情报来源：DIGITIMES
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iPhone高贵不贵策略奏效　平价版XR上修出货预估　旺季新机拉货力道延长
107/09/19 文／记者韩青秀
苹果日前推出三款iPhone新机亮相，iPhone XS Max 512GB再度攀高挑战新高价达到1,299
美元，市场接受度仍有待观望，不过平价版iPhone XR出货表现备受期待，相关供应链指
出，9月起6.1吋iPhone XR出货明显放量，10月起出货比重大幅拉升，单月可望冲高至
2,000万台，近期12月iPhone XR订单进一步上修50%以上，显见iPhone XR市场后势需求强
劲，拉货畅旺将有机会延长至2019年初。
在iPhone X出师不利后，尽管外界原先预期2018年苹果将调正价格，以积极抢攻市场，不
过3款新机价格最后仍高于预期，甚至LCD版iPhone XR起跳价格也要749美元，高出原先估
计700美元的行情，也明显高于大陆手机品牌相等规格约699美元左右的价位。业界认为，
面对陆系手机大厂来势汹汹，苹果舍弃价格攻势策略，转以拉高单机价格维持营收成长动
能，以价取量的模式预料延续至苹果2019年新产品开发方向，并进而拉动Android手机阵
营旗舰机种也将跟进抬高售价。
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苹果的高价策略能否奏效，顺利突破金字塔消费顶端的天花板门槛，供应链认为，目前苹
果下单态度相对谨慎，以9月起逐渐进入OLED款新机出货高峰来看，iPhone XS Max平均每
月出货量约在4~500万台左右，占整体新机比重约2成左右，相较之下，iPhone XS出货表
现变动较大，且11月起出货力道逐渐减弱。
尽管市场先前预估，2018年下半iPhone整体新机出货量约落在7,500~到8,000万台，供应
链认为，iPhone XR产品价格更具竞争力，且大陆市场支援双卡双待，将有机会拉抬后续
市场买气，若以目前订单能见度来看，下半年新机整体出货量仍有机会超过1亿台大关，
不过实际出货状况仍将依照终端销售调整，尤其是2017年底iPhone X买气后继无力，就让
供应链出货动能提早在11月熄火，也令不少厂商余悸犹存。
相关业者指出，iPhone XS Max价位惊人，6.1吋iPhone XR新机仍被视为下半年市场攻城
掠地的主力战将，先前传出iPhone XR遭遇制程瓶颈而延后出货，主要影响8月延后一周量
产，由于考量到iPhone XR预购时间较晚，新机出货原本就预定于9月起放量，且从10月起
出货动能快速爆发，占整体新机超过6成比重，单月出货规模上看2,000万台。
受到8月延后量产以及市场期待热烈，供应链透露，原先预期12月进入传统促销假期，
iPhone XR上游拉货表现将开始走疲，不过近期新机出货预估再度上修，幅度增加达5成以
上，有利于旺季出货力道延后拉长，业界认为，若大陆或其他新兴市场需求热络，也不排
除将可延续至2019年初。
至于Apple Watch Series 4成为苹果新品发表会的另一新亮点，市场看好，在Apple
Watch 4新品带动下，全年整体Apple Watch出货量将上看至1,800万支左右。
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苹果在2015年推出3D Touch，号称是“新世代多重触控”功能，但多数iPhone用户发现它
是画蛇添足，iPhone XR少了3D Touch，或许是苹果希望按照市场需求在功能做调整，
iPhone XR选择舍弃此功能意味着苹果知道，多数iPhone用户不需要这个功能。对于想要
有3D Touch的科技玩家，苹果仍将此功能保留在iPhone Xs和iPhone Xs Max中，而这个族
群也是最可能愿意以较高的价格购买iPhone者。

到底谁把XR定位成平价版...

平价版一说证实苹果天价洗脑策略奏效XD

xr就像当年的5c一样，次人一级啊...每次apple这样搞，害的妹纸们都要硬上xs max

画蛇添足成语是这样用的

XR的价钱跟ㄧ机时代差不多啊，平价？？？

XR跟以前iphone价格一样 哪来高贵不贵？

啊xr就是5c啊......

相较之下较便宜就是平价XD

高价的手机功能没有特别强

XS MaX的相机这次大进化！！已经有实测影片了

Xr不是5c吧又没用去年的处理器

记者又帮苹果定位什么叫平价版...XR可是别牌旗舰机的价位

当年4寸机的顶规也差不多这个价，现在是平价？

看定价999美,只觉得神奇汇率

安桌椅没事跟涨干嘛？维持原价位，等ios用户受不了高价策略转去安桌椅就好了。

XR是5C 你们从颜色来分辨喔XD

LCD 塑胶外壳=类5C

Xr塑胶壳？

哇 你拿iphone哦!!! 蛤 原来是XR

XR 4G ram?

塑胶外壳XD 果黑HEN会

3D touch 明明超好用好吗

R跟同期用同一颗处理器 其它附加功能缩减不是平价机是什么....

拿xr感觉一点都不潮，还不如直上xs

平价机不会烙印,高贵机会烙印

我不太懂有些人为什么拿以前的机种价格来比现在的机种..成本跟规格有一样?

XR=5c=SE=cheap iPhone

XR是平价机种 相对定位就是这样 管你以前旧iphone卖多少

XR价格不漂亮，宁可直上XS，说真的没差多少

就像iphone8相对X是平价机一样

只能怪卓卓不争气 iphone缺点无一不抄

不过平价机萤幕比Xs大，握感比Max好算是平价中制造一点点浪漫

以尺寸来说跟Max比。同样256G。少了3D touch , OLED, HDR 显示, 双镜头, ppi较少。价差13000。端看个人觉得这些值不值13000而已甚至是觉得128G就够的人 那价差就会拉到16600 再多差一项128G容量

13000...蛮值的XDD

就个人感受囉。有些人喜欢有些人不喜欢啊XD

XR也没次XS多少吧 5C是在5S时代跟5同规格才是次一级

评价不代表次级品。就是个选项而已。就有些人喜欢跟5C SE一起讲啊

XR明明是玻璃

Xr哪里塑胶啦 欧北共

Xr请把它当做iphone8的改版好吗，谁跟你5C

通讯行老板大哥已经推我入XS的坑 我6S跳XS

XR可以当作是一个高利润的产品，砍掉了一堆成本LCD萤幕再怎么样也不如OLED的贵省了一个镜头、省了1GB ram、省了3D touch价格跟iPhone 8 plus差不多一致好一个苹果策略，卖XR更赚

高贵不贵咧……

价差13000，差不多是出问题整换新机的价格

就一个IPHONE 8、一个IPHONE X 变成XR和XS 平价三小?

果粉会自动帮洗脑，信仰不足买不起别买

不就低阶 清库存版的 5c也是这类的

壳是新的 萤幕是新的 处理器是新的 请问清了什么库存?不要自以为讲出清库存就好像懂什么企业阴谋一样...XR是XR 它跟iphone8 不管尺寸内装还是设计都不一样要怎么说是8的延伸.....?

明明就是贵不高贵！

2年前可以买旗舰苹果产品的钱现在只能买次级品

苹果唯一6.1吋，青三小库存Xs才是清X的库存吧，长ㄧ模一样

某K。你说的次级品比那些当年的旗舰都还强。阿是要卖多便宜？