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【联合报╱记者阙志儒／台北报导】 2014.11.24 04:06 am
金马奖是华语影坛年度盛事，两岸三地巨星齐聚，吸引不少观众目光，以“金马50”为例
，去年制播方台视收视高达9.12、狂吸635万人抢看，于是典礼广告置入，成为各广告主
抢曝光的大好时机。
据悉为配合金马整体形象，典礼中穿插广告也得精挑细选，常见的药品、食品广告在“金
马51”淡出，可看出广告业种经过挑选，并开放业者出价竞标，排除单一业种两品牌，不
少国际品牌砸大钱播广告，让金马执委会与台视收入丰厚。
据广告业者透露，本届金马奖典礼广告至少300万起跳，但并非有钱就能播，而得经过竞
标、审查播出广告质感，并刻意安排各种露出桥段，尽量让“广告节目化”。
如“金马51”在节目广告破口时，能见天后蔡依林或李荣浩出现，衬著新歌音乐并介绍串
场，此举巧妙让金曲大咖与金马奖相结合，虽然粉丝仍看穿宣传手脚，但手法自然，又能
达到新歌曝光之效，让华纳唱片砸300万抢曝光。
其他如广告破口的介绍字卡，也有远传赞助，另外金马奖广告也多为国际品牌，如全球线
上英语学习TutorABC、余文乐代言的Levi’s牛仔裤、金士顿、李冰冰的莱雅广告、精品
伯爵等也都在当晚强力播送，对于广告是否刻意挑选？金马执委会否认对台视下指导棋，
而台视则以业务考量拒回应。