整合拼升级 冲App下载、使用量
2020/08/10 中国时黄琮渊
进入数位时代，信用卡App早已取代0800客服专线，中国信托宣布原本针对信用卡友的〈
中信卡优惠〉App将在9月底退场，全部功能整合至Home Bank App，开出整合第一枪。玉
山、台新则选择逆势操作，提高实用性。
瞄准滑世代需求，大型发卡行除了自家的行动银行App，也有信用卡专属App，像是中信〈
卡优惠〉、国泰优惠、台新〈卡得利〉、玉山〈Wallet〉、永丰〈丰钱包〉、花旗〈行动
生活家〉及星展的〈Card Plus〉。
虽是信用卡友专属，不过这些App功能不脱帐务查询、设定分期、调整额度、活动登录等
，自家行动银行App也都可做，加上自行App陆续扩充功能，让卡友专属App优势不再，下
载与使用率也不如过往，转型成为趋势。
相较于中信“大一统”作法，玉山、台新则逆势操作。玉山Wallet整合旗下Only卡的“红
利倍多芬”功能，可在App内使用红利点数并参加抽奖，另外也善用U Bear卡优势，利用
条码提供超商5％回馈，提高实用性。
台新则想打造金融生态圈，〈卡得利〉上周升级并更名为〈Richart Life〉，除比照玉山
推出自家的“台新Pay”，首波祭出全家扫码消费回馈16％，盼冲刺下载量与使用率，也
集结超过22家重量级企业，共啖点数商机。
台新表示，不希望〈Richart Life〉只是个辅助用卡的阳春App，未来透过台新Pay的支付
功能与累积台新Point，能即时点数互通，进而提高在各策略伙伴再消费的意愿，让金融
服务不再受限于银行，而有差异化。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20200810000435-260106?chdtv
心得
数位浪潮下 传统银行也开始转型
让手机app整合虚实刷卡通路
尤其是台新银行出的richart life 高达16%神回馈
让信用卡app不再是app