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[新闻] 独立媒体的艰辛！美国电影内容网站的成长与出路
文 / Jackie Lin
一年一度的圣地牙哥动漫展即将到来，各大电影公司将在动漫展上介绍、宣传新电影或
其他新计画，而他们的目标听众不只是涌入会场的动漫迷，还有各大电影网站的记者编
辑们（如国外的 Slashfilm、CinemaBlend 和 Film School Rejects 等）。
时代不同了，圣地牙哥动漫展曾经是动漫迷的安乐窝。当时的人如果迷恋美国队长和蜘
蛛人这些漫画角色，还会被视为在社会中适应不良、发展有障碍的人。但过去十年以来
，漫画文化俨然已演变成大众文化中一股主导的势力，动漫展、电影部落格也成为主流
。
今年，三个广为人知的电影网站 Collider、Screen Rant 和 Latino Review 都各自被
财力丰厚的杂志媒体或企业主买下来。而其他像《娱乐周刊》（Entertainment Weekly
）这类使用正统经营手法的刊物，也开始大量报导超级英雄的相关新闻。
曾任 Ain’t It Cool News 编辑，现于 HitFix 工作的部落客德鲁迈克维尼（Drew
McWeeny）表示：“我们赢了，怪咖出头天！”。
社会虽然接受了非主流文化，但这种“接受”同时也蕴含了“收编”的意味。早期像
Ain’t It Cool News 这样的部落格经常发布还没开拍的剧本评论、分享窃取来的照
片，或在电影公司同意解禁之前就报导试映的相关消息。它们曾是电影公司眼中恼人
的小苍蝇，如今却成为电影公司不可或缺的“大使”。这些部落格也从电影公司那获
得广大的利益─门路。电影公司让他们进入片场、提供宣传素材，甚至邀请他们参加
电影发行前的媒体试映会。
电影公司提供的好处（和法律威胁）似乎驯服了某些顽强的部落客。迈克维尼说：“电
影公司曾经害怕我们，现在却收服了我们。靠着供给我们新闻头条、让我们的网站曝光
率更高，成功地征服了他们曾经害怕的人。”
没有人是为了发财去搞电影网站的。电影网站的编辑的年收入约在70万台币至210万台币
之间（美国物价约为台湾的2~3倍），而自由写手写一篇文章能拿到800元就该偷笑，有
些人甚至还写免费的。即使一个经营成功的网站一个月能赚进150万台币的广告费，或以
高于9000万台币的价格卖掉，许多部落客依然得咬著牙苦撑。
举 Gordon and the Whale 为例，它就是一个广受欢迎却仍在2011年拉下铁门宣告倒闭
的网站，即使一个月有约4万台币的广告收入，经营所需的费用却高达3万台币。“有一
年参加坎城影展的时候，一个想法忽然像闪电一样击中了我，我们已经无法再走更远了
。”该网站的创办人却斯威尔（Chase Whale）说道：“主因还是缺钱。有21个人免费
为我们工作，想到没能力支付他们薪水，感觉非常糟。”
至于那些仍苦撑著的网站们，面对财力雄厚的竞争对手，日子只有越来越难过。“假如
现在要我创立一个电影网站，我大概会立刻放弃。”Film School Rejects 创办人尼尔
米勒（Neil Miller）表示：“要被看见实在太难了，尤其我们又不发布耸动、腥羶色
的新闻头条。”
著名八卦网站 Gawker 和《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）等大型媒体不是买了这
些电影网站就是成立了自己的，而他们的财务能力成为一大优势。仍独立运作的电影部
落格 Slashfilm 总编辑彼得瑟瑞塔（Peter Sciretta）说：“跟这些企业竞争就像打一
场难以获胜的硬仗，他们可以用钱解决问题，我们不行。”
多数的电影网站主要发表影评、访谈、电影预告片和海报，但某些部落格也努力发展独
家新闻。举先前在 Latino Review 工作的奥伯托冈萨拉斯（Umberto Gonzalez）为例，
他以快速取得独家消息的能力在圈内享有盛名，例如《自杀突击队》（Suicide Squad）
、《星际异攻队》（Guardians of the Galaxy）的选角内幕，都是来自他的独家新闻。
冈萨拉斯说：“我能自己挖掘新闻，其他人只会抄。”他也离开了 Latino Review，成
立自己的电影网站 Heroic Hollywood。
Collider 的创办人史蒂芬温特劳布（Steven Weintraub）表示，他之所以同意让网站被
Complex Media 收购，是想取得更多资源，让网站得以继续成长。Complex Media 将接
手掌管 Collider 的业务和广告销售，同时提供编辑内容上的技术支援，像是录制与影
人的对谈等。温特劳布说：“卖掉 Collider 前的最后这几年，我们像经营一家真正的
公司般拼命，压力非常大。而现在我能摆脱那些压力，专心经营网站本身。”
虽然同行有不少人选择与公司合并，依然有许多网站犹豫不决。“在成立 Film School
Rejects 之前，我没做过什么重要的事。”米勒表示：“和 Film School Rejects 的
关系是我一生中维持最久、也最重要的。放弃它对我造成的损失，不是随便一个人出一
笔钱就能填补回来的。”