【新闻标题】连苹果Vision Pro都难以突破AR/MR销售瓶颈，价格和应用是关键
【新闻来源】iKnow科技产业资讯室
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【新闻内容】
根据IDC追踪指出2024年第一季AR和VR头戴式装置的全球出货量急剧下降，年成长率竟然
下降67.4%。主要原因在于随着苹果推出Apple Vision Pro之后，消费者从原本VR市场转
向寻求MR/AR装置。换句话说，新的MR/空间运算装置正在导致VR头戴式耳机的殒落。预计
VR头戴式装置将在未来几年逐渐消失。
未来几年，厂商将设计出新的硬件和体验，帮助用户最终进一步过渡到MR/AR或XR市场。
因为XR显示器将于未来逐渐吸引消费者的关注，这种提供大萤幕，且不久的将来结合AI和
抬头显示器的新体验，将成为趋势。
不过，即使销售量下降，平均售价却反向上涨了1000美元以上，部分原因是 Apple
Vision Pro的3500美元价位。另外一个原因是，如今多种消费性头戴式装置的价格也正在
逐渐上涨。
可是随着时间的推移，MR装置的成本将会下降，毕竟MR装置市场仍处于早期阶段。例如：
苹果就预计于2025年下半年推出价格只有Apple Vision Pro一半的平价版Apple Vision。
其他对MR装置的厂商也将陆续推出相关产品，在供应链逐步完整之下，价格下降是本来既
有的趋势。
苹果首次亮相的Vision Pro以及更广泛的供应商生态系统，增加了对Meta领导力的压力。
然而，Meta的领先地位在2024年可能不会受到挑战，因为Meta仍有许多低成本、提高销售
量的战略。
至于苹果，Vision Pro由于初期只在有限市场销售，所以尚未售出10万台。虽然苹果当初
并没有想到让Vision Pro像iPhone一样畅销，但是其也看错了消费者对于Vision Pro的偏
好，让其在2024年4月下调了Vision Pro销售量目标。
IDC预计2024年第三季Vision Pro于美国的销售额将出现断崖式下跌，并且在感恩至耶诞
假期期间，将持续疲软。为了维持Vision Pro销售力道，苹果在2024年6月开始在欧洲、
英国、中国、日本和新加坡等国际市场销售Vision Pro。 IDC预计Vision Pro对这些市场
的兴趣将使耳机的销售量保持到2025年。即使如此，Vision Pro预计在2024年全年销售量
将不会超过50万台，这与苹果当初设定目标相差甚多。
为了延续Vision产品，苹果正在开发一款较为便宜的版本，预计于2025年下半年推出。有
传言称，下一代Vision可能会取消无意义的外部显示器，以节省制造成本。还可以减少
FoV(Flight of Vision)并使用比目前M2功能较差的芯片。苹果甚至正在考虑将其与
iPhone或Mac绑定使用，可是这将大大降低其可携带性。
对于苹果来说，其Vision的未来销售压力，正考验著库克开创新产品的能力，也关系著未
来AR/MR/XR的未来市场啊。
【观后心得】
根据IDC的数据，2024年第一季全球AR和VR头戴式装置出货量急剧下降67.4%。这主要是因
为苹果推出Apple Vision Pro后，消费者对MR/AR装置的兴趣增加，导致VR市场萎缩。虽
然VR装置的销量下滑，但平均售价上升。未来，MR装置的成本预计会降低，市场将逐渐转
向XR技术。苹果和其他厂商将推出更多MR产品，以应对市场需求并推动技术发展。

因为这产品是奢侈品，不是必需品

这个就是来乱的，看完觉得Quest其实还可以

那价格是想突破什么瓶颈

重量才是主因 quest玩过 带不久

除了SLR之外还没有用处的产品

去一个零保证卖到断货==

贵才是主因，身边一堆人被价钱劝退

这比折叠机还废的东西，苹果推折叠机效果会比这好

因为苹果没有价伯斯，当然不会成功，跟一般企业没什么两样

贾伯斯都死几年了，还在贾伯斯讲的好像airpods不成功

苹果出产品之前我都不知道Quest和索尼的头戴耳机cp值这么高

在苹果出了以后 发现其实quest就不错用了

隔壁大疆Avatar 2的飞行眼镜才一万多，总觉得Apple已经展现技术火力，应该可以拔掉一些功能跟硬件降级做个平民版

贾伯斯认真推东西的时候价格还算可以，看看初代iPad和现在比

就看起来很蠢

一直都是价格问题，你可以试试看卖1万台币

你一台十几万欸，你卖1万我肯定买一台支持

1台1万再来考虑

真的是价格，一般人根本买不下手

开那个价，还被阿祖专呈拿QUEST3开直播洗脸，是要怎么赢…？连我看了都改买Q3了。

太贵啊，而且也不是必须

这种东西 实在不像贾伯斯会拿出来的产品你能想像贾伯斯在发表会上 戴着这种东西吗贾伯斯要推头戴式装置 会做的你看不出来 发表会讲到一半突然按一下开启AR 让观众知道他的眼镜或耳麦竟然是AR装置

好的产品应该是产品改变生活，而不是生活配合产品

台湾没出难说。说不定台湾销售很多

贵古贱今迷还在提贾伯斯还是有梦到他来开示

阿就没啥应用

就很多人自以为和贾伯斯很熟啊

https://i.imgur.com/LeAyQtL.jpeg 国际数据资讯AVP一上市就抢下不少市占,想像一下平价版会不会把其他厂按在地上摩擦

刚上市甜蜜期而已

avp是roadster 要等model 3 model y出现

太贵啊这种价格怎么可能普及

产品定位的受众难以负担如此高额的非必需品

卖这价有什么杀手应用也没办法普及

没有杀手级应用一台又要十几万，变成网红装备刚好而已而且评测看来配戴感不适就是死棋

一堆网红拍完影片之后退货啊iPad1代一开始也是被笑说只是放大版，但当时无聊的剑非常吸睛，重点是iPad1-2是当时cp值最高的平板所以才能养成顾客的习惯

苹果产品一代不要买

头戴式装置终究没戏 原因就不细说了

iPad能大萤幕跑ios，价格还不到哀凤一半，这已经够了

贵是主因，另一个是很多国家都还没开卖啊，想买也买不到

贵是主因吧，还有兼容性，只能用在苹果自家系统如果能用在玩PS5、PC游戏大作应该会更多人想买不过第一代本来就比较像是展示技术科技

主要是需求问题 现代人根本不需要

拉不下脸做成人市场，没做出SAO或阿凡达当然死啊

没有杀手级应用

又贵又伤眼

可能对台湾人算便宜啊

各方面都还不成熟，慢慢等吧

有人跟贾伯斯很熟耶

就贵…