光重镇。说
是《悲情城市》改变了九份的命运应不为过。
无巧不巧，《芙蓉镇》与《悲情城市》两大经典，各自触碰在地历史与政治的敏感处，是
痛苦也是慰藉，并把能量回映到拍摄地点，现实与虚拟难再一笔二分。
电影再怎么经典与卖座，也抗拒不了时效性，新的作品不断涌现，不同的热潮持续更迭，
纵使壮阔如《魔戒》场景，未来某日也必将黯淡无奇。但偶尔也会有像《芙蓉镇》、《悲
情城市》这种带有历史记忆的特殊情怀，对于光阴的侵蚀能保有多一点抵抗力，甚至转变
为怀旧观光（nostalgic tourism）的代表地点。
事实上，无论台湾或大陆，新一代的人对于《芙蓉镇》和《悲情城市》的共鸣早已消逝，
人们已不活在那个时代，前去观光的游客大多也没看过电影，往往凭借听闻与印象。如果
说透过《不可能的任务》，是让观众靠电影想像景点，而前往芙蓉镇与九份的游客，更多
是藉景点想像电影，有缘者说不定找机会回头品味这经典作品，电影艺术与观光旅游的深
度契合，莫过于此。其实电影的观赏经验本来就是一趟旅程，暂时脱离现实，前往体会日
常生活不会遭遇的情节与感情，观光旅游同样是现代人暂离生活压力的行动，追寻人生的
不同景色。
以后看电影时，若看见令人悸动的景观地点，不如先心向往之，然后排入将来的旅游行程
。身为一个影迷，这也是种美梦成真。