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一部影片能否勾进很多观众，预告片真是一大要素。记得今年《疯狂麦斯：愤怒道》这部
好片就因为很难在预告片展现本片霸气与疯狂路径，使得观众对该片没有产生应有期待度
，相较之下，等到口碑发酵之后，就算急起直追也拼得很辛苦。
预告片是最佳的一张名片，卖相好，就有机会骗到观众，能在预告片里藏好梗，到了本片
还可以给惊喜，就是预告片的最高学问。
让我们举个例子。如《熊麻吉》第一集有场戏在预告片有出现，就是TED在结帐柜台大搞
淫秽动作，先是对结帐设备摇动下摆，再吞巧克力棒搞低级，换来女工作员的白眼，但观
众已经笑歪。可是真正进场时，女工作员的白眼其实是在另一段TED使尽贱招之后才登场
。换句话说，能在大家都看过的预告片还藏一点惊喜，这会让正片更加分。避免观众说，
会不会好看的都在预告片里面了。这才是最糟的。
但有一糟也不一定没一好，至少你把观众骗进来，他们看完之后可能没口碑，但总比骗不
进来还要好。
预告片更重视“招牌老，信用好”。这也是为何有些影片会在中段时就介绍演职员表，特
别是大制片人或是大导演或是有信用零负评的导演。比如说每次提到克里斯多夫诺兰，预
告片都会打上《全面启动》或是《黑暗骑士》。因为这些片在观众印象中都是好片。又比
如詹姆斯科麦隆的《阿凡达》上映时，大众影业就一定要把他过去《魔鬼终结者》、《异
形2》、《魔鬼大帝：真实谎言》、《铁达尼号》这些丰功伟业拿出来。
近期陈凯歌新片《道士下山》发布预告片，这部略带奇幻与武侠的风格，老实说这个路线
能否拍好是未知数，但是陈凯歌毕竟曾经是大导演，可是他却拍过超级地雷片：《无极》
，以及许多部很难看的电影。
如果你是宣传团队，死也要想办法让大家忘记《无极》，要不断地宣传这位导演可是拍出
《荆轲刺秦王》与《霸王别姬》这种等级的史诗大片。《无极》、《温柔地杀死我》或是
《赵氏孤儿》、《梅兰芳》这些失败或是未尽人意作品都要想办法不提。但换句话说，当
一个导演老是只能提当年勇，而缺乏近年代表作，多少也让人害怕预告片与本片会有多少
落差？