金球奖给台湾电视业的警讯（江雅绮）
近日美国金球奖公布，一如往常，有人欢乐有人愁。但今年有一点非常不一样，就是亚马
逊（amazon）公司投资制作的剧集《透明人生》，一举获得本届金球奖的喜剧音乐类“最
佳剧集”和“最佳电视剧男主角”两项大奖。虽然金球奖未必代表商业模式的成功，但亚
马逊原本是网络平台业者，去年方投资2亿美元自制内容，今年即首次获奖，意义非比寻
常。
当然，亚马逊并非网络业者在自制内容上得奖的首例。2013年于Netflix 首播的《纸牌屋
》影集，当年度即获得9项黄金时段艾美奖提名，让Netflix成为网络电视频道进军艾美奖
的先锋。
Netflix的《纸牌屋》大受好评，许多人关注它对大数据的运用，但更值得关注的是，
Netflix本只是网络平台，在一般人观念中不属于传统“电视”，却能争取传统电视观众
的欢心，意谓著网络平台业者自制内容，已经有分食传统电视业者（不论类比或数位）的
能力。
今年亚马逊得奖更证明此趋势。亚马逊公司所有的数据技术能力，在全球公司数一数二。
亚马逊由平台进军内容业，未来对传统电视业者的影响绝对不可小觑。
传统电视业难乐观
在平台朝向内容的情势发展下，反观台湾，攸关电视圈发展的《广电三法》卡关立院多年
，目前尚在努力摆平各大业者的既有利益。在几个重要争议中，笔者曾数次为文呼吁应让
MOD平台进场与有线电视台竞争，目前看到《广电三法》修正方向，即将开放MOD平台经营
有线电视内容颇感欣慰。但同时也必须指出，台湾的修法开放要再加快，否则就算通过修
法，面对国际业者的竞争，恐怕为时已晚。
或许美国的亚马逊太远，但台湾近邻早就虎视眈眈。如中国乐视网，不论国安争议，乐视
网的业务涵括网络平台、数位内容、终端硬件与应用等，正是数位环境下垂直整合范例。
固然乐视网进军台湾，因租远传机房引起国安争议，但网络内容无远弗届，未来中国视频
网站业者挟整合优势，进入台湾内容市场是可预期的。
网络平台业者自制内容，已是大势所趋，传统电视业者虽然也在努力数位化，但终究无法
避免市场竞争会愈来愈激烈。以台湾的情况来说，台湾的有线电视结构深陷利益纠葛之中
，频道充斥着外国买来的内容或是廉价的新闻谈话性节目，笔者做为一个相关法律的研究
者，对台湾的传统电视业，实在难以乐观，但对网络内容的未来，却一点也不悲观。
台北科技大学智财所助理教授
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