从Apple Watch看“穿戴式装置”的未来市场：各大品牌的App如何在小小表面大显身手
图文好读版：http://ppt.cc/4lIk
这阵子看到很多新闻，围绕在苹果即将推出的“Apple Watch”，也让更多人意识到“穿戴
式装置”（Wearables）的崛起。“穿戴式装置”对民众来说，可能代表的是更多消费选择
，但对各大企业和广告商而言，这暗示著民众未来生活方式的转变，并指向了一个全新的
大众市场。
在这几天（3月13日-17日）登场的“西南偏南交互式多媒体大会”
（SXSW Interactive Festival; SXSW 是 South by Southwest 的简称），
“穿戴式装置”的相关应用与发展也被广泛讨论。前几年的会议上，当有新创公司推出应
用程式时，大家关心的重点多是如何在行动装置上的应用，像是手机及平板。然而在今年
的会议上，参与者开始关心这些新的应用程式，将如何和“穿戴式装置”包括
Apple Watch 以及三星的 Gear 等产品结合。
其实，不只是新推出的应用程式，瞄准可能由“Apple Watch”带来的“穿戴式装置”风潮
，很多既有品牌也已经蓄势待发，针对“Apple Watch”开发出专门的应用程式。这边分门
别类地简单介绍几个应用程式：
新闻媒体：
CNN：用户可选择希望从12个不同类别中，收到哪种类型（像是头条、健康、政治，或是
娱乐等）的最新新闻通知。当用户看到有兴趣的文章时，可以点选表面，然后选择是否要
保存文章，或继续在手机来阅读。这款程式，甚至可以让用户直接看CNN新闻直拨。
CNN on Apple Watch: http://ppt.cc/rJAI
卫报（The Guardian）：英国卫报将此款程式命名为“时刻”（Moments），设计包含可客
制化的首页内容、简易浏览的讯息编排（简单标题或图片），以及透过触控表面，翻页阅读
大量新闻头条，来迅速掌握重点新闻和潮流。
卫报 on Apple Watch: http://ppt.cc/56Uf
纽约时报（New York Times）：提供新闻头条、突发新闻，以及翻阅多则新闻标题。
旅游相关：
美国航空（American Airlines）：提供飞航前通知、登机提醒、通知登机门变
更，以办理线上预先登机等。
美国航空 on Apple Watch: http://ppt.cc/skwy
TripAdvisor：提供你当下所需的餐厅、观光，和其他旅游资讯。
社群媒体：
Facebook：动态墙、最新讯息、交友邀请，和照片阅览等功能。
Evernote：听写做笔记、搜寻笔记，以及阅览最新笔记。
Evernote on Apple Watch: http://ppt.cc/nGcd
Twitter：提供最热门的标签（#hashtag），使用者也可以选择开启通知，当追
踪者有发布新消息时，就可以在他们的“Apple Watch”萤幕上看到讯息，并直接回复或转
发。另外，用户还可以选择用语音功能来发推特文。
Uber：提供最新搭车讯息，包括距离最近的一班车多久会到、司机地点、司机
照片，和详细的车辆资讯（像是牌照号码），另外车子到达后也会马上寄发通知。
Uber on Apple Watch:http://ppt.cc/KX4X
WeChat：当用户的WeChat帐户收到讯息时，该应用程式会寄发通知给用户，
用户可以选择传送文字，或是表情符号来回复讯息。
看到这些提早市场一步开发出的应用程式，我们不难想像，很多科技工作者对“穿戴式装
置”市场，特别是“Apple Watch”带来的智慧型手表市场的前景，充满乐观。像是软件公
司 MAZ 的创办人 Paul Canetti 表示，他当初在苹果 iPad 推出时搭上顺风车，藉著帮个
别公司品牌开发能在平板装置上使用的应用程式，而成功创立自己的公司（注：MAZ 公司
现在不只帮忙开发平板上的应用程式，其他包括 iPhone手机、Android系统、Kindle Fir
e等他们也都有负责）。因此，他非常期待也相信，“Apple Watch”将会为整个产业带来
全新发展，不论是产品开发者、内容创造者，和系统服务提供者，都会在这个市场中看到
新的机会。
然而， 也有应用程式开发者和品牌行销人表示，“穿戴式装置”市场其实仍充满了变动
，现在整个产业仍面临着未知和观望。
第一个是数据使用与呈现：“穿戴式装置”的确能收集很多有用的资讯（像是运动数据），
然而如何正确且有效地使用这些数据，对开发者将是个挑战。
第二个是分寸掌握：“穿戴式装置”让程式开发者以及行销者，有能够更贴近用户的机会；
然而，如何拿捏其中的分野，将是很重要的课题。（举例来说，用户可能每天有超过一半甚
至全部的时间，都和“Apple Watch”不分离，很多传统讯息通知手法是否适用，变成新的
课题。）
第三个是市场反应：虽然大家都看好“穿戴式装置”市场，但是消费者反应和需求却仍不清
楚。这部分可能得先等到“穿戴式装置”，尤其是智慧型手表的销售达到关键数量后，才有
办法更清楚地了解市场走向，以及各大品牌公司该如何在这个市场投资。
虽然部分应用程式开发者，以及品牌行销人，对“穿戴式装置”仍抱有很高不确定性，并仍
在观望中，但是可以想见“穿戴式装置”将有很大机会带来广大市场。当我们先前提到行动
装置世代时，讨论多以手机和平板装置为主。“Apple Watch”的话题性和周边软件设计，
让我们提早看到“穿戴式装置”包括智慧型手表，可能开辟出的新战场。当民众在为苹果的
新商品兴奋不已时，周边商机和时代趋势也在悄悄改变；如何适应并掌握这波新媒体浪潮，
是每个领域的工作者可以提早思考的议题。
本文出自：新媒体世代 http://ppt.cc/4lIk 与 http://ppt.cc/t7z4
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