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外银冲发卡量 无差别大撒币
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国银抢当主力卡,竞推分级新制,外银则反其道而行,“无差别”大撒币,像是汇丰抢先
与统一超商合作,成为首家卡位7-ELEVEN自有支付工具OPEN钱包的外商银行,即便不是累
积现金回馈的信用卡,只要绑定消费,笔笔现金回馈喊上8%,手笔之大,也在业界掀起
震撼。
根据金管会统计,国内4家外银,仅花旗挤入发卡10强,汇丰、星展跟渣打,目前流通卡
量都在50~60万张之间,拼能见度、冲发卡量及签帐金额成为当务之急,“无差别”大撒
币成为最重要的诉求,好康自然就多。
以汇丰为例,瞄准手机电子支付或是商店品牌钱包绑定信用卡的使用显著成长,积极抢进
超商通路,挤进OPEN钱包,除单笔满200元加赠20点OP点,更“无差别”针对所有持卡人
,于统一集团14大通路消费笔笔8%回馈。
一般来说,这类特店回馈,仅会针对现金回馈卡提供加码,不过汇丰采全卡别,也就是连
累积哩程的旅人卡都大放送,目的就是希望冲高使用率,也藉著卡位超商,或透过超商虚
拟通路带入新卡友,带动卡量提升。
花旗、渣打、星展的“无差别”,则锁定想无脑刷的盲刷一族,渣打最早喊出不限通路消
费均享1.88%现金回馈,吹起这波热潮,虽然今年悄悄拿掉保费这项,“保费神卡”的地
位恐怕不保,但已累积不少死忠客群。
花旗去年重新调整产品策略,过往指定消费才有高回馈的现金回馈卡,也改成全通路“你
想到的都2%”,诉求更为明确,尤其回馈率就比渣打高那么一点,较劲意味十足。
星展去年推出具一卡通功能的ECO永续卡,是亚洲第一张利用可再生能源制造且可生物分
解的环保材质信用卡,它最迷人之处在于不分海内外现金回馈3%,不过加码上限每月仅
100点,刷6666元就封顶了。
4.心得
国内传统银行开始不行了~~
外商银行杀出血路 竟然推出一张比一张优惠的卡阿 真的好扯
例如花旗竟然有全通路2%回馈
汇丰银行更结合open钱包 回馈真的很棒
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20210315000451-260114?chdtv
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