※ [本文转录自 Ourmovies 看板 #1MUsnJ2i ]
从资金、题材、市场...看台湾电影未来的更多可能性！
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中国电影市场的增长已经突破许多人的想像，根据昨天（12/22）发布的“ 2015 年腾讯
娱乐白皮书”（手机阅读）统计数据，今年中国电影市场总票房有望突破 440 亿人民币
，相较去年的 300 亿人民币票房，成长幅度超过 40 %，如此快速的成长，影响的不仅是
当地观众，还包含整体华语电影市场的上下游。而身处台湾，虽然感受不够强烈，却也无
法忽视这些发展对市场的影响，到底 2015 年后的台湾电影将何去何从？我们又将如何面
对这些变化？牵猴子整合行销公司特别邀请最顶尖的业内人士，针对他们在两岸的实战经
验进行精彩分析与对谈。以下是第一场讲座【 从资金、题材、市场
Q .2008 年《海角七号》与《冏男孩》创造好票房后，侯导说台湾电影的黄金十年要来了
，虽然到今年才过了七年，但也已经产生许多天翻地覆的变化，两位怎么看台湾市场本身
，或是与整个华语市场间交互的碰撞？
李烈：台湾电影市场复苏与中国大陆崛起密不可分，当有一个大市场在旁边，大家的机会
变多了，投资人敢投资、创作人也敢创作，让台湾这几年类型电影明显增加很多，这对产
业发展绝对是很正面的反应。其实我对台湾电影一直都很乐观，当然这乐观中也有隐忧在
，等等再细谈。
叶如芬：我在 1996 年进入电影产业时，当时国片市占率只有 1 %；2003 年 WTO 开放时
跌到谷底，大约 0.67%，再到 2006 年则回温到 1.67 %，《海角七号》过后平均落在
17 %。过去拍电影时其实没有很在意票房对我们的影响，只想着有机会作就拼命做，从
谷底到现在蓬勃了，我认为还是要持续做，台湾电影就是不能放弃，只有一直拍才会有竞
争力。不过现在作为监制，尤其自己也是老板之一，看电影角度就会不一样，需要在意观
众与票房的反应。
台湾电影团队已成形？ https://www.youtube.com/watch?v=ti0hiogExnM
Q .从 08 年到现在，两位监制看我们产制销的环境中，不管是项目开发、剧本编写、导
演培养、行销或整体制作团队，有哪个部分已经在累积基础，为下一个十年打造好的起点
？
李烈：每个方向都在进步，过去连拍片场景都借不到，但相对的，也有新的问题出现。对
我来说最大的问题是人才培育，电影技术人才需要经验的累积，这些很难在学校学到，但
台湾原先市场过小，即使产量变大也不够，造成技术人才难以培养，也是我们无法拓展电
影市场的因素之一。
叶如芬：培养技术人才矛盾之处在于，电影接案量是动态的，多的时候找不到工作人员，
少的时候会可能一整个月都没薪水，因此引介国外电影来台湾拍摄是有必要的，一方面增
进交流，有交流才有冲击，另一方面也增加练习不同类型片的机会。不同于拍摄广告、
MV 的时间短，拍摄电影长片需要忍耐力，当然现在对工作人员的待遇也不错，至少我跟
烈姐监制的片都不会亏待工作人员（笑），所以也没有过去那么辛苦。
台湾电影的故事题材如何寻找？ https://www.youtube.com/watch?v=yXxsxOXZDE8
Q .大陆这几年在谈“ IP ”、改编，其实台湾大众文学的市场已经衰弱很久了，台湾只
能靠专业编剧做原创剧本是很辛苦的，连好莱坞都强调要不断地重开机、拍超级英雄或续
集电影，究竟台湾的电影故事该如何寻找？我们是不是已经比较有一个系统方法，或是台
湾的大众文学可能有一波新人出来，让电影跟大众文学有接轨的可能？
李烈：文学作品我比较没有研究，虽然我也很常看书，但可能跟我年纪较大有关，年轻作
家的作品我看不下去。电影跟大众文学连结绝对是最容易成功的方式，尤其跟出名的文学
作品合作，只是当台湾没有够多能成为商品的文学作品在市场时，我们要另辟新径，不能
只往这条路走。
叶如芬：台湾在 80 年代就善用“ IP ”（知识产权，没有固定形式，也许是一部漫画、
一本小说或一款游戏）了，如果对新浪潮有感，黄春明、白先勇的小说都被大量改编，但
当时时空环境不同，没那么多外片，也没有其他娱乐，观影基础不一样。台湾目前只有九
把刀能当案例，而且屡试不爽，要等他失败我们才可以讨论（笑）。其实文学作品改编需
要时间、金钱，一般观众也不见得喜欢，在目前环境下只能暂缓，而且台湾环境较自由，
喜欢自己去想像，99 % 的台湾电影导演都兼任编剧，你若拿一本小说给他，他会说别了
吧，我这边有十本剧本，你要不要看一下（笑），都是这样的。台湾环境要做也不是完全
不行，但要找到对的“ IP ”基础，只是有时候投资人、监制、导演在这个环境时出手都
很小心，只希望这部能红，才有机会做下一部，但我认为导演不能只想着一部电影，这样
会太犹豫，一定要想着未来还有很多部电影。
李烈：文学作品在台湾还是有市场问题，毕竟年轻人越来越不爱看书。事实上大陆很多成
名“ IP ”我们也真的看不下去，只是因为市场够大，随随便便一个网络小说都有两、三
千万的点阅率，这在台湾很难发生，也难以形成“ IP ”，说到底电影还是一项商品，必
须与市场连结，台湾市场难有商业效应。
叶如芬：很多时候会有拍摄团队的问题，看《鬼吹灯》与《盗墓笔记》两个系列就知道，
而且还要考虑营销，毕竟电影是整体性的表达。很多时候我看到很好的剧本，但看到导演
或团队就会怕，因为我已经知道会拍成什么样，遗憾就遗憾，毕竟电影是看影像的。
李烈：要记住，电影真正最重要还是故事。拿《星际大战》做例子，最近有篇报导讲迪士
尼怎么买走你的童年，提到迪士尼最相信的还是故事，在电影产业中不管想做什么事，都
必须要有一个故事，这样才能打进大众的心。不要忘了，电影是属于大众的商品。
跨国合制之后，大陆市场像黑洞吸走人才？
https://www.youtube.com/watch?v=Kg1-HqZVaXw
Q .这几年很多台湾明星，包含阮经天、赵又廷、郭采洁、彭于晏、陈妍希、陈意涵等，
大部分的工作时间都在中国，还有下阶段要谈到的导演，也都在中国拍出非常卖座的电影
，甚至许多后期人员、编剧，都在为中国市场服务，甚至越来越往核心走。中国大陆像个
黑洞一样，把大部分人才吸走，我们常开玩笑，同样数字但换算成人民币，因此台湾该怎
么样培养出更多的幕前幕后人才？会不会面临空洞化的问题？
李烈：中国市场大到吓人，如果要让台湾电影不只是好好地走下去，而是要走得长远，甚
至建立起产业，合拍就非做不可。只有合拍才能让电影产量变大、工作人员能有更多工作
量，同时加强自己技术，这样才能生存。不过这里的合拍是有条件的合拍，不能一面倒地
被吸入黑洞中，要怎么利用中国市场让台湾优势变得更壮大，是我一直以来思考的问题。
接下来我与如芬会合作一部合拍片，将在台湾开拍，两岸一起投资，工作人员都是台湾人
，演员则横跨两岸。之所以这样做是想让合拍有更多可能性，但前提也是因为剧本够好，
让投资方愿意这样尝试。
叶如芬：过去侯孝贤、蔡明亮也跟法国合拍，这样有两地市场，对投资方来讲就是商机，
而中国市场那么大，哪里有钱就往哪里走，我们当然不能置身事外。在讲合拍片时，千万
要注意不能只从台湾角度出发，认为我们被剥夺很多权利，其实完全没有，我们要借力使
力。他们近来很喜欢来台湾拍片，让我们工作人员尝试过许多类型，也让投资人认为两岸
三地与东南亚都会是市场，这就是多元化的国际合作。台湾不能只拍本土电影吗？可以，
花 500 万台币成本，只要 2000 万票房就能回收，投资人有赚钱就行，但前提是你要有
本事。像《寻龙诀》2.5 亿的成本都要靠三家大型电影公司一起投资了，这样的竞和观念
才是我们目前需要的。所以不用担心台湾电影何去何从，做就对了，台湾很难依靠自己就
建立电影工业，靠中国的力量借力使力，一起把饼做大才重要。
李烈：未来台湾对电影市场的概念要变成华语电影市场，要知道全世界每一个国家都有讲
华语的人，这样层面相对扩大了，但台湾电影还是必须保留在华语电影市场中，这是我们
未来的功课。
《我的少女时代》有其成功方程式？ https://www.youtube.com/watch?v=_GkKlccKo2E
Q .回到《寻龙诀》的例子，《寻龙诀》的监制陈国富是台湾之光，编剧也是台湾人张家
鲁。有趣的是，像香港许多电影公司，英皇、安乐、寰亚、寰宇、美亚等，都是以公司的
方式很早去大陆驻点，他们与大陆合作方式是以公司对公司，但台湾到现在都是以个人方
式去大陆打工，虽然在各个领域还是有很出色的成绩，但力量没有汇集。台湾下一步也会
以公司或集团方式在大陆市场取得比较重要的合作滩头堡？
李烈：台湾人一直以来习惯单打独斗，但这时代早过去了。虽然网络世代创造很多个体户
，但也让世界缩小了，有时候要把事情做大或变成一个局面，需要更多的合作，未来大家
会以企业型态慢慢进入大陆，但如果他们也自己是靠自己，成功率也不会高。
叶如芬：当初我做《我的少女时代》只有一个念头，因为陈玉珊是电视制作人，她有她独
特的说故事方式，再加上这个剧本也很有趣，就决定跟她合作了，这种影视合作也是打群
架的方式之一。接下来我跟烈姐的合作也是，有时候片子比较大，虽然靠我自己也可以，
但多方合作一定可以更好，这也是目前大陆电影公司的常态，现在他们的念头也动到台湾
来，我们要保持实力、累积丰富经验，让他们主动找我们合作，这样才是最棒的。
◎ 观众提问 Q & A
QA：台湾电影还可以开发哪个市场？
李烈：这几年我也一直在想，除了两岸三地，东南亚与邻近的日本或韩国都有可能，但日
韩有语言上的难度，一定要有特别为它设计的故事才能感人，这方面大家都会继续尝试。
不过旁边有一个这么大的市场，加上完全没有语言的障碍或沟通问题，为什么大家不先往
这方向走？
QA：政府还可以做些什么？
李烈：我很早就不问政府能帮我们做什么，只问政府不要害我们就好了。不管哪个政党执
政，整个公务部门体系都没有懂电影产业的人，当没有人懂时，它怎么帮我们。
叶如芬：他们要做的事情其实非常多，但不要期待。不如像韩国那样多开放国片放映，但
说要学韩国这么多年了也没干成，这样不如我们自己奋斗拍好片，让电影院不得不放我们
的片。说来说去电影若回到文化政策保护就会很悲哀，因为只会变成政治工具，若想形成
产业，就换个方式，由我们赚钱来扶植艺术片，唯有这样操作才能挽回一些电影惨况。
QA：请问之前提到所谓大陆的黑洞是？
李烈：与大陆合作时必须要保留台湾电影的本质，这个本质最重要的是要有本地票房，看
看香港，他们已经没有真正的香港电影了。
QA：撇开合拍不谈，目前真正属于台湾的商业电影的可能性是什么？
李烈：我们地方本来就小，我们必须把台湾特质放入台湾电影中，那最能体现台湾。我们
不要去设定乡土或是一些很单纯类型的东西，只要找出真正能感动台湾人的即可。
叶如芬： 创作人要有信心敢挑战，投资人也要敢投，拍电影对所有人来说都是一个挑战
，为什么最近贺岁档一直重复，因为这些才是大众品味，只是要想清楚目前这些现象电影
是不是十年后就没有人讨论了。