【新闻标题】连苹果Vision Pro都难以突破AR/MR销售瓶颈，价格和应用是关键
【新闻来源】iKnow科技产业资讯室
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【新闻内容】
根据IDC追踪指出2024年第一季AR和VR头戴式装置的全球出货量急剧下降，年成长率竟然
下降67.4%。主要原因在于随着苹果推出Apple Vision Pro之后，消费者从原本VR市场转
向寻求MR/AR装置。换句话说，新的MR/空间运算装置正在导致VR头戴式耳机的殒落。预计
VR头戴式装置将在未来几年逐渐消失。
未来几年，厂商将设计出新的硬件和体验，帮助用户最终进一步过渡到MR/AR或XR市场。
因为XR显示器将于未来逐渐吸引消费者的关注，这种提供大萤幕，且不久的将来结合AI和
抬头显示器的新体验，将成为趋势。
不过，即使销售量下降，平均售价却反向上涨了1000美元以上，部分原因是 Apple
Vision Pro的3500美元价位。另外一个原因是，如今多种消费性头戴式装置的价格也正在
逐渐上涨。
可是随着时间的推移，MR装置的成本将会下降，毕竟MR装置市场仍处于早期阶段。例如：
苹果就预计于2025年下半年推出价格只有Apple Vision Pro一半的平价版Apple Vision。
其他对MR装置的厂商也将陆续推出相关产品，在供应链逐步完整之下，价格下降是本来既
有的趋势。
苹果首次亮相的Vision Pro以及更广泛的供应商生态系统，增加了对Meta领导力的压力。
然而，Meta的领先地位在2024年可能不会受到挑战，因为Meta仍有许多低成本、提高销售
量的战略。
至于苹果，Vision Pro由于初期只在有限市场销售，所以尚未售出10万台。虽然苹果当初
并没有想到让Vision Pro像iPhone一样畅销，但是其也看错了消费者对于Vision Pro的偏
好，让其在2024年4月下调了Vision Pro销售量目标。
IDC预计2024年第三季Vision Pro于美国的销售额将出现断崖式下跌，并且在感恩至耶诞
假期期间，将持续疲软。为了维持Vision Pro销售力道，苹果在2024年6月开始在欧洲、
英国、中国、日本和新加坡等国际市场销售Vision Pro。 IDC预计Vision Pro对这些市场
的兴趣将使耳机的销售量保持到2025年。即使如此，Vision Pro预计在2024年全年销售量
将不会超过50万台，这与苹果当初设定目标相差甚多。
为了延续Vision产品，苹果正在开发一款较为便宜的版本，预计于2025年下半年推出。有
传言称，下一代Vision可能会取消无意义的外部显示器，以节省制造成本。还可以减少
FoV(Flight of Vision)并使用比目前M2功能较差的芯片。苹果甚至正在考虑将其与
iPhone或Mac绑定使用，可是这将大大降低其可携带性。
对于苹果来说，其Vision的未来销售压力，正考验著库克开创新产品的能力，也关系著未
来AR/MR/XR的未来市场啊。
【观后心得】
根据IDC的数据，2024年第一季全球AR和VR头戴式装置出货量急剧下降67.4%。这主要是因
为苹果推出Apple Vision Pro后，消费者对MR/AR装置的兴趣增加，导致VR市场萎缩。虽
然VR装置的销量下滑，但平均售价上升。未来，MR装置的成本预计会降低，市场将逐渐转
向XR技术。苹果和其他厂商将推出更多MR产品，以应对市场需求并推动技术发展。