※ [本文转录自 Road_Running 看板 #1M0LyxWz ]
作者: clacksion (clack-sion) 看板: Road_Running
标题: [新闻] 揭密！UA凭什么打趴爱迪达和NIKE
时间: Tue Sep 22 22:01:29 2015
揭密！UA凭什么打败运动大牌爱迪达和NIKE
填补运动爱好者未被满足的需求，推出机能性服饰，过去3年利润成长100％！
2015.09.21
http://goo.gl/JMSupZ
根据报导显示，创立至今只有18年历史的Under Armour已于2014年在美国打败Adidas
、成为仅次于NIKE的第二大运动品牌。虽然说，目前Under Armour在全球市场仍比不上
Adidas的规模和影响力，但不可否认的是，这家新锐运动品牌在专业性体育用品的表现
着实十分突出，并且也受到越来越多消费者的支持与肯定。
聚焦于专业性商品的市场定位
说起Under Armour，就不能不提到该品牌的专业机能性服饰。事实上，该品牌高性能运
动服的概念来自于创办人暨执行长Kevin Plank；橄榄球星出身的Plank早在身为运动员
的年代，便已萌生制造出能在运动时保持身体清爽且快速排汗的机能性服饰的想法，而
如此贴近运动员需求的概念，不仅促成该品牌成功开拓出有异于传统运动品类、能满足
专业消费者需求的全新商品，更因而大受职业运动员和年轻族群的欢迎。
据了解，填补运动爱好者未被满足的需求、避免与大品牌正面竞争且专注于小众市场的
Under Armour，在过去三年间已创造出高达100%的利润成长幅度，同时更在机能运动服
饰市场以近七成的市占率，将运动品牌巨头们远远抛在身后。UA的专业性机能服饰不仅满
足了运动者注重排汗和干爽的生理需求，其因特殊材质所呈现出的紧身特色更迎合了运动
爱好者对于勇于展现身材、不吝与世人分享肌肉力与美的心理追求；也因此，该品牌的紧
身运动服饰目前已吸引到许多拥有好身材的健身教练及运动员青睐，并成为专业运动族群
最为喜爱的装备。
专业走向的小众行销策略
除了专注于专业机能性服饰之外，Under Armour对于专业的坚持同时也体现于许多方面，
举例来说，该品牌的门市大多皆呈现粗犷大胆、与一般运动品牌有明显区隔的硬汉式风格
；此外，该公司包括创办人在内的大多数员工皆为专业运动员出身，这不仅让他们更加了
解运动爱好者以及期望加入运动行列的群众想法，同时也能够针对市场需求及相关资讯具
备有更加敏锐的反应，并借此创造出更多贴近运动需求的实用性产品。
创办人暨执行长Plank曾经坦言，该品牌能够连续10多个季度快速成长的成功秘诀，就在
于Under Armour一直致力于满足客户需求，并且不断带来新品以及创新技术。未来，
Under Armour是否能够在专业性和产品广度之间取得平衡，将考验著该品牌的经营能力；
唯一能肯定的是，UA必定会抱持着“不到最后誓不放弃”的专业运动精神继续努力下去！
心得：
去年才知道UA这个牌子 原因是看到很多打球和路跑的人都会穿内搭裤
上网搜寻才发现UA一条内搭裤竟要这么贵
但也开始发现越来越多运动人都爱穿UA
甚至台湾跟UA有关的公司股票也跟着水涨船高 发现真的UA真的很不赖
已经超过爱迪达 这个冬天打算再买几条来穿