【情报来源】
原网址：https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=19487
（原始未删减的网址，未提供者水桶60日）
短网址：https://bit.ly/3ANrGAH
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【情报内容】(国外新闻/情报请附上简单翻译)
苹果改变商业模式？广告获利或成拯救硬件的利器
苹果正计划随着时间大幅扩展其广告业务。根据彭博社研究，苹果的广告部门每年创造约
40亿美元的收入，未来苹果期望其广告营收能够提高到每年至少100亿美元。
就在iPhone提高隐私且打击削弱主要的广告竞争对手之际，苹果开始建立了自己的广告帝
国。不久之前，在线上广告市场整体低迷的情况下，苹果提出限制应用程式追踪用户行为
方式的举措让Meta等竞争对手陷入营收困境，并让其股价大跌。
长期以来，苹果一直吹捧其产品相对于谷歌的安卓和微软的Windows等，更具有隐私和安
全优势。但同一时间，苹果却开始悄悄的在广告领域扩张，这是否会引发隐私变化，甚至
引起反垄断监管机构的注意？
根据彭博社报导，苹果正计划通过在用户装置上，直接投放更多广告来显著提高其广告业
务。此次扩展将包括在iPhone和iPad上的更多苹果自己的应用程式中投放广告，包括苹果
地图。
由于苹果已经开始重组其服务团队。许多分析师指出，一旦iPhone的硬件销售放缓，势必
会冲击苹果硬件业务，如果苹果想要在应用程式、媒体和其他软件产品中，提高其获利能
力，往广告方面下手似乎是合理的猜想。
根据上个季度，苹果通过广告、App Store、Apple Music、iCloud、Apple News、Apple
TV+和Apple Pay等服务赚取了196亿美元，占其季度营收的近25%。与五年前的同一季度相
比，服务仅占苹果总收入的13%。
如果彭博社报告的资料正确，广告每年带给苹果约40亿美元营收。预计到2025年，可提升
至60亿。相比之下，几乎所有营收都来自广告的Snapchat于2021年营收为41亿美元，
Twitter于2021年的广告营收为45亿美元。可见得苹果在广告上野心，几乎是一家社群媒
体一年的营收，这是多可怕的对比啊。
对于像Meta和Snapchat这样依赖大数据做为广告产品提供动力的公司来说，苹果将成为未
来一大威胁。有分析师指出，Meta正发起了一场反对苹果改变的大规模游说活动，认为这
些改变让小企业更难找到客户，且阻碍创新。
如今争论的问题在于，苹果能否保有其以隐私为第一的企业商业模式。有证据显示，苹果
最大的广告营收来源是搜索广告。未来在苹果地图上，其也是采用这种模式获利。由于在
地图上搜索广告的获利模式是透过用户在地图上搜寻商店时，有付费的店家可以获得较突
显的广告效益进而收取费用，未来苹果要如何保护用户隐私，将成为未来的焦点。
【介绍及心得】
由于iPhone等硬件销售面临放缓，苹果决定加强在广告部门的营收，譬如在苹果地图上投
放广告。