【新闻标题】
苹果的围墙花园战略体系出现裂痕，一旦被击溃，这一系统将让苹果付出代价
【新闻来源】
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https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20393
短网址：
https://bit.ly/4bhI8cE
【新闻内容】
苹果2024年1月25日宣布计划在欧洲的《数位市场法案》(DMA)要下，向竞争对手开放
iPhone应用程式商店，此举在该公司著名的“围墙花园（walled garden）”战略中打开
了一条裂痕，这将危及近年来库克打造“围墙花园”生态体系，以及占苹果四分之一营收
的软件和服务部门。
近几季，苹果的硬件业务表现疲软，有些装置的销售量趋于平稳，有些装置的销售量则下
降。 为了支撑其营收，该公司越来越依赖其不断成长的服务产品，包含：订阅、应用商
店的销售佣金等，即使面临欧洲DMA要求，苹果仍试图不惜一切代价捍卫并努力增加营收
。 从长远来看，围墙花园策略可能会适得其反。
苹果的策略是透过硬件和软件方面的紧密整合，增加苹果客户的黏着性，且很难使用苹果
以外的装置，或完全切换到竞争的生态系统。用监管机构和经济学家的话来说，围墙花园
生态体系的转换成本很高。
苹果积极捍卫围墙花园以确保其利润，但其策略愈来愈激怒其他公司和监管机构，而且他
们的反击愈来愈大。苹果的回应可能只会进一步激怒他们。在某些方面，该公司可能会陷
入困境，因为一旦苹果公司的利润愈来愈依赖服务业务，而且服务业务又依赖这个封闭系
统，这让苹果会愈陷愈深。
在截至9月的2023年最后一个财季，苹果服务营收（包括App Store的佣金以及谷歌向苹果
支付的数十亿美元作为其装置上的默认搜寻引擎）超过220亿美元，相当于苹果总营收的
四分之一。这相当于苹果公司同一季iPhone销售额的一半以上。此外，苹果的服务毛利率
（约70%）远高于硬件毛利率（低于40%）。
鉴于苹果将其Vision Pro吹捧为所有运算的未来，这是一个不寻常的举动。对于开发者来
说，其绝对希望深入了解任何可能成为下一代iPhone的产品，但是又想到苹果严苛的封闭
系统以及被抽取高额费用的App Store模式，就有开发商期望Vision Pro混合实境穿戴装
置能够失败。
这种情绪在苹果开发者中很普遍，他们过去很少愿意大声说出这样的话。但Epic Games与
苹果之间就App Store收费问题展开的公开法庭斗争，让批评者更加大胆。
社群媒体应用程式Tweetbot和Ivory的开发商指出，苹果公司的App Store佣金有许多例外
情况，这些条款对某些类型的App有利，这导致该系统不公平。
有分析师预测，苹果的服务营收在情况不变之下，可能会持续成长，有朝一日可能会超过
该公司从iPhone获得的营收。可是苹果捍卫其围墙花园的最严重后果可能尚未到来。Epic
诉苹果案的法官仍然可以选择审查苹果公司遵守其命令的方式，欧盟不会放弃与苹果公司
的斗争，美国司法部正在处理针对苹果公司的潜在反垄断投诉。
最终，监管机构可能成为结束苹果看似不可阻挡的成长战略之最关键的力量，这到底是好
是坏，只能留待未来揭晓。
【观后心得】
苹果开放App Store，意味着更多App选择，但也可能增加费用。封闭系统与高佣金引发开
发者不满。使用者或可期待更多功能，但也需关注服务费用。