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作者: esasin (玫瑰色) 看板: lesbian
标题: [新闻] 粉红经济:4.5亿人口、年消费力3.7兆美元
时间: Thu Dec 29 23:50:33 2016
全球人口4.5亿、年度消费力3.7兆美元！
以LGBT需求为核心的“粉红经济”展现巨大潜力
数位时代 https://goo.gl/MxFhzO
颜理谦 2016.12.28
随着婚姻平权议题再次成为台湾社会焦点，LGBT族群（指女同志、男同志、双性恋者和跨
性别者）市场也成为下一个蓝海。根据调查，全球LGBT人口约占总人口5到10%，人数超过
4亿，年度消费力更高达3兆美元。
又一次，婚姻平权在台湾成为热门话题。几个月来，从线上社群到街头巷尾，不时可听到
同志婚姻合法化的相关讨论。而就在12月10日世界人权日当天，凯达格兰大道举行了一场
挺同婚音乐会，最高峰时刻估计人数达25万人，创下台湾史上最大规模争取同志权益纪录
。这个数字，不仅代表台湾民众对人权议题的高度重视，也展现了粉红经济的巨大潜力。
交友软件最蓬勃，旅游、保养有潜力
粉红经济指的是由同志需求为核心所带动的新兴经济，也是近年全球市场越来越重视的商
机。根据LGBT Capital调查，全球同志人口约占总人口的5到10%，换算下来，人数约达
4.5亿人，每年消费力上看3.7兆美元。而在亚太地区，同志人口估计达2.7亿人，年度消
费力则高达1.1兆美元，相当可观。
目前在亚洲粉红经济领域中，以交友软件的发展最为突出。同志交友软件Grindr在196个
国家拥有超过1,050万名用户，用户平均每天上线时间甚至超过Facebook。今年初，中国
昆仑万维宣布以9,300万美元收购Grindr六成股份，成为最大股东。隔没几个月，昆仑万
维再次投资另一个同志交友服务Zank。到了六月，中国同志交友服务Blued则宣布完成C和
C+轮融资，而Blued目前在全球190多个国家拥有2,700万名用户，创办人暨执行长耿乐还
透露有上市计画。在中国资本寒冬的状况下，粉红经济相关企业却能屡屡获得关注，俨然
成为逆势崛起的新蓝海。
看好粉红经济的发展，今年第一届“粉红经济创业大赛”在中国热闹登场，60多个来自法
国、泰国、中国和台湾等地团队报名参加，最后由女同志交友软件“热拉”、专为LGBT族
群提供居住空间的“FUNX自由青年社区”和同志旅宿网站“Mister b&b”获奖，并有四个
团队拿到投资意向书。
“以前粉红创业一块，大家往往只看到同志社交，因为社交首先是他们的基本需求。而现
在，同志群体更多的需求被挖掘或者说被重视。比如今年的‘粉创’项目中，就有专注同
志游戏、同志影视娱乐、同志旅游和住宿等各方面的创业团队。”主办方Blued执行长耿
乐告诉《数位时代》。
的确，除了交友软件，同志旅游和住宿也是一大商机。《淡蓝网》报导指出，LGBT游客在
香港的年消费额约占GDP的1.45%。而在欧洲，西班牙是最受LGBT族群喜爱的旅游地点，年
消费额68亿美元，大约是GDP的0.48%。若以台北每年10月底举行的同志大游行来说，首届
游行人数虽然只有800人，但每年皆持续上升，到了今年，人数已达82,000人。而每年的
同志游行都有许多欧美、香港、日韩旅客特地来台参加，成功带起游行周边的餐饮、交通
和住宿等观光收益。此外，保养品、理财、医疗、娱乐、婚宴等领域也颇具潜力。例如刚
获500 Startups投资的男性保养品牌Unicorn执行长施凯钧便指出，自家产品的早期采用
者正是男同志族群。
不只同志，粉红经济还包含异性恋
不过，其实在欧美，粉红经济早已不限于LGBT族群。旗下拥有酷儿线上影音平台
GagaOOLala的杰德影音执行长林志杰指出，以柏林影展来说，其中最盛大的活动之一，就
是专为LGBT题材电影所颁发的“泰迪熊奖（Teddy Awards）”。影展期间，整座城市洋溢
友善开放氛围，让他印象深刻。“我觉得这是一个很好的示范，把粉红经济发挥到极致，
连异性恋也融入其中。”
而在这条共好共荣的道路上，大企业的现身显得更为重要。相较欧美，台湾企业的力量虽
然仍显不足，但是刚获得第一届酷摩沙奖“酷儿友善企业奖”的摩根台湾（J.P. Morgan
Taiwan）作法值得参考。
早在2014年推出的企业形象广告中，摩根台湾就置入同志族群的元素。此外，因应企业提
倡的多元包容精神，继菲律宾、香港、新加坡之后，摩根台湾也创金融业先例，在去年10
月成立同志友善社群“Pride”。摩根投信副理刘昆韦指出，Pride不限性倾向皆可参加，
目前人数约170人，几乎占全体员工人数的三分之一。除了内部的交流活动，Pride还会组
队参加同志游行和对外举办多元职场论坛。另外，在摩根台湾，员工不论是同性或异性恋
，都享有婚假和产假等具体福利。
“这两三年得到的客户反应都非常正面。不管在Facebook或PTT，我们的广告或是我们做
的事都带来蛮多讨论。因为在台湾，企业几乎很少公开以正式名义沟通这个议题，尤其是
被认为比较保守的金融业。”摩根投信董事总经理邱亮士说，“过去可能有些企业有沟通
这个议题，但是通常是从单纯的商品推广考虑，而我们是拉到企业形象的层次。”
价值观提倡不能流于表面
企业加入多元价值提倡行列值得赞许，但是也有一些眉角需要注意。DDG资深品牌顾问王
家庆提醒，价值观倡议不能流于表面，不然很容易被消费者识破。
他认为，台湾企业过去没有积极沟通LGBT议题的原因有两个。首先，台湾社会对于议题探
讨的程度还不够，很多业者平常可能根本不会思考这个议题，就算想参与，也不知道该怎
么着手。另一方面，台湾企业的经营模式长久以来多半是“产品导向”而非“文化导向”
，并没有认真思考组织的价值观到底是什么。
王家庆建议，企业可以从三个层次逐步参与。第一是表达出同志友善态度，第二是做出具
体支持行动，最终则是真正改变企业运作的方式。例如美国人权运动基金会（Human
Rights Campaign Foundation）每年都会调查各大企业是否提供平等职场环境，评分项目
包括医疗保险、伴侣福利、与LGBT团体的公开互动等，这些其实都是台湾企业可以借镜的
方向。
本周，《民法》修正草案初审通过，迈出有史以来最大步。随着台湾距离婚姻平权的那一
天越来越近，如何掌握住庞大粉红商机，也将成为每个企业的必修课。